介绍

不问，只问：天晴蓝，白云清，忽有暴风雨！

2017年暑假期间，抖音迎来了第一个真正的爆发期。 此前默默无闻的抖音在当时迅速崛起，很快就与火山、西瓜等热门短视频应用并驾齐驱。 时至今日，抖音已经牢牢确立了短视频行业第一的地位。 纵观抖音的成长路径，不难发现，2017年暑假和2017年寒假是抖音爆发式增长的关键节点，而年轻人在其中发挥了关键作用。

按照这个规律，抖音在2018年暑假期间迎来新一轮爆发式增长也就不足为奇了，而2018年暑假也势必成为抖音营销大战以来最激烈、最血腥的时期。 那么，与去年相比，今年夏天游戏厂商在抖音上应该如何做呢？ 对于购买量有哪些有用的技巧？ 说到游戏，我们推荐哪些游戏来尝试“大钱”内容营销？ 答案就在文字中。

查看各大游戏厂商的成绩

我们在5月份的抖音调研中提到，抖音已经在账号头部默默添加了一个提供游戏转化的入口，即可以直接添加下载链接和官网链接的入口。 当时这一功能未能引起各大游戏厂商的关注。 在当时对20余款产品的调查中，只有1-2款游戏开启了该功能。 现在我们回顾一下。

调查显示，相比5月份的低迷，现在厂商对于这一功能的态度完全不同。 接受调查的20余款游戏中，有一半以上开通了这一入口，所有开通了这一入口的公众号都在这一月内保持稳定更新，各项数据较一个月前都有明显提升。 可见厂商对于这个入口的重视。

暑假将至，我们敦促并建议各大游戏厂商尽早运营自己的游戏官方账号，开放游戏入口，以免直接输在抖音营销的起跑线上。

购买策略现在注重5秒规则

好了，既然我们已经讨论了最基本的东西，那么我们就正式进入正题了。 买量依然是大部分游戏厂商最直接的选择。 尽管5月份购买抖音的游戏厂商数量从最高的900+下降到700+，但游戏厂商的买量热情依然不高。 随着时间的推移，暑假期间的抢购量竞争势必会更加激烈。

不过，不知道游戏厂商是否意识到抖音在购买入口上做出的调整和改变。 抖音的购买广告一般持续15秒左右，但至少从抖音目前的情况来看，真正的价值是在前5秒。

为什么我说现在买量取决于前5秒。 与之前不同的是，抖音现在增加了新的机制。 当您的广告视频播放约5秒时，视频底部会自动弹出“立即下载”蓝色条。 点击后无论你是wifi还是流量状态都会出现。 后台直接为你下载游戏，简单粗暴。

这个功能比原来的方便多了。 原版游戏广告中，如果要进入下载界面，必须点击左下角的ID才能进入下载窗口，再次点击即可开始下载。 但现在抖音为停留时间超过五秒的用户提供了这个功能。 下载。 这是抖音释放的信号。 一般来说，观看你的广告超过五秒的用户成为你的直接流量的概率很小，而蓝条直接无限增加了这个概率。

因此，目前购买抖音广告取决于前5秒的表现。 视频前5秒的质量可能会直接影响你的转化效率。 浏览了一上午，小编看到的游戏厂商的采购广告中，基本上没有厂商意识到这一点。 希望以后有兴趣做广告的厂家可以了解一下这个功能。 根据5秒规则，选择能够捕捉用户前5秒情绪的BGM可能会变得更加重要。

内容营销音频游戏和跑酷游戏机会最大，球类游戏更喜欢PPT。

近日，大部分头部游戏厂商暑期及整个Q3的发行计划被曝光。 包括腾讯、网易在内的大部分游戏厂商都已经披露了自己的发行计划。 经过仔细观察，我们认为有这几个品类适合暑期内容营销。

我们都熟悉抖音富含“神曲”的习惯，也知道抖音的特点之一就是“同质化严重”。 这并不是贬义，而是抖音用户有观看“同质化”内容的习惯，或者说他喜欢听这个曲调。 因此，按照目前抖音的趋势来看，以下类型的游戏在暑假期间最有机会爆发。

第一个是音乐和跑酷游戏。 最近抖音神曲的趋势越来越倾向于节奏感较强的音乐。 上个月是“”，本月早些时候是“”。 最近最火的就是《the》，以上都是节奏感十足、沉浸式体验极强的音乐。音乐和跑酷游戏与这类音乐有着天生的契合度，所以暑假期间推出的音乐和跑酷游戏一定不能错过这个千载难逢的机会，至于怎么玩，只需要下载一个PR和一个录屏软件就可以轻松搞定，别忘了发起#挑战#。

第二个是足球比赛。 4月份之前，你很少在抖音上看到与足球相关的内容。 最近，世界杯和各种足球内容开始频繁出现在抖音上，效果惊人。 这也意味着，暑假期间或者近期足球比赛上映时，厂商将会有更好的机会。 在这里我们将教您一些可以大大提高您的转化率的技巧。 （大概吧）

怎么做？ 我们都知道，抖音最近遭遇的“网络诈骗”事件越来越多。 除了严重的内容造假，内容载体上也存在大量的网络造假行为，比如抖音的“视频PPT”。 顾名思义，视频PPT就是图片轮播。 如果把视频做成PPT放到流媒体时代，肯定会被嘲笑。 但抖音上并不存在，你大概率可以“骗”它点赞。

小编翻阅了无数抖音视频、音频PPT，拿出里面关于足球的内容做了一个统计，得出了这样一个规律：足球PPT的内容基本没有所谓的“营养”，大部分都是它们都是类似“鸡汤”或者“足球明星科普”的常见内容，而这些PPT的第一张PPT大多都是由足球明星+文字组成，而这往往可以用来获得高点赞。 这时候放一些热情或者激昂的BGM作为陪衬，就会收到事半功倍的效果。

体育产品可以利用这一点进行创作。 比如可以把正常的鸡汤内容放在前面，直接在最后1P插入广告让用户措手不及，也可以直接用明星选手在游戏中的截图作为PPT，这对于文案和策划来说都是一个简单的任务。

不要对其他游戏感到沮丧。 上面提到的两类游戏，正是小编认为最适合抖音暑假进行内容营销的游戏类型。 这并不意味着其他游戏没有机会。 事实上，最近很多游戏都开始关注抖音。 音乐内容营销取得了良好的效果。 除了内容本身之外，对音乐和节奏的把握更为关键。 ■

最后，关于游戏茶馆官方抖音账号：