8月8日，抖音电商“春雨计划”启动第二期“100种美丽生活方式”活动。 本期以“夏日乐趣”为主题，针对夏日生活方式。 通过扩大优质内容推广范围，为优质内容创作者提供流量、功能权益等综合资源支持，抖音电商在今年夏天爆发性地呈现了大量优质内容。

春雨计划诞生于今年3月。 是抖音电商推出的优质内容激励计划。 它利用多种支持政策，鼓励商家和专家创造高质量的电子商务内容，提高长期运营效率。

春雨计划背后有一段历史。 去年5月，抖音电商推出《电子商务创作者管理通则》，10月又推出《电子商务内容创作规范》。 今年4月底，抖音电商推出“优质作者精神”，加上近期两场“100种美丽生活方式”主题活动，抖音电商再三强调“优质内容”。

其背后的逻辑也非常清晰：“优质内容”不仅是抖音的出发点，也是抖音电商的根基。

外观：什么样的内容才是优质内容？

作为抖音电商的深度用户，我从8月份开始就经常观看几位达人的短视频，能够明显感受到这些视频的高端内容。

这种奢华感可以分为三个方面：

首先，音视频质量非常高。 这些专家的短视频给我的感觉都是经过深思熟虑的，无论是灯光、布景、服装、器物。 再加上高质量的拍摄技巧、多机位全景细节捕捉以及精心的剪辑制作，音视频质量接近专业视频作品，通过镜头的语言给观众带来愉悦的观看体验。

其次，内容细节丰富、专业，就像观看一部高质量的纪录片或电影一样。

通过适时的特写镜头，将视频中场景的细节展现得淋漓尽致。 从专业影像从业者的角度来看，这才是镜头打动人心的最有效接触点：细节中隐藏着内容，微观内容的呈现才是揭示真相的法宝。

第三，虽然专家们呈现的生活方式多种多样，但视频中的产品却能出奇地与我的生活方式产生共鸣，引发强烈的消费兴趣。 这大概就是利息电商的奇妙之处吧。 通过专业、有趣的视频表达，可以有效激发潜在消费者的兴趣。

@大野米探·《背包客》的内容格式感很强，是一种颇具创新性的“戏中戏”格式。

沉浸式观看其他博主的美食制作内容，然后一步步重现内容。 它融合了美食评论、食物制作等元素，传递出潜在的信息：买了这些食材后，我也可以按照这些步骤还原食物，而不用踩到它。 坑。

@志的视频内容非常丰富、专业。

他是云南某花卉市场的专业花店老板。 他通过直播卖花。 带花的过程中有很多“干信息”。 他清楚地解释了如何种植每种花。 这些直播干货被切成小片。 视频重新发布，内容极其专业。 看他的视频信息量很大，而且花草似乎没那么容易死。 我想把它们买回家自己养。

@手工美食凸显了对商家产品的独特认可和信任。

通过高频短视频发布，每天发布多个视频，多角度介绍美食菜谱，凸显安全成分，强化口碑效应。 没有剧情，但依然收获了相当数量的粉丝和销量，店铺评分也很高。

从这些内容的特点来看，所谓的高品质其实蕴含着一些递进的逻辑，比如富有创意的呈现形式、流畅的镜头语言、简洁的文案等等，这些都是“高品质”的第一层； 而通过综合运用这些拍摄和表达技巧后所创造的沉浸式观看体验，就是“高品质”的第二个层次； “高品质”的最深层次是利用视频内容与镜头前的观众形成共情连接，能够有效触动观众的情感，唤醒观众作为消费者的一面，然后形成一个转变。 高质量的内容可以产生高效的消费行为。

：通过优质内容你得到了什么？

这些专家近期发布的优质内容，大多都有一个以“夏日乐趣”为主题的小尾巴，而这也正是春雨计划第二期的主题。

那么专家们从这次活动中收获了什么？

一是话题势较强，形成夏季主题消费趋势。 都说大树下乘凉容易，话题就是商业大树。 形成合力后，大家的注意力就会集中到话题上，生意就会有新的增长。

二是继续退出圈子，继续“扩产”。

此次活动扩大了覆盖范围。 与第一期活动聚焦美妆、食品、数码家电行业相比，第二期活动分为三大内容版块，涵盖七大夏季消费热点行业：“夏日悠活”聚焦家居生活涵盖消费电子家居生活、个护家居鲜花、亲子生活等； “夏日品味”汇聚时令美食，涵盖生鲜、美酒/营养、保健； 《夏日美学》聚焦夏季穿搭，涵盖服装、鞋包、首饰等时尚奢华。 第二期活动也让更多的专家和商家获得了业务增长。

在首届活动的基础上，本次活动还设立了直播间分会场，邀请@交友直播间、@王小骞等优质内容创作者推出标杆直播间，全方位帮助创作者平台更直观了解直播间对优质内容的标准。

对于消费者来说，通过这些越来越多的优质内容，一方面增长了知识，享受到更愉悦的观看体验，另一方面也增强了消费者信任，优化了消费体验。

商品与内容连接的消费路径进一步强化，从兴趣电商到全领域兴趣电商，从单次购买到重复复购，因为你确实买到了满足自己需求的好产品。

在消费环境持续承压的情况下，能够精准买到好产品，不踩坑，既能省钱，又能提高消费效率。

对于抖音电商平台来说，通过不断强化优质内容创作的方向，让更多的专家商家能够清晰感知内容创作的标准，形成提升整体内容水平的合力，以及平台的内容氛围。已经达到了一个新的水平。 。

内容的升级带来了消费环境的升级，消费者更愿意在抖音电商下单。

更多的电商专家和更丰富的内容供应也意味着消费者在抖音电商中有更多的消费选择，这些合力带来更多的业务增长。

在抖音电商上做生意变得更加有纪律，增长也更加确定。

未来：优质内容没有终点，商机呈螺旋式上升。

《一图读懂春雨工程》

系列长图部分截图

通过平台发布的“一图看懂春雨计划”系列长图，可以清晰地看到优质内容的形式和标准。 内容创作形式分为预告片和非预告片短视频、预告片直播和预告片图文。 该类别详细解释了“春雨计划”的细节、标准和福利。 其中，无预告片短视频和图文短视频也首次纳入优质内容考核。

“内容”是抖音电商的基础，“优质内容”是抖音电商持续走向未来的阶梯。 从过去到未来，在这种不确定的环境下，抖音电商能为商家和消费者提供相对确定的价值定位。

这就是理解春雨计划背后优质内容生产力的基本逻辑。

要进一步理解这个逻辑，我们需要了解抖音电商所谓内容的本质是什么？

其实就是人们对利益的迫切需要。 每个人都对世界充满好奇，想要了解自己没有涉足过的领域并建立联系。

这一点就是一个消耗永动机。 抖音电商以短视频内容深刻击中了这一痛点，因此获得了快速发展。

而在这个既定的“创作、分发、转化”的内容业务飞轮中，平台应该扮演什么角色？

一个是倡导者，另一个是捍卫者。

一方面，抖音电商的内容生态要持续推进，“优质内容”的供给必须放大。 抖音电商作为平台，必须通过春雨计划等官方活动进行倡导，将优质内容的方向传递给内容创作。 那些想要加深整个内容生态系统与消费者利益之间的联系的人将通过这个连接过程创造新的商机。 因此，抖音电商对优质内容的反复强调，正是基于这样的逻辑起点：

高质量的内容会带来高质量的业务。

在倡导的同时，我们也要维护。 内容本身的广度和深度可以说是无限的，与人类社会的生产生活息息相关，但高质量的内容在任何时代都是比较稀缺的。

所以，春雨计划的另一个意义就是方向正确。 抖音电商平台希望通过此次计划，落实此前推出的一系列相对理论化的优质内容创作标准，从而持续维护平台的内容生态。 ，让优质内容带来的确定性增长成为平台的主流价值。

放眼未来，这种由不断扩大的优质内容供给所连接起来的消费空间是广阔的，因为优质内容的稀缺性决定了对它的追求没有终点，总会有更好的内容呈现。 这意味着将会有更强的商业价值。 在春雨计划推动的商机轮转过程中，抖音电商内容创作者也拥有了更加持久的内容生涯，伴随而来的商家业务也将不断螺旋式上升。