我们都是婴儿。
这是我看抖音最大的感受。
宝宝最喜欢模仿。 比如，看到其他宝宝有什么好吃好玩的，要么直接向其他宝宝要，要么回家哭着要爸爸妈妈买。 宝宝甚至喜欢抢着吃。
抖音给了我们这样一个环境——游戏世界，并为大家表演了。 欢迎大家模仿。
声、光、影的立体展示会刺激人们的模仿欲望，更何况抖音还有一个隐藏的红利——关注度。
从前段时间到处讨论的“养青蛙”游戏就可以看出，这个时代的人是孤独的。 当时大家分析了很多这个游戏为何火爆的原因，比如机制简单、时间碎片化等等，现在看来都只是表面现象。 这款游戏火爆的唯一原因就是——大规模轰炸，形成共同话题圈，不信我问你，现在朋友圈里已经没人讨论了。 还有多少人对养青蛙感兴趣？ 抖音也是如此。
抖音推出了“及时反馈机制”，即有多少人点赞、有多少人留言。 相信真正玩抖音的人都会明白，排练了好几天的“海藻舞”最让人兴奋的不是跳舞的那一刻，而是看到很多人的评论和称赞。
声光影的立体展示+话题圈的关注度，毫无疑问抖音很受欢迎。 我相信“海底捞网红吃法”、“答题茶”、“coco网红茶”、“星巴克隐藏菜单”……我已经多次刷新你们朋友圈了，所以很多公众号都纷纷表示抖音已成为营销新大陆。
让我告诉你一个小插曲。 不知道你是否注意到了。 抖音上最受欢迎的就是美食。 食欲是人性的基本本性。 不管一个人多大年纪，如果你看到别人在你面前津津有味地吃饭，你就会忍不住想尝尝。 尝试一下诱惑。
平时看到朋友圈里的美食图片，吃货们都会忍不住流口水，更何况还有如此生动的声、光、影立体展示。 如果你的品牌是美食，就不要放过抖音。 对于食品来说，有很多有说服力的理由来出售它。 如果它很诱人的话就吃吧。
回到主题。 这几天，抖音上出现了不少霸气的硬广告。 可见不少品牌都将目光投向了这片新大陆。 然而，这种“硬广告”却收效甚微。 仔细一看，观点和评论很少。 太可怜了。
实在令人担忧。 在抖音上，证明了“内容为王”。 无论品牌有多大，如果没有内容，就不会受到关注。 那么，那些转化率极高的产品是如何出名的呢？
也有人分析，是因为内容本身有趣、实用、新颖。 然而，当品牌回过头来思考自己的产品时，仍然感到困惑，因为“有趣、实用、新颖”的标准不同。 ，这让人非常不知所措。
抖音也试图从自己的角度为品牌创造良好的广告环境。 不过，无论游戏规则制定得多么完善，玩得如何仍然取决于个人的练习。
据我观察，玩抖音软广告，要注意以下三点：
1. 社会性：标签
我经常和朋友开玩笑：有时间我们约个时间一起玩手机吧。
其实大家都很清楚，互联网表面上连接了世界，实际上却隔离了人与人之间。 珍惜那些可以邀请你出去喝茶、吃顿饭的人。
每个人都处于矛盾的孤独之中，本能地寻找“标签”来联合起来。 无论他们渴望加入某个标签，还是试图摆脱某个标签，本质上都是在寻求一种心理归属。
可以说，像小猪佩奇手表这样幼稚的玩具之所以受欢迎，90%都可以归功于“社会人”的标签。 “左青龙、右白虎、中间是小猪佩奇”的社会人非常可爱，代表了一种游戏世界的生活态度。 。 上面提到的旅行青蛙游戏，很大程度上也得益于微信朋友圈里“佛系青年”的标签走红。
不过，“贴标签”也是有技巧的。 越是对错越少，不表扬也不批评，只客观展现生活态度的标签，越容易被接受。 对于上述“社会人士”、“佛系青年”、“油腻中年人”、“中年女孩”来说，同样如此。
2.操作性：简单有趣
不用解释太多，简单、有趣、容易模仿，而且参与门槛低，你懂的。
但值得注意的是，品牌往往会像对待自己的孩子一样看待自己的产品，一切都好。 不过，在抖音这样一个短、快、好玩的平台上，千万不能贪心。 你不能同时谈论很多卖点。 只能谈一件事，而且最好是“最不严重”的那一件事。
像《吃穷海底捞》、《星巴克隐藏菜单》、《佩奇手表》这样的东西，并没有因为认真讲技巧而走红。 请相信，活跃在抖音平台上的人，肯定不是认真听的。 清楚地解释技术和功能的人是那些想要放松并发现生活新技能的人。
在正确的场合说正确的话，做正确的事，是对一个人最基本的尊重。
说到软广告，人们往往最容易想到“故事”，于是就有了像《每日新鲜》这样“男友给女友买水果，女友怀疑男友藏私房钱”的表演。
说实话，不要试图在抖音上讲故事来打动任何人。 这些在微信、视频平台上编造的有故事的广告，你只看也没关系，因为大家都在编造，公众不会去想。 但这种故事不适合抖音。 更何况这与抖音的风格不符。 在这个平台上，故事本身很容易变得尴尬。
那么在抖音上可以做什么呢？ 除了游戏，没有其他活法。
3、角色感：给观众一个角色安排
请允许我以奥迪为例。 奥迪认真地大显身手，开了一会漂移。 最终，人们只得到了人们礼貌的回应：“你太棒了”，而不是“我想尝试一下”。 行动的意愿。 因为广告为受众设定的角色只是观看它的表演。
满足玩家的表演欲是品牌在抖音的首要任务。
我们必须改变观念。 过去，在其他平台的广告中，品牌方是主角，定制游戏规则，让所有人参与。 但在抖音上，品牌方必须成为配角、冠军。 即使游戏规则仍然是品牌制定的，执行时也必须隐藏自己，把舞台让给表演者。
即使抖音有巨大的流量，也无法阻止人们的主动性——如果他们不喜欢，就可以直接刷掉。
因此，如果你想成为名人，在制定游戏规则时，你的思维需要逆转，视角应该变成“观众如何玩某个产品”，而不是“我如何将产品推向大众”。观众”。