今年双双抖音表现如何？

作为电商领域的后起之秀，抖音已成为强势品牌推广布局的重要一站。

在流量曝光和多元化促销方式的支持下，抖音不仅带动主流品牌发挥，还意外带动了本土生活方式品牌的业务增长，实现促销爆发。

为此，利金联合蝉立方对双11首日（10月22日）抖音预售结果进行了抓取分析，筛选出了14个正在增长且销量突破100万的重点品类。 以下为各品类品牌列表及分析：

从今年3C数码品牌抖音双11预售情况来看，苹果和华为依然名列前茅。 而前20名品牌中，一半以上是国产品牌。 这是因为消费者追求极致的性价比，而国产品牌能够提供口碑极佳、品质优良的好价产品。

其中，华为凭借智慧屏在3C数码市场表现出色； /技嘉和/七彩虹最畅销的产品是游戏机和电脑硬件，后者被DIY电脑玩家称为性价比猛士； / 科大讯飞的主营业务是录音笔，学习机中，其智能翻译机双11预售量最高； 学而思最畅销的产品是智能学习机，采用护眼大屏设计。 品牌未来布局可聚焦家庭场景+学习功能，有效触及下线市场用户痛点。

再看医疗保健品牌，两个海外品牌的销量遥遥领先。 这是因为这两个品牌都有“海外背景”背书，经过多个机构认证，而且都是进口产品。 疫情过后，公众健康意识增强，“健康”经济蓬勃发展。 健康的身体和美好的外表是消费者的狂热追求。 除了营养补充品的热销外，深耕“滋补品”的品牌销量也十分可观，比如即食鲜花。 焦官站和小仙炖专营燕窝。

此外，以抗衰老为卖点的保健品； 《五女医生》的畅销产品都是胶原蛋白饮料。 前者主打天然成分，针对中高端人群； 后者得到医生认可，性价比极高； 而裴有健则采取了不同的做法。 ，专注于沙棘衍生物，如沙棘原浆和沙棘纯籽油。 由于沙棘的维生素C含量比其他水果多3-20倍，营养丰富，产品深受人们喜爱。 人和的畅销产品是玫瑰草本精酿饮料，主要销售有美白、去黄、抗衰老、保持稳定等卖点，质优价廉； & 主要销售复合营养片和良品CP包装的美容祛斑保健品。

厨卫品牌方面，海尔稳坐“老大哥”地位，Boss、方太紧随其后。 现代生活的快节奏使得消费者寻求利用科技来满足“消除家务”的需求。 家居产品凸显“一体化”一体化，快速安装、便捷实用成为迫切需求。 技术创新的筑米、天科在厨卫家电赛道上表现出色，其洗地机满足了中国家庭清洁需求。

此外，海尔凭借十字型双门冰箱在厨卫家电市场占据主导地位； 方太和Boss最畅销的产品都是抽油烟机集成灶。 后者侧重于油烟机的卖点，更能满足消费者。 厨房的痛点是“烟花而不是油烟”； 美的凭借多元化的产品矩阵脱颖而出，畅销产品为双门冰箱、空调等； /追米和/天科专注于智能洗地机，前者专注于自清洁系统，可以烘干和消毒，后者拥有自来水系统，可以同时清洗地板和挤出污水； 小天鹅最畅销的产品是大容量滚筒洗衣机。

从图书教育品牌来看，早教阅读品牌BABY BUS/宝宝巴士位居榜单首位，其次是针对小学/初中/高中学习辅导书籍的学而思、时光。 这是因为90后父母更加重视婴幼儿教育，认为可以培养孩子的基本能力并为此付出代价。

BABY BUS/宝宝巴士最畅销的产品是互动游戏书，专注于适合1-2岁婴幼儿的阅读书籍； 学而思最畅销的产品是口算卡和小学语文、数学教具； /时光深挖汉语学习痛点，推出美句集、散文集等热门产品； / 当当网和中信出版的图书种类丰富，前者折扣较大，后者是图书质量和服务信誉良好的出版机构； 主要书籍《初高中生教辅书》； 星火思维专注于亲子阅读，培养孩子的逻辑思维。

从宠物用品品牌来看，TOP3诚实依依/网易精选/威狮均为高性价比国产品牌； 奈斯是深耕生切冻干领域的后起之秀； 而国货老牌麦福迪则以产品线丰富多样而闻名。 排名第五。

此外，诚实咬以低至9.9的试用装吸引新客，以多阶段猫粮吸引复购，聚焦养猫人群； / 网易精选畅销产品有宠物保湿清洁手套、天然猫砂、狗猫冻干桶； /深挖猫狗护理痛点，推出猫狗复合维生素、去泪痕片等； /Lam's 专营冻干肉，肉类品种多样，还出售多种尝鲜套餐。 品牌未来布局可重点关注细分赛道，如OTC药品、猫狗保健品等。

从家纺品牌来看，/皇冠销量排名第一，且多为国产品牌。 家纺品牌呈现两极分化趋势。 有性价比极高的国产品牌，也有深受中产阶级喜爱的轻奢品牌。

其中/皇冠的主要产品有奶包大豆抗菌被、羊毛被，在家纺市场表现出色； 绝西施以昂贵的四件套、独特的刺绣工艺抢占市场； 南方生活主要产品为浴巾、手巾； V/雅鹿床上用品品类较强，包括床垫、被子、枕芯等； / Oli 主打法式风格卖点，其畅销产品为浴巾套装和四件套床具。

生活用品中的洗衣液、洗发水、纸巾等往往是各大促销活动期间消费者争相抢购的热搜、急需品； 这也对应了日用品排行榜上的TOP5品牌：/蓝月亮、立白/立白、欧莱雅、丝柔、活力28。

其中/蓝月亮在预售期间推出多款优惠洗衣液套装可供选择，销量排名第一； 立白/立白与活力28一样，主要销售洗衣液。 前者最畅销的产品是大师香氛套装组，后者则依靠9.9的超低价推出大家庭套装； 欧莱雅和高缇耶的护发产品深受大家青睐，后者主打防脱发； 是唯一进入TOP5纸巾品牌。 在大促销期间，品牌可以及时调整产品结构和促销策略，针对护发、防脱发、香薰洗衣等大众需求进行针对性的产品促销，有效提高产品曝光率和销量。

从服装内衣品牌来看，国内有5个羽绒服品牌：YA YA/丫丫、V/雅露、SHOW/雪中飞、/高凡、/罗萌。 这是因为双11正值秋冬连接月份，消费者利用折扣选择“囤货”更贵的冬装。

作为时尚女装品牌，CO CO ZONE凭借“美拉德”潮流直筒裤霸占榜单； 跻身前十的“S/'s ”主打内衣细分品类，销量可观。 此外，童装品牌巴拉巴拉、迪士尼、安踏儿童也表现出色，进入前20名。

从本土生活方式品牌来看，网易游戏销量位列榜单第一。 榜单前三名中，另外两个分别是蓝海朔的家庭教育录制课和雪莉老师的英语学习录制课。 除了APP会员充值/游戏充值外，榜单上还有爱康国宾、100/美年健康、瑞慈体检等体检品牌。

参与双十一促销的本土生活方式品牌可以有效利用电商平台带动零售即时增长，线上优惠价格支付，线下体验。 对于实体店/品牌来说，利用双11浓厚的购物氛围和福利，可以帮助门店节省宣传成本。

母婴产品品牌方面，贝德美、兔头妈妈、飞鹤位列前三。 其中，专注于婴儿头皮护理，以蓝甘菊洗发水引领市场。

与以往国际品牌在母婴市场占据绝对优势不同，今年抖音双11母婴产品预售中国产品牌占据半壁江山，霸榜。

其中，兔头妈妈主打儿童年龄段护肤，最受欢迎的产品是儿童年龄段防蛀牙膏； 飞鹤最受欢迎的产品是婴儿配方奶粉； 其最受欢迎的产品是干湿两用的小熊棉软湿巾； 热销产品是高品质中芯纸尿裤。

珠宝品牌方面，新锐设计师品牌位居榜首，菜百珠宝和周大生紧随其后。 榜单前20名均为国产品牌。 今年以来，网上黄金首饰热销，深受年轻人喜爱。

其中，主打产品为东方美学饰品。 最受欢迎的产品是南曲四季海蓝宝石飞燕项链； 菜百珠宝最受欢迎的产品是纯金元宝； 周太生最受欢迎的产品是纯银淡水珍珠耳环； 中国黄金最受欢迎的产品 第一个产品是纯金招财猫珠； 周大福最受欢迎的产品是纯金金豆。

美容护肤领域排名前三的品牌为吉萌、韩舒、毛戈平，均为国产品牌。 吉萌以销售额过亿元排名第一。 其热门产品是羔羊蓝宝石冰点脱毛仪； 韩舒爆款产品肽胶原蛋白礼盒，入选抖音双11百强金榜； 毛戈平旗下最受欢迎的产品是轻肤美颜无痕粉饼，该粉饼入选了豆音百佳美妆产品。

榜单上，一半以上都是国际品牌。 其中的热销产品是的单品冰白面膜，主打提亮肤色、细致毛孔； 资生堂的热销产品有蓝胖子防晒霜和悦薇水乳液套装； 欧邦琪的热销产品是紧致弹力眼霜。

鞋类、箱包品牌方面，安踏童装、UGG、回力(Jai Alai)位列前三，国产品牌占据半壁江山。

榜单前五名中，有两个主打童鞋的品牌：安踏儿童多品类销量爆发式排名第一。 旗下产品有儿童透气跑鞋、儿童运动鞋、儿童抓绒鞋等，位列抖音人气榜前十； 其最畅销的产品是儿童运动鞋和儿童复古跑鞋，主要针对年龄较小的孩子。

榜单前五名的其他品牌及其畅销产品：UGG最受欢迎的产品是女式浅口厚底拖鞋，是抖音双11上最畅销的低帮女鞋TOP1； 华力最受欢迎的产品是低跟厚底休闲鞋； 最受欢迎的产品是女式经典半月包，是抖音上最畅销的女式单肩包前2名。

食品饮料领域排名前三的品牌为茅台、酒仙网、五粮液。 其中，白酒行业龙头茅台依然是最畅销产品； 经销商酒仙网拥有丰富的白酒产品线，热门产品是52度浓香型五粮液； 五粮液双瓶装、商务礼品包装浓香型白酒是热销产品。 此外，汾酒也榜上有名。

在本次榜单的食品领域，老牌国货百香凭借多品类的高销量位居榜单第四位。 其中，白象酸辣粉入选抖音双11百佳好品金榜，汤鲜味方便面入围抖音便民榜。 热销食品排行榜前1名； 空客凭借热销方便面的高销量位居榜单第五位。

在本次榜单的乳制品领域，伊利最受欢迎的产品是3盒金典纯牛奶，是抖音最受欢迎牛奶品牌第一名； 领养牛最受欢迎的产品是常温法式酸奶，也就是抖音酸奶。 性价比榜前2名。

值得注意的是，本次分析仅汇总了14个品类品牌的首日预售成绩，品牌的预售表现和排名取决于品牌应对重大促销的策略。 抖音双11首日表现仅部分参考功能。

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