张一鸣曾表示，字节跳动是一家“务实又浪漫”的公司。

务实就不用说了。 自2012年成立以来，字节跳动在短短几年内已成为国内互联网巨头。 迄今为止，字节跳动已经打造了今日头条、抖音、点车地等众多热门应用，被称为名副其实的“应用工厂”。

其中，今日头条和抖音是字节跳动当之无愧的瑰宝。

今日头条由张一鸣于2012年创立，是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。 今日头条的特点是算法控制。 通过社交行为分析，5秒即可计算出用户兴趣。 通过用户行为分析，可以在用户每次操作后10秒内更新用户模型。

凭借强大的用户分析支撑，今日头条迅速在市场占据一席之地，并逐渐超越一度是互联网三大巨头“BAT”的百度。 今日头条的成功不仅为字节跳动提供了进入资本市场的机会，也为孵化其他产品提供了资本基础。

抖音于2016年9月上线，产品上线之初就加入了音乐和社交功能，足以表明抖音想要成为一个活跃的内容社交平台。

上线六个月以来，抖音一直默默无闻，没有引起市场和公众的关注。 半年后，抖音专注于产品传播和运营，投放大规模广告并赞助国内主流综艺节目。 凭借曝光度和明星效应的加持，抖音用户数量大幅增长。 截至2017年12月，日下载量达到40万，成为iOS总榜第二大热门应用，摄影视频类第一。

如今，抖音不仅是字节跳动的独立产品，更是一个流量基地。 字节跳动正试图以抖音为阵地，打造一个可以连接各行各业新产品的产业链闭环。

在“务实”的同时，字节跳动也在“浪漫”路上渐行渐远。 张一鸣在演讲中提到，“面对未来是浪漫，拥抱不确定性是浪漫，保持可能性是浪漫”。

尽管字节跳动取得了一定的成绩，但它从未停止过想象。 公司一直在各个领域有所行动，渴望进入更多行业，创造更多可能。

据亿欧不完全统计，仅2020年至今，字节跳动就开始在社交、网文、卓越、图片编辑、电商、教育、旅游、音乐等多个领域发力，试图寻找下一个今日头条或抖音。

01 怀揣社交梦想，誓与微信竞争

2021年1月，字节跳动CEO张楠公开表示，社交化将是抖音未来发展的重要方向。

虽然抖音自上线以来就提出了打造社交社区的定位，但一直以来都是内容社区，与微信等社交平台相比并没有优势。

此前，抖音已采取多项动作尝试进军社交领域，如推出基于“短视频+社交”的“多闪”App、推出“语音直播交友版块”以及在抖音功能中内测“连线”等等等，但都以失败告终，并没有在市场上激起太大的波澜。

今年4月，抖音再次尝试，在最新的内测版本中加入了“好友聊天室”功能，该功能偏向熟人社交，只允许共同好友和受邀好友参与多人视频聊天互动。

与微信要求“简单明了”不同，抖音新增的好友聊天室支持美颜、道具功能，让视频聊天充满乐趣，更符合年轻人的喜好。

不过，此次测试最终能否达到抖音的预期，并不乐观。 虽然视频社交并不是一个新概念，但培养用户习惯是一个难题。 1V1视频匹配带来的尴尬难以消除，视频社交尚未在用户中普及。 创造潮流。 抖音想要开发基于视频社交的社交功能，还有很长的路要走。

戏剧性的是，腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙也在今年的活动上提出，微信的视频表达将是未来十年内容领域的一个主题。 这或许意味着抖音和微信之间的战斗将会加剧。

社交产品的视频梦、视频产品的社交梦如果要实现，还得经历很多磨难，但一旦成功，将彻底打破我国目前的互联网格局。

02 以“番茄”之名首次进军演艺圈

近年来，字节跳动深耕娱乐行业，投资了近36家娱乐公司。 2019年，一直在投资其他公司的字节跳动终于耐不住寂寞，选择建立自己的网络写作平台——番茄小说。

番茄小说独立于今日头条小说频道，其前身是红果小说。 2019年11月，番茄小说正式上线并独立运营。 番茄小说上线后，用户数量快速增长。 数据显示，2020年底，番茄小说以6162万月活跃用户位居在线阅读类APP第一。

与传统小说平台依靠付费产生收入不同，番茄小说为免费小说阅读平台开辟了新的市场。

免费小说平台以“流量+广告”为盈利模式，利用免费小说吸引用户增加阅读时长。 用户停留的时间越长，看到的广告就越多，平台就能赚取更多的利润并反馈给作者。 虽然与付费平台相比，作者每用户收入较低。 但免费平台薄利多销，用户暴增，这是付费平台无法比拟的。

不过，免费阅读的噱头虽然让番茄小说在短时间内获得了大量新用户，但却很难留住足够数量的老用户。 根本根源在于免费阅读平台上“伟大”的作者不够多，难以写出高质量的文章。 尽管字节跳动为新作者提供了一系列补贴措施，但效果并不明显。 长此以往，番茄小说已经无法打造出大IP，也无法推出爆款产品来获得用户的信任。 用户数量在最初的激增之后大幅下降。

对于娱乐产品来说，内容永远是重中之重。 如果字节跳动以其一贯的流量策略来运营番茄小说，可能只是昙花一现。

03 不惧强敌，勇敢进军游戏领域

2020年2月，字节跳动正式成立游戏事业部。 不过，字节跳动其实早在2018年就开始向游戏领域扩张，此次成立事业部更多是为了整合此前分散的游戏业务。 统一管理。

字节跳动目前的游戏业务主要分为休闲游戏和硬核游戏两个分支。

依托抖音庞大的流量池和今日头条的算法分发能力，字节跳动的休闲游戏一直做得不错。 2019年，字节跳动自主研发、代理的休闲游戏中，有《全民漂移》、《银月秋秋》、《我的飞刀玩贼6》、《消灭病毒》等13款小游戏。 上榜iOS游戏免费榜。

目前，休闲游戏更好地由流量驱动，休闲游戏的用户水平和场景与抖音高度匹配。 与抖音的联合商业策略为字节跳动赢得了这场比赛。 在场地弯道上有超车的机会。

然而，休闲游戏流量变现大部分依赖于广告收入。 尽管字节跳动的激进布局已初见成效，但要想真正在游戏领域站稳脚跟，重点仍然是严肃游戏。

硬核游戏很大程度上靠内容驱动，抖音、头条的流量起不了多大作用。 目前的硬核游戏领域，腾讯、网易、完美世界已经占据了相当一部分市场。 后来者且从未有过自研经验的字节跳动与之相比，犹如蜉蝣摇动大树。

除了自身经验不足之外，腾讯的追击和拦截也给字节跳动带来了不小的麻烦。 腾讯的版权帝国一直是遏制国外竞争对手的有力工具，字节跳动也不例外。

例如，2019年初，腾讯对字节跳动发起诉讼，导致西瓜视频、今日头条下架《王者荣耀》、《英雄联盟》等游戏内容。

对于字节跳动来说，休闲游戏的成功可视为进军游戏领域的第一枪，但能否真正在这个强者领域占据一席之地甚至撼动整个行业格局仍是未知数。

04 跨界一大步，打造直播电商闭环

2020年的疫情推动了直播向电商交易的渗透。 直播开始全面进入大众生活，成为跨越私人和公共渠道的重要内容形式，形成带动消费爆发式增长的新兴市场。 如今，淘宝、快手、抖音已成为直播电商的三大领头羊。

事实上，自2020年以来，抖音就一直在加快电商扩张的步伐。

2020年5月，抖音上线了抖音App，类似于淘宝的“千牛”。 为抖音商家提供完善的管理后台，规范电商交易操作。 同年618电商节当天，字节跳动宣布以抖音为核心平台，实施一级电商业务。

此后，抖音宣布自9月6日起，第三方平台产品直播分享需通过海量星图平台匹配直播带货专家； 从 10 月 9 日开始，将不再支持第三方来源的产品。 直播间的购物车； 从商店平台采购的产品不会受到影响。 上述政策仅适用于直播，短视频仍可搭载第三方联动产品。

从此，抖音电商真正独立了。 2021年，抖音支付将正式上线。 抖音用户和商户结算时无需跳转至第三方支付平台。 随后推出“DOU分期”功能，通过分期模式增加用户的购物欲望，促进更多交易。

对于抖音这样半途而废的电商平台来说，优化升级供应链体系，打造电商闭环势不可挡。 抖音也一直在行动，携手拥有完整供应链、丰富经验的苏宁易购，构建互惠互利的体系。 未来，随着抖音向电商领域核心靠拢，其野心将不仅仅只是与各大电商平台合作，打造自己的全闭环电商王国或许是其下一个战略方向。

05 在线教育：努力能创造奇迹吗？

与文娱行业的布局节奏类似，字节跳动最初重点投资教育领域的其他公司，但始终没有取得预期效果。 虽然达利教育于2020年10月正式成立，但字节跳动从2016年开始关注教育领域，并于2018年开始初步探索。2020年字节跳动8周年之际，张一鸣提出将教育作为新的战略方向。未来。 自此，字节跳动将教育提升到战略高度，蓬勃教育应运而生。

尽管字节跳动在教育领域深耕多年，但始终未能大放异彩。 大立教育成立时，我国在线教育领域已经有“四大巨头”，分别是猿辅导、作业帮、掌门教育。 在课外辅导的经营策略下，达利教育想要与其他几家公司竞争，显然是不可能完成的任务。 幸运的是，达立教育并没有决定正面交锋。 相反，它巧妙地另立炉灶，专注于辅助公共教育。

达立教育认为学校是教育的主体，因此愿意成为公共教育的有益补充。 该负责人陈琳还表示，达立教育将“大力投入学校产品，帮助学校和教师提供精准教学”。

与此同时，字节跳动还推出了旗下首款硬件任务灯。 是否想用硬件进入教育领域目前还不得而知，但显然是一种新的做法。

值得一提的是，2021年5月以来国家掀起的在线教育课外辅导整顿热潮似乎也给了达立教育一个机会。 受此次整顿影响，猿辅导等多家教育平台最初大规模裁员或停职应届毕业生。 招聘，但大力教育不但不裁员，甚至还招收其他公司已经停职的候选人。 可见，此次整顿不仅对大理教育没有影响，甚至可能为其补充公共教育的经营理念获得新的动能。

06 初生牛犊不怕虎，大举布局OTA

视频、电商等领域在经历了流量高速增长的初期红利期后，存量竞争日趋激烈，互联网巨头纷纷将目光转向OTA领域。

抖音从2020年开始发展OTA业务，当年7月在商家个人主页新增“机票预订”和“酒店预订”功能，完成入口设置。 随后，抖音添加了旅行清单，并发布了旅行报道。

但当时抖音还没有渗透到OTA的核心业务。 它只是一个流量入口作为平台，并不能真正完成交易。 因此，抖音需要拥有自己的旅游品牌和统一的聚合平台，才能完成向旅游服务商的转型。

2020年12月，抖音成立微字节跳动（北京）旅行社有限公司。开业半年后，OTA品牌“山竹旅行”开始内测。

山竹旅游以抖音内独立小程序的形式提供机票预订、酒店预订等服务，让从视频种草到交易的一切都在抖音App内闭环完成。 对于抖音来说，打造OTA业务是其流量变现的主要方式。

除了抖音之外，滴滴、拼多多等玩家也开始进军OTA赛道，正在思考和探索颠覆市场格局的策略。 然而，不可忽视的一点是，目前OTA领域已经出现了众多领先者。 最初为了吸引用户而采取的价格战和补贴策略，不仅费时费力，而且在用户已经“见过世面”的情况下，也未必能发挥作用。 抖音如何打造新的营销方式，赢得用户的信任和选择，是他们进军旅游领域的首要任务。

与此同时，可谓内忧外患的是，在OTA领域，程艺龙、携程等老牌玩家也开始反击流量平台，直播、社区等模式也开始被推出。 未来的旅游赛道上，新老玩家必将展开激烈的竞争。

07 字节跳动的音乐梦

2021年4月，字节跳动宣布成立音乐事业部。 其音乐业务版图广阔，包括负责国内音乐业务的抖音音乐部、中国音乐业务拓展部、以及负责国外的海外音乐部。 音乐事业部的成立或意味着字节跳动将正式进军流媒体音乐领域。

一位音乐行业人士预测，如果字节跳动整合音乐业务，将为流媒体音乐行业市场带来新的机遇。 借助抖音、西瓜视频等，字节跳动的音乐业务将集播出、宣发、版权运营于一体。

此前，字节跳动在音乐领域动作频频。

2019年11月，英国《金融时报》报道称，字节跳动计划在海外市场推出具有社交功能的流媒体音乐点播服务；

2020年3月，字节跳动在印度和印度尼西亚推出音乐流媒体应用，提供社交音乐流媒体服务；

2020年10月，传闻字节跳动将推出音乐帮，进军国内音乐市场；

2021年1月，字节跳动正式开始测试新音乐产品飞乐，以及音乐分发平台，试水音乐版权业务。

可见，字节跳动已立志成为流媒体音乐市场的生力军。 不过，字节在音乐领域的处境虽然看起来不像在重度游戏领域那样受到各大巨头的严重打压，但也并不轻松。 腾讯仍然是其最大的竞争对手。

TME和网易云音乐在国内流媒体音乐行业势头最为强劲。 其中，腾讯音乐是中国最大的流媒体音乐平台，拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大品牌。 它还拥有字节跳动所没有的音乐版权资源。 目前，环球音乐、索尼音乐、华纳音乐均与腾讯签署了独家授权协议。

版权一直是腾讯的独家玩法。 字节跳动将如何突破腾讯在音乐领域的压制，还有待观察。

08总结

如今，字节跳动正在采取打造“两超多强”架构的经营策略，以今日头条和抖音为流量基础，利用字节跳动最强大的算法分发功能吸引流量，同时打开其他产品的知名度。 ，打造多行业联合发布的产品矩阵。 同时，公司采用“先致富，后带动财富”的策略，尽可能扩大触角，规避风险，发展自己的全方位商业帝国。

但在这个过程中，字节跳动面临着相当大的困难。

首先，某些领域存在强大的竞争对手，任何贸然的转型和入侵都会被老玩家狠狠地排挤。 以社交领域为例，抖音与微信之争，或者说字节跳动与腾讯之间的竞争，已经进入白热化阶段。 两人之间诉讼、纠纷不断。 微信凭借强大的用户粘性和先发优势频频进攻抖音。 如何利用不同的策略在新的领域打开多个对手，是字节跳动需要长期探索的问题。

此外，字节跳动在不断涉足其他领域的同时，用户的感知也不容忽视。 尽管字节跳动拥有强大的用户分析能力和算法计算能力，但能否在新的领域重新获得用户的信任，甚至与其他优秀玩家争夺用户，仍值得怀疑。

在成熟领域打开新裂缝、增强不可替代性、进行差异化竞争，说起来容易做起来难。 字节跳动的“恋情”最终想要变成下一个今日头条和抖音，可能难度极大。