人人都能直播带货的时代已经到来！

近日，淘宝直播宣布开放入场。 专家零门槛激活直播权限，可以获得临时公域流量展示权和官方流量加持。

面对快手、抖音日益完善的电商系统，以及电商直播领域的激烈竞争，淘宝直播需要寻求新的突破，机构和专家也需要新的生存环境。

随着疫情的爆发，2020年的电商直播竞争也按下了加速键。

淘宝直播开放报名

近期，淘宝直播推出两项举措：线下各类商家零门槛、免费入场； 开放个人主播访问权限，让专家零门槛开通淘宝直播。

普通用户下载并登录淘宝主播App后，通过“主播注册”入口进入条目类别选择页面。 选择“专家注册”后，只需完成支付宝人脸认证，设置直播间头像和昵称，然后完成直播达人的淘宝认证。

经过小红亲自测试，她发现只需要不到1分钟就可以完成大师注册。

淘宝直播达人认证完成后，首页会显示主播等级，并标注“累计经验达到3000点，精品率达标”，即可从将当前V1电平调整至V2电平。

升级到V2级别后，主播可以获得淘宝直播频道的展示权。

同时，淘宝直播在2月14日发布的《淘宝主播入住简化及激励公告》中表示：“即日起，所有成功入驻的新主播，自2月14日起每天将拥有一个临时公共领域。成功入驻第二天，获得流量展示权，获得官方流量加持。”

这意味着，淘宝直播除了为专家开放零门槛进入之外，还赋予每个新主播出场权，让他们出现在淘宝直播或者各个频道。

除了零门槛进入和曝光权奖励之外，淘宝直播近期推出的“新年上线福利”还可以给予个人主播一定的官方流量奖励。

有了出场权和官方流量激励，想要通过直播带货赚取佣金的主播也需要提前注册淘宝联盟PID。

此外，个别主播还可以在直播前与相关卖家约定具体分成比例，然后通过专属商品链接或订单备注让卖家知道订单来自主播直播间。

目前，主播需要在开播前选择直播类型和对应的频道，并在开播前或开播后将相应的产品添加到收藏夹和我的足迹中。 新入驻的主播虽然体验值和粉丝数为零，但依然可以添加直播产品。

但如果新主播没有注册淘宝联盟pid，在直播前也没有和商家进行沟通，那么直播间出售的商品只能获得积分奖励，不会发放佣金。

淘宝直播此举显然是为了鼓励商家和达人开播，开创人人带货的直播新时代。

释放了什么信号？

淘宝直播为何此时降低准入门槛？

淘宝榜数据显示，2月6日淘宝直播直播人数为65%，较1月初下降65%。

疫情之下，人们宅在家里，直播、短视频等在线娱乐需求明显增加。 但由于电商直播高度依赖物流，很多主播无法开播，成为受影响相对较大的行业。

此时，淘宝直播宣布零门槛进入，并推出展示权和流量激励，无疑是希望吸引更多主播和内容创作者。

此前，淘宝直播并未与快手、抖音等短视频平台处于同一赛道。 快手和抖音都是电商公司，最终的购买转化基本都需要回到淘宝等电商平台。 淘宝直播最强的是商品，有完整的配送体系。

但现在，抖音和快手已经开始打造自己的电商，成为淘宝直播的竞争对手。

2019年12月，有消息传出快手平台无法添加淘宝商品链接。 尽管双方均积极回应此事，快手也声称是系统升级导致的技术故障，但该事件加剧了关于淘宝与快手合作破裂的猜测。

对于开放产品展示的政策，抖音做出了很多调整。 除了逐步规范购物车申请资质和整体电商系统外，还新增了猜你喜欢、商品聚合页面等模块，旨在让平台用户形成购物习惯。

2月16日，抖音还上线了最新的窗口账号分级系统。

在该体系中，抖音将电商创作者分为七个等级，5级以上（含5级）作者将享有与平台签约的权利。 2月19日，又有消息称抖音限制了同一个淘宝PID的绑定次数。

针对此消息，聚道引擎相关业务负责人回应称，品类产品共享的调整并不是针对淘宝，而是以商家的健康状况为评价标准，目的是带来更好的用户体验和权益保护。 。

从这些动作来看，快手和抖音在向淘宝引流方面的合作已经出现裂痕，这无疑加大了淘宝直播的流量压力。

同时，两大平台在电商直播领域的崛起也将与淘宝直播形成直接竞争。

所以，淘宝直播也在弥补自己的短板：内容和个性。

首先，通过开放入场，可以吸引大量专家和机构入驻，首先拓展市场，丰富直播内容。 以前淘宝直播间多是专业带货主播、商家主播等，但随着门槛降低，主播类型无疑会变得更加多元化。

其次，通过降低准入门槛、提供优惠政策，还可以吸引机构入驻，从而冲击淘宝直播的现有格局。

2019年4月，淘宝直播负责人赵圆圆向媒体透露，淘宝直播DAU为900万。 但其中，薇娅一人持有超过300万，李佳琪持有超过200万。

剩余不到400万的流量蛋糕将分给6万多个直播间。 6万多个直播间中，不乏淘宝商家主播。

不少节目机构也向小红反映，入驻淘宝直播后不适应当地环境。

但随着门槛的降低和新流量的涌入，探索淘宝直播平台的机构也可能从内部孵化主播，转型签约平台内优质主播或华中地区的潜力主播。

随着更多新主播的加入，淘宝直播无疑加速了内容开发。 接下来的发展路径可能会向秀场直播平台靠拢，机构会有更大的发展空间。

电商直播新竞争

随着疫情的爆发，2020年电商直播竞争加速。

2019年被称为“电商直播元年”。 在此期间，传统和新型电商直播平台和商家如雨后春笋般涌现。

辞旧迎新之际，-19的爆发、线下零售业的停滞，以及被疫情席卷的电商直播领域，都开始了一轮又一轮的“支援”抢夺战线上商户资源和渠道销售资源。

2月5日，奢侈品电商平台寺库宣布，疫情紧急期间将与全国高端商场、品牌店、精品店、免税店、高端超市等合作，以网络直播的形式拍卖、销售商品。

同时发布相关优惠政策：享受五分钟快速结算、保证免押金、24小时技术和运营支持、超过3000万高端会员流量支持、供应等五星级服务连锁金融服务。

蘑菇街在2月5日的直播中，率先推出了“全程服务、免双倍佣金、免押金、免入住”等共七项应对疫情优惠措施，品牌海澜之家、快鱼等商家解决了近200万件库存，销售了6万件商品。

京东旗下京喜直播2月6日宣布推出16项支持措施，帮助商家恢复营业、滞销商品商家拓展销售渠道。

紧接着，快手于2月7日推出“技术服务费”减免支持政策，并推出线下门店零门槛准入、提供预售能力、延迟发货时间、缩短还款周期、运营指导等，服务措施大幅降低“闪购”功能的使用门槛，让更多商户省去繁琐的上架流程。

2月8日，淘宝直播还针对电商直播从业者、品牌商家、线下实体店推出零门槛、免费入场、专项流量支持等政策。

同时，腾讯直播发布召集令，召集各类商户开展线上直播； 微信启动小程序直播能力公开测试并加速商户申请审核...

整个电商直播行业的争夺战已经打响。

在当前的电商直播市场中，抖音、快手、小红书、微信等社交/内容平台不仅拥有更多的流量，而且拥有更丰富的内容生态和更开放的直播权限。

蘑菇街、京喜、多多直播这些以传统电商平台为主的电商直播平台的发展轨迹，也从内测直播走向了开放应用。

如今，电商直播“老大哥”淘宝直播也敞开大门，大力开启全民直播新时代，掀起新一轮竞争。

疫情爆发下，线下企业受到重创，纷纷瞄准线上流量，推出电商直播。 行业内的机构和协会，手上有流量和内容，也开始探索电商直播变现。

未来，谁能抢占制高点，谁能立于不败之地？ 新的战斗才刚刚开始。