作者：袁玉明/江家琳/许聪/杨默/钱禄峰/马杰/洪一珍

支付宝AR实景红包由近到远解析

支付宝再次登陆社交媒体！ 从年初的“集齐五张幸运卡”（《明星随笔第十期：换个角度思考春节红包大战》解析）到上个月热议的“生活圈子”（ 《明星随笔第36期：深入解析芝麻750》《老手的前因后果及未来推测》进行了分析），支付宝再次玩转社交，推出杀手级玩法——12月22日，支付宝正式上线AR真人红包。 玩法基于“LBS+AR+红包”的方式。 用户可以隐藏或抢红包，必须满足两个条件：地理位置和AR实时扫描。

这样的玩法让我们想起了前段时间非常流行的Pokémon GO。 结合国人盛行的抢红包活动，一经推出就引起了市场的广泛关注。

本文分为几个部分：

1.支付宝AR真人红包体验。

2.AR实景红包的一个小bug

3、从地图角度对比支付宝AR实景红包和Pokémon GO的玩家体验

四、支付宝推出AR真人红包的意义

5、AR真人红包为何选择在此时发布？ 究竟只是产品开发完成后立即公布，还是另有玄机？

6、短期猜测今年的红包大战场景会是什么样，长期分析AR对产业链将如何反应。

七、温馨提示及注意事项

1、首先我们跟随本清体验一下“支付宝AR直播红包”的玩法

玩法分为隐藏红包和收红包两部分。

如何隐藏AR实景红包

1.下载最新支付宝APP，点击“红包”-“AR真人红包”进入AR隐藏红包页面

2.瞄准真实物体约5秒，将红包隐藏在这里。 收件人必须到达此位置才能接收它。

3.设置领取红包的数量、金额和条件。 隐藏后可以分享到支付宝、新浪微博、钉钉、微信好友、QQ。 （注：可以直接使用支付宝、新浪微博、钉钉发送链接。分享给微信好友或QQ会自动保存照片到手机相册，原因你知道的~~）

如何寻找AR现实红包

寻找AR红包有两个入口。 一种是快捷方式，直接通过APP首页的“扫一扫”即可。 一是申请中的“红包”。

第一种方式：

如果您已经知道哪件商品包含红包，则无需执行后续步骤。 只需打开支付宝首页，“扫一扫”——点击右侧“AR”，将摄像头对准目标商品，即可领取红包。

第二种方式：

当你不知道哪个物品有红包时，你最好玩一个AR游戏，慢慢找到它。

1.进入AR直播地图页面，查找附近的红包。 只有地点500米以内的红包才可以点击领取。 点击你旁边的红包，会弹出附近所有红包的详细信息。

2.根据红包所在位置，长按下方红圈即可查看线索图，线索图将被拉盲。 （加百叶窗的原因请参见下文“2.AR实景红包的一个小bug”部分）

3、找到后，将摄像头对准目标物品，大约需要1秒即可成功找到红包。

当这些线索还不足以让你找到红包时，你可以向隐藏红包的人寻求帮助：点击图片“找不到红包，可以问我”-“寻求帮助”线索”

分享一些附近的高（斗）级（bi）玩家（高能警告！！！）

这次支付宝的AR实景红包并没有限制可以用来隐藏红包的物体范围，所以短短一天的时间，本清附近就出现了N类高端游戏玩家。

躲在树上很不寻常吗？

不不不！ 那是因为你没有看到它隐藏在人们的脸上或身体上。

但如果你认为人家的脸和身材已经很会玩了，那你就输了。 请观看以下部分！

本清看到有人炫耀自己“漂亮”的头发就已经信服了，竟然还看到有人把它藏在假牙上分享……

2、AR实景红包的小bug

接下来介绍一下本清在体验过程中发现的小bug，仅供娱乐。 您所需要的只是另一部手机或 iPad。

本清点击通过“微信好友”分享手机中保存的图片——对目标物品进行截图——并将截图保存在iPad上。

这个物品被放置在办公楼的小隔间里，于是本清带着iPad离开办公室，走到楼下（还在500米以内），利用AR实体红包“扫描”功能瞄准了屏幕上的目标物体。 iPad，结果也是成功领红包。

结论：假设500米内的朋友在微信朋友圈分享了这张图片，那么我们实际上并不需要去那个位置瞄准目标物体。 我们只需要两部智能手机拍摄目标物体的照片即可接收它。 无需真实场景。 这似乎是“支付宝VR实景红包”中与“实景”冲突的一个bug。 这就是为什么我们假设陌生人发来的红包上贴有盲码。

这个bug的游戏范围被限制在500米之内。 如果物品红包在深圳，而你已经在500米外的上海，即使你把朋友圈里别人分享的图片截图，用手机扫描图片也没有办法领取它。

体验部分到此结束，接下来进入讨论部分。

3、从地图角度，对比支付宝的AR实景红包和Pokémon GO

支付宝AR红包使用其内置的高德地图。 玩家可以实时定位并查看附近红包的位置，但我们发现地图功能在支付宝这次的促销中被淡化了很多，几乎没有被提及，只是在地图屏幕上出现了“Amap”的字样。 我们将界面与使用 地图数据的 Pokémon GO 进行了比较，发现：

1）从屏幕上看，支付宝AR红包和高德地图提供了没有纵坐标的二维地图，比较简单； Pokémon GO 的地图看起来也是二维的，但动画人物在里面行走，给人 3D 人的效果。

2）支付宝AR红包地图的沉浸感和真实感效果与Pokémon GO还是有一定差距，规模上还需要加强。 如图所示，支付宝AR红包地图只能旋转360度（而且令人惊讶的是，它并没有提供旋转后一键返北功能）。 地图无法放大，用户只能简单定位，走动时没有导航。 运动效果。 在Pokémon GO的地图上，一条等效道路被放大到肉眼舒适的比例，里面的动画任务也会跟随人的移动，给人一种非常好的沉浸感。

3）另外，左图是本清早上拍摄的照片。 当他发表文章再次登录时，发现地图上已经被密密麻麻的红包覆盖了。

四、支付宝推出AR真人红包的意义

一句话概括了支付宝推出AR真人红包的意义：AR真人红包是支付宝在与微信的战斗中打造“社交”属性、保障“线下支付”的一大武器。

1、提高用户频次，打造“社交”属性

微信作为社交属性较强的APP，使用频率远高于支付宝。 日常沟通+查看朋友圈这两个功能成功吸引了大部分用户，使得他们对微信极度依赖。 如果他们想和亲戚、朋友、同事聊天，他们就打开微信说几句话​​； 当他们工作累了的时候，他们就挤在地铁、公交车上。 、睡觉前打开朋友圈，看看朋友和世界的最新动态……因此，微信因使用频率而具有先天的社交功能优势。

可见，支付宝与微信竞争的关键在于能否建立高频入口功能，打破微信在社交领域的垄断。 阿里巴巴当然也意识到了这一点。 因此，2016年初推出的“计五福卡”和11月推出的“生命圈”的目的，也是试图让支付宝建立社交功能。 尽管这些举措目前引起了暂时的轰动。 话题被讨论，但热点过后往往会平静下来，这对于支付宝的社交属性并没有太大的提升。 从目前两款App的属性来看，支付宝在聊天、通讯功能上想要赶上似乎太难了。

支付宝似乎也意识到了这一点，所以这一次支付宝终于推出了大招——通过加入游戏+红包的方式打造其“社交”属性。 我们从心理学和人性的角度来探讨一下：

结合两个很容易上瘾的东西，支付宝的意图也很明确：

1）提高用户使用支付宝的频率。 每到一个地方，他们都会习惯性地打开看看有没有红包。

2）增加用户在支付宝的停留时间。 用户看到红包后，会停留在搜索界面，搜索是否想要领取。 用户在APP上停留的时间越长，粘性就越强，也就越容易上手。 建立其社交功能。

2、努力保障线下支付份额

作为一名非常务实的二级从业者，本清在过去的六个月里经常为微信支付每周提供的奖励喝彩。 虽然只是几毛钱的小恩小惠，但往往到了周末，加起来就是一笔巨款。 这也促使本清在同时提供支付宝和微信支付的商店消费时更倾向于使用微信支付。

虽然这是本庆个人的情况，但从目前线下支付的情况来看，微信支付在线下支付之战中让支付宝措手不及，似乎已经逐渐蚕食局面，而支付宝却始终不肯认输。 支付入口。

这次AR红包是支付宝面对线下支付严重侵蚀的强力出击。 我们从两个角度来分析。

从个人消费者的角度来看：

1）由于微信使用频率的先天社交功能优势，人们使用微信的频率更高，因此会下意识地在微信和支付宝之间选择用微信支付。 支付宝多次尝试打通社交场景，增加用户打开支付宝的频率和停留时间，让消费者也能下意识地打开支付宝APP进行线下支付。

2）与微信奖励金的功能类似，如果在商店内放置大量AR红包，则进入商店后通过抢红包可以获得一定的商店折扣。 这也将鼓励大量玩家和客户使用支付宝进行支付。

从商业角度来看：

支付宝APP明确表示“1月1日，AR商家红包来了”。 支付宝公布的首批商户包括可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等，未来支付宝的AR实景红包将向所有品牌商户开放，并启用定制功能。 商家可以根据自身特点结合AR进行品牌营销和活动推广。

支付宝AR实景红包对商家营销的意义不言而喻。 当然，商家可以利用支付宝的AR实景红包创意，推出各种新颖的策略。 这里我们简单想象一下商家如何玩AR实景红包：

1）、网上宣传。 AR红包中的头像替换为商家的Logo，达到品牌宣传的效果。 同时，商家还可以设置点击标识即可查看实时优惠信息，可以达到活动促销的效果。

2）、线下流量。 商家只需要在自己的店铺中隐藏大量的红包，然后就可以将想要领取红包的玩家引入到店铺中，这样就会起到吸引流量的作用。

如果第一批商户的实验结果证明它确实能为商户增加销售额，相信会有更多的商户前来要求支付宝的介入，进行定制化的营销策略。

5、为什么选择在这个时候发布？

支付宝发放VR实景红包的时机非常耐人寻味。 预定12月22日上映，距离2017年春节正好还有一个月。

当然，从测试的角度来看，春节前一个月的这一安排可以说是有完善产品功能的目的。 例如，本清在体验过程中发现，大部分向“所有人”开放的红包都隐藏在写字楼的某个办公桌上，但这里的“所有人”不可能去你的办公室拍摄物品照片并收到红包，所以向“所有人”开放并没有多大意义。 相信接下来的一个月支付宝也会有所改善。

但如果只是为了产品功能测试，为什么不早点安排，让产品在春节期间更加完美呢？

我们先回顾一下往年微信和支付宝的春节红包大战：

接下来我们根据时间顺序猜测一下支付宝的意图。 回到现在的时间点，这个时间点正值圣诞节和元旦之前，各大重大节日陆续到来。 此外，众所周知，各公司的年度公司会议也相应安排在元旦和春节之间。 朋友聚餐、公司聚会都不会少。 支付宝此时发布的VR红包，本身就是这些线下社交场合中娱乐性和趣味性极高的游戏：朋友聚会吃喝玩乐之后，玩三国、德州扑克之类的桌游太累了。 时间和脑力并不像发VR直播红包那么简单实用； 在公司年会上，之前的网上红包都是根据网速和手速来发的。 大家只是坐在自己的座位上，点击一下，没有太多的互动。 环节，如果公司领导在年会期间发一些VR实景红包，让大家到处走动寻找红包，寻找红包的乐趣一定会活跃气氛，引发强烈的话题讨论和意愿。分享。 除了1月1日商户AR实景红包到货外，支付宝第二个春节红包新方式也在1月17日公布，这春节前一个月的持续预热，足够AR红包了红包具有广泛的传播力和话题性，也让用户对AR红包有充分的接触和了解。 这意味着支付宝已经提前启动了今年的春节红包争夺战，而且是有远见的。

春节期间，“亲朋好友聚会”、“红包”是必不可少的主题。 经过一个多月的预热和病毒式传播，大家就会熟悉AR真人红包的玩法了。 与之前的在线电子钱包相比，人们更愿意尝试更有趣的红包游戏——过年期间，家人、亲朋好友欢聚一堂，在家中的各个角落藏一些红包送给亲朋好友。将它们一起打开。 “寻宝”。

届时微信会推出什么样的应对策略，还是继续按兵不动？ AR红包能否让支付宝赢回春节红包大战，填补支付宝在“社交”领域的短板？ 相信去年让我们大开眼界的春节红包大战今年一定不会逊色。 我们来猜测一下。

6、短期猜测今年的红包大战场景会是什么样，长期分析会对AR等行业产生什么样的反应。

一个月后的红包大战会不会出现多个AR红包？

前面提到，在近两年的红包大战中，微信红包应对支付宝的策略是“以不变应万变”，因为2014年微信红包赢得战争后，使用频率和习惯春节后使用红包的用户也发生了变化。 没有改变，并且具有出色的用户粘性，所以微信支付除了推出“摇一摇”红包之外，并没有做太多的事情。 支付宝每年春节前都会有大动作。 2016年春节期间，它斥巨资在央视春晚投放广告，鼓励公众“嗖嗖”、“聚五福”。

2014年的红包大战中，只有支付宝和微信参与竞争。 到了2016年春节，红包大战已经遍地开花。 除了微信、QQ、支付宝之外，微博、优酷、陌陌、快的打车、物美、京东、猫眼电影、百度、国美等企业也加入了战局。

与往年相比，支付宝今年的布局提前了一个月，大举推出了AR产品。 本清非常期待支付宝在下个月收复失地的一系列举措和成果，但他也很期待微信等红包大战的参与者将如何对抗。 AR产品会不会有突破？ 我们根据近段时间各公司的动作迹象来猜测一下：

从长远来看，AR红包会对AR及其他行业产生什么样的反应？

一年一度的春节红包大战只是序幕。 当整个社交网络和支付体系通过红包建立起来之后，真正的戏剧将是来年各方之间的竞争将如何推动整个技术发展和产业结构。 今年的AR红包也不例外。

在国外，Leap、Leap等众多市场参与者以及众多手机厂商都已经布局了AR应用。 今年6月，Pokémon GO成为现象级产品，这也标志着国外AR行业进入了爆发点。 国内厂商推出AR游戏并不罕见，包括模仿Pokémon GO的《捉妖记》手机、腾讯QQ的《火炬接力奥运火炬手》AR体验等； 购物方面，天猫商城和苏宁易购在双十一期间推出了各自的AR购物产品“抓猫”和“口袋红包AR抓狮子”，但未能引起大轰动，真正成为了现象级产品。

支付宝的AR红包是否会成为国内第一个现象级产品，引领国内AR行业进入逐步普及期？ 对此，本清投了赞成票：

1）首先，AR红包的技术门槛并不高，加上其本身的社交属性，很容易成为现象级产品。 如前所述，中国市场从来不缺乏追随者和模仿者。 如果支付宝的AR红包能在春节前取得成功，国内互联网公司也会争相跟进，这将大大提升AR在国内消费者中的普及程度。 和广度。

2）拥有广泛的用户基础，创造了国内良好的AR市场环境，对AR产品和服务的优化具有显着的推动作用。 它从AR游戏迅速渗透到其他领域，推动国内AR产业链企业的跨越。 发展。

AR引发的产业链连锁反应

地图生态：本清猜测，AR产业爆发引发的连锁反应第一个环节可能是地图生态的加速优化。 Pokémon GO 受到大量高端玩家喜爱的原因之一就是其良好的用户体验。 之前我们也分析过AR现实红包和地图上的Pokémon GO之间的明显差距。 当积累了足够多的参与者后，有限的地图功能将成为AR游戏发展的一大制约因素。 因此，我们预见AR的发展将带动国内地图服务向3D化、智能化、逼真化方向发展，地图上下游将发生革命性的优化变革。

算法技术：从上面讨论的bug我们可以看出，支付宝VR实景红包只是简单的图像识别技术，并没有应用更复杂的三维建模、计算机视觉等先进技术和算法。 想要粘住玩家，就必须不断增强游戏各种玩法、路径、场景的真实感和沉浸感。 算法必须有所突破，具有更强的交互性能。 与现在的VR红包相比，只是简单的点击一张照片，并且没有过多的游戏互动。 我们可以期待未来的AR玩法：随着玩家移动、动作变化，设备上显示的场景、图片、人物状态也会发生变化，仿佛真的置身于手机屏幕上的“宝物大赛”中。

硬件设备：算法跟上之后，搭载的硬件是否也需要更新？ 例如：

采集图像：毕竟现在的手机屏幕摄像头还停留在2D图像采集上。 如果想要捕捉玩家的动作，然后投射到手机屏幕上，首先对摄像头的像素要求比较高，其次需要升级为双摄像头同时采集横向图像时间。 垂直坐标可以营造立体感；

显示屏：2D显示屏将无法满足更复杂的3D场景的构建，因此未来显示屏技术也将向3D投影技术发展。

7.最后友情提醒：

1、不要拿藏红包开玩笑。 把红包藏在太危险的地方。 寻找红包时要保持清醒的头脑。 注意脚下的沟渠和冰洞。 不要去不该去的地方。 马路中间的大栅栏、回家的高速、河中央……即使这些地方有红包，也不要放弃。 毕竟“千金有重来”。 抢红包是一件快乐的事情，不要沉迷其中，会带来不必要的麻烦。 毕竟《Pokémon GO》之前就已经有过惨痛的新闻报道了。

2、聚会时，如果一边看手机一边走来走去寻找红包，难免会发生一些身体碰撞。 请记住“和则富”。

3、不要沉迷于盯着手机屏幕抢红包。 节日聚会机会难得，多和亲朋好友聊天。