“如果纯粹是为了赚钱，书法对于大多数想出名的人来说是一个令人沮丧的领域。”

谁能想到，在18线小镇生活了48年的妈妈，这两年却成为了著名的抖音博主。

作为一名金融系统员工，妈妈的书法一手好，受到很多人的称赞。 她的爱好是阅读，主要是网上的文章，她的阅读习惯是跟上潮流。 《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《庆余年》成了她睡前的助梦工具。

互联网的浩瀚让她知道“外面还有人”。 2019年初，妈妈在刷抖音时，偶然看到了一位书法博主的作品。 据她评价，那仍然是她见过的最好的博主。

正是这个视频，为妈妈打开了“新世界之门”。

我妈妈的写字台

从读书俱乐部到MCN

受到这位书法博主的启发，也为了不辜负妈妈在小城市里的“好书法家”的美誉，她开始每天晚上练习书法。 2019年3月，她报名参加了在线书法班。 为了鼓励自己练习书法，同学们约了在快手平台上发布书法练习视频。 我妈妈创建了“快手书友群”，有七十到八十个书友一起练字。

据妈妈回忆，当时微信群里没有人有粉丝。 “这只是一件小事，我每隔几个月才发一条消息。” 开始练习书法一年多后，2020年4月，她创建了抖音账号并开始操作系统，保持每天一到两个帖子的频率。 起初，她只发布了一些教学视频，粉丝很少，仅供自娱自乐。

但简单的写视频已经不能满足她了。 她需要一项“技术”才能在这个行业立足。 当她看到别人发布的带有“特效”的视频时，她立即私信对方制作一款带有“特效”的APP。 下载APP后，妈妈开始研究如何制作独特的视频，“因为特效很好玩，而且看起来和别人不一样。”

“我做特效，”我母亲当时给自己贴上这样的标签。 数十位书法博主纷纷向她学习“特效”。 为了方便教学，她把他们一一拉进微信群，群聊更名为“抖音、快手书友群”。

我妈妈的特效视频

由于她年纪大了，也有一些“技术”，书友们在群里称她为“老大”。 大家时不时地分享一些让帖子在群里受欢迎的秘诀，也发布一些推广和赚钱的方法。

不断投入书法短视频，妈妈很快就得到了她的“热门”作品——《地摊归来》。 这四个字引起了时事关注，浏览量达2​​4万，点赞数超过4000。

“从来没有这么多的交通。” 但她回忆起当时的帖子，心里还是有很多不满：“当时的字迹好难看”、“手还往下倾斜”。

受到第一个“小爆款”的启发，以及从读书俱乐部学到“让文案火爆”的秘诀，妈妈开始不断寻找新的有潜力的“爆款文案”。 2020年10月，她看到别人写了一篇拿“钱”开玩笑的文案，在抖音上获得了数万个赞，于是她立即拍了同样的镜头。

我妈妈的两个“热门”帖子

“抖音给了我一亿流量。” 这一次，妈妈在书友圈彻底红了。 “从3月中旬到4月，我每天都会获得大约1000名粉丝，因为这个视频，我在三天内获得了20万粉丝。”

就连MCN机构也得知此事，主动联系我妈妈，邀请她加入其他短视频平台。

“抖音是最大的平台，只要你在抖音上有20万以上的粉丝，其他平台就会来找你。” 对于MCN机构，妈妈让他们帮忙运营一些比较小的短视频平台就放心了，“挺正规的，是的，我也能看到他们帮我交个人所得税。” 作为一名金融从业者，妈妈对此感到非常欣慰。

世界上最大的文案“模仿者”之一

如今，运营抖音账号一年的妈妈，粉丝已超过40万； 在快手，虽然是“佛系运营”，但也发展了10万粉丝。 2019年初给她提出练习书法想法的博主，运营三年后仅有20万粉丝。 “他写得很好，但不知道如何操作。” “我比其他人学习得更彻底，”她母亲总结道。

除了特效之外，我妈妈认为她成功的秘诀是“高清”。 “拍视频需要一点技术含量，所以我让你给我买一部新手机。” 最新的Pro Max一出来，妈妈立刻就让我预留一台来拍摄书法视频。

早在我刚开始制作书法短视频的时候，妈妈就发现，视频爆款的基础就是保证视频的质量。 如果视频不能保证高清，那么“算法”就根本无法捕捉到。

但除了高清之外，年轻的图书爱好者还教会了我妈妈什么是“内容为王”。

通过读书俱乐部，妈妈认识了更具有操作思维的时小念。 为了感谢妈妈教“特效”，时小念把自己的热门帖子分享给妈妈，“这样写就会火了。” 至于创造“爆款”的技巧，妈妈总结为一个字——“复制”。

“当我们不复制时，就没有流量。我们互相复制。” 操作过程很简单，就是将流行文案的模板与文案的视频结合起来。 “文案最后，我还在比拼，看谁的字更漂亮。但也有比我的字更难看、流量更高的，你也看不出来。” 对于同样的问题，就是一场比拼，看谁能被算法准确捕捉到。

读书俱乐部圈子里有一种趋势。 在短视频的海洋里，大家都非常重视文案。 当他们看到有 200,000 或 300,000 个赞的视频时，他们会缓存该视频并复制相同的内容。 “小学生文案、情感文案、知识文案”都是比较流行的类型。 妈妈猜测，抖音觉得小学生的作业比较“正”，有的书友为了收割流量，故意在作文里写丑字，但妈妈对这样的事情不屑一顾。

复制帖子

“我是看了那个博主之后决定练字的，但是你看他，写得好也不能增加粉丝。自从我抄了这种文案后，我的粉丝增加得很快。”

妈妈说这不是一个好的现状，但这并不违背她写作的初衷。 “我已经掌握了我的字”、“练习并展示我的字”、“强迫自己写好字”。

我妈妈自称是“知识文案书法博主”，主要使用的文案模板是“历史最悠久的十个国家”、“中国唯一没有红绿灯的城市”、“中国古代城市的雅名”等等，但她也承认，其中很多都是无法验证的“伪知识”，她也无意去验证。

这种“假知识”经常在评论区被批评，但她却很少回复。 “平台有五个指数，我的互动指数是0。” 虽然评论区一片骂声一片，但她却无暇回复评论。 短视频创作占据了她大部分的业余时间。

复制帖子

她还遭遇过投诉和威胁。 粉丝私信称“不删就去派出所投诉”。 她选择了忽视。 “你批评得越多，它就越受欢迎。 骂完之后，评论就会上来。 你得到的评论和点赞越多，平台就越愿意推广它。”

妈妈还告诉我，这些内容基本上都是一些文案批量生产的。

所谓抖音复制账号的内容往往是一些简单的图片或字幕，并伴有音乐、AI或主播的声音。 重点是文案内容要具有煽情性，力图引起用户共鸣或激烈争论。 视频类型有静态和动态两种。 书法博主一般都会选择动态视频。

大多数书法博主不赚钱

博主小念告诉妈妈，有的书法博主收入可观，一年收入过百万的也不少。 但读书俱乐部圈子里的大多数人仍然困惑地寻找一种赚钱的方式。 “能写得好是一回事，能不能通过写作赚钱又是另一回事。” 时小念说道。

“如果只是为了赚钱，书法对于大多数想成名的人来说是一个望而却步的领域。” 我妈妈认为通过书法赚钱比较难。

比如，一些创意书法博主可以根据热点话题和用户喜好不断切换风格，让自己的产出更加贴近市场需求； 但大多数书法短视频创作者都在盲目迎合潮流，甚至看不清潮流走向何方。

作为内容创作的“副业”，书法短视频正逐渐成为“副业创新”的推广形式之一。 2020年7月，国家发展改革委等13部门联合印发《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，大力发展微观经济，鼓励“副业创新”。

在这样的背景下，诞生了一大批“斜杠青年”，甚至还有像我妈妈这样的“斜杠中年人”。

除了创作书法短视频外，妈妈还在抖音窗口出售书房四宝赚取佣金。 “真正的书法博主开自己的淘宝店卖货，也卖书房四宝。” 我妈觉得她目前只是在抖音的“佛系”风格上卖货，而在全民视频、优酷等平台上，她完全是机构托管，MCN机构会分成30/70或者50/50。

“我们和网红不一样，网红就是卖货、直播、玩PK赚钱的。”妈妈说。

她也会不时检讨不同平台的推广创意。

在她看来，快手主要推广知识型文案，而小红书则对各类内容的流量分配相对随机。 两个平台都比较公平。 只要内容好，视频高清，一般都能获得可预期的不错流量。 。 全民视频主要推荐教学和歌词书法视频。

时小念告诉她，抖音把流量给了草根大众，但快手只青睐了一小部分内容创作者。 “抖音更容易红”已成为读书俱乐部群体的“共识”。 但妈妈也表示，每个人都有自己的运营思路和对平台的理解。 他们必须听从双方的意见，顺应潮流，“才能在圈子里生存”。

我妈妈的“特效”书法帖

另外，妈妈还会“代笔”，费用从20元到30元不等。

“一个男孩让我写下‘祝我妈妈生日快乐’。 他的父母很早就离婚了，他的母亲可能远嫁了，后来他的钱就被没收了。” 我想问更多的故事，但妈妈摆摆手，说她从来不问细节，“具体的我不知道，也不想八卦别人。”

很多时候，我妈收不到这20块钱的代笔费。 “我给一个孩子写了一封情书。写完后，我问了三遍，‘你为什么不付钱给我？’ 什么也没有留下。” 其他人质疑为什么他们不免费写它。 他们声称自己是学生，并恳求母亲“好好做”。 “自由写作。

但妈妈却很宽容，说：“不给就算了，我还有下一篇文章要写。”

*小念为化名