鞭炮声标志着岁末，春风送暖屠苏。

过年的时候，我们的老祖宗喜欢喝屠苏酒，现在我们也流行发红包。

传统意义上的红包也称为压岁钱。 我们的祖先发明和传授巫术时，用过一种看起来像铜钱的民间物品，叫做“威胜钱”，也称“压胜钱”。 春秋战国时期，红包作为“战利品”或“避邪”而出现。 在晋代，发红包称为“送年夜”，人们在年终时互相赠送压岁钱，以示彼此平安无事。 这项活动在西汉时期更加盛行，并在民间广泛流传。 它一直保存至今。

然而，老祖宗一定没有想到，几千年后的今天，红包的形式已经发生了巨大的变化。 过年网上抢红包，似乎已经成为我国的一种新民俗。 于是，近年来一场“红包大战”如火如荼地进行：

2014年1月，微信推出看似不起眼的“微信红包”，瞬间火遍全国。 当年春节期间，这个简单的创新带动了超过800万用户参与抢红包活动。 马云事后不得不承认，微信进行了一次漂亮的“珍珠港袭击”。 估计从那时起，支付宝就下定决心要在网络红包领域与微信竞争了。

2015年春节期间，支付宝和微信都非常关注网络红包。 当年春节前夕，支付宝主动出击，宣布将投入巨资推出红包计划。 不过，微信瞄准了央视春晚，联合推出了“摇一摇”红包。 凭借春晚抢尽了风头，真正将春节抢​​红包定义为一种新的年俗。

2016年春节期间，支付宝吸取教训，投入巨资对微信发起“报复战”。 较早与央视春晚达成合作，成为猴年春晚独家互动平台。 微信红包也不甘示弱，与多家卫视跨年晚会达成合作； 百度钱包、新浪微博等也纷纷加入，“红包大战”纷纷达到高潮。

然而，今年的春节，一切都显得那么平静，“红包大战”似乎已经远去。 但目前尚不清楚，各方仍在暗中较劲。 虽然微信已经明确不再玩了，但是QQ红包还是挺给力的。 近日，QQ公布了春节期间QQ红包的三种主要玩法，并宣布将发放2.5亿现金红包和卡券大礼包。 而支付宝方面，依然大张旗鼓地推出了曾被诟病的“五福”活动，“今年将把欠大家的‘奉献福’全部还回来”。 据说，收集“五福”的难度大大降低了。

作为网络红包鼻祖，微信为何突然退出“红包大战”？ 2016年12月底，腾讯集团微信事业群总裁张小龙表示，微信红包的使命已经完成，2017年不会再有微信红包营销活动，目的是让用户花更多的时间陪伴家人，而不是抢红包。 张小龙前半句话是对的。 确实，经过三年的努力，微信红包的市场培育期已经基本结束。 用户习惯早已形成，发红包已经固化为日常行为。 即使没有集中营销活动，大家还是会自觉不自觉地发红包，微信支付无处不在。

那么，隔壁的支付宝怎么想呢？ 微信红包懒得和你同台表演，支付宝你还玩得开心干嘛？ 难道支付宝孤独促销春节红包真的只是为了“给春节增添乐趣和味道”、“把‘奉献祝福’还给大家”这样的傻甜理由吗？

套路，都是套路！ 在我看来，支付宝今年春节期间推出红包活动主要有两个原因：

首先，从面子上看，是修复品牌形象和社会形象。 2016年，从反悔实行提现收费，到“圈子事件”，再到兄弟招宝赎回危机，再到近期熟人更改登录密码的严重漏洞，支付宝遇到了前所未有的危机今年，其公众形象受到极大损害。 。 于是，趁着过年的机会，财大气粗的马老板从鼓鼓囊囊的钱包里挤出了区区两亿来花，这桩交易就划算了。 广大宝迷们玩得这么开心，恐怕都忘记了之前经历过的一切不愉快。 而且，过年收到红包后，人们总是不好意思再骂他们。 毕竟人的嘴都是短的！

其次，从内部来说，是加强客户粘性和市场占有率。 过去，微信支付借助红包突然闯入市场。 近期，中国银联携手商业银行、京东金融强势回归。 移动支付市场正在悄然发生变化。 原本一统天下的支付宝受到了严峻的挑战，市场份额逐年下滑。 易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》显示，2016年第一季度支付宝市场份额为63.41%，第三季度为50.42%，半年下降13%。年，令人担忧。 的。 于是，精明的马老板就发了几个小红包，试图把流失的客户带回来，增加下滑的份额。

天上不会掉馅饼，更不会有红包。 从前年输入8位密码戳红包，到去年费力寻找“敬业福”，再到今年千万甚至上亿人随机抢2亿，马老板是在红包里的。 对于这个问题，你有真正为你的粉丝考虑过吗？ 在他眼里，他大概只有自己的商业领地和利益。 支付宝市场份额下降的原因可能是多方面的，难以概括。 但作为金融从业者，其创新是否以人为本，是否源于人们自身的关注和需求，值得思考。

快过年了，难得回家。 不如帮妈妈擦筷子洗碗，给爸爸擦背、肩膀。 别再傻傻地用手机“聚福”了！