任何有流量的地方都是合适的广告平台。 今年流量最火的地方恐怕就是抖音了。 抖音作为短视频平台，在今年年中紧随中国嘻哈潮流，受到年轻人朋友的青睐。 敏感的广告主立刻抓住了这个热点，正如抖音负责人在接受采访时所说，很多品牌看到了抖音的增长和调性，广告需求也紧随其后。

大品牌入驻，多项数据显示，抖音作为原生广告平台，无论从产品规模还是调性上都是不错的选择。 善于追随潮流的品牌预计很快就会在抖音上制作自己的广告。 出现。

那么如何利用进行广告投放呢？

你首先得知道怎么玩。 抖音的本质还是短视频，所以很多不懂抖音的人都把抖音视频当成普通的短视频，包括一些已经入驻平台的品牌广告商，把普通视频放在抖音平台上，认为是只是跟随。 很时尚。 显然，事实并非如此。 那么抖音怎么玩呢？

我们先来了解一下抖音平台

抖音拥有大量新生代用户，包括90后、95后、00后甚至10后。 这些人将是现在乃至未来十年的主要消费者。 这也是各大品牌看好抖音的原因。 地方。 “抖音”这个词，在用户心目中，代表着年轻、创新、叛逆、不走寻常路。 抖音传播最重要的基础是短视频的创意。 创意是有价值的创新，创新是产品、平台、技术关键点之间的衔接。 因此，一个好的创意一定是契合产品、契合表现形式、契合平台特点的。 抖音的技术特点是：

1. 短；

2、创意视频；

3. 视频拍摄过程中可以切换镜头。

正是因为有了这个切换镜头的功能，很多我们平时只能在电影电视剧中看到的效果，现在可以自己实现，无需专业设备。 这是抖音最鲜明、最吸引人的技术特点。 。 抖音平台的特点是，新创意一出来，用户就会纷纷模仿。

因此，抖音平台上最好的创意应该利用相机切换可以实现的特效，同时易于用户模仿。 就是要尽可能让用户开心，然后模仿自制视频，把话题做大。，创造品牌好感度。

举一个简单的例子，让我们看一下 的 广告。

这段视频是直接剪辑导入的，但仅仅因为他的剪辑使用了抖音自带的镜头剪辑功能和蒙太奇手法，这则广告的吸引力就提升了一倍多。 而这种以前离我们很遥远的尖端和蒙太奇技术，现在多亏了抖音，我们可以自己创造出这种梦幻的效果。 很多人认为视频广告太专业，不敢触碰。 事实上，视频广告已经从TVC发展到视频贴片，再到APP中的视频信息流。 对拍摄设备的要求越来越低。 从专业摄像机到数码单反，现在你可以用手机进行视频拍摄，在抖音平台上，甚至可以在拍摄时直接完成剪辑。 也就是说，抖音平台除了具备一般短视频平台的功能外，还有滤镜效果、拍摄时镜头剪切、简单的声音剪辑、快慢等。 镜子的几个功能就足以支撑起一个小广告的创意……是不是很吸引人呢？

那么如何利用抖音制作类似的广告呢？

我们再熟悉一下抖音界面

可以看到，抖音的操作界面非常简单，很容易就可以开始录制视频。

但仅仅记录它并不能达到我们想要的传播效果。 我们还需要了解一些简单的技巧。 为了让大家更直观的了解这些技术，我自毁形象，花了20分钟录制了一个粗略的抖音短视频，如下案例：

在这个短视频中，我使用了摄像机移动、蒙太奇、快速镜头等，现在让我们一起来分解一下这些技巧吧！

技巧1：相机移动（镜头移动）

摄影机移动是电影拍摄中的常用技术。 简单来说，就是通过移动镜头来营造更强的动态效果。 比如这个镜头：

看电影时，大多数人只会觉得绿巨人的拳头威力很大，但其实只是模拟动态走势的镜头，给观众这种错觉……讲完窍门，你仔细看，发现镜头有轻微移动吗？

这就好比我们开车的时候，如果我们的车不动，旁边的车慢慢启动，我们就会有车在溜走的错觉。 相机的移动也是如此，与角色或手的移动方向相同或相反。 ，制造动感，让人觉得状态发生了变化——现在，我们可以利用抖音来制造这样的效果，制作出有震动感的短视频，效果非常出彩。 例如，在我作为案例研究的短视频的开头，你可能会认为我是从床上坐起来的……

但实际上我只是在沙发上直起身子。 之所以给人一种“站起来”的视觉感觉，是因为我在坐直的时候，另一只手拿着手机，将摄像头从高处向下移动。 也就是说，用户在心理上并没有意识到镜头的移动（镜头就是用户的眼睛，而他没有移动，所以他的大脑会假设镜头没有移动），只认为是我谁在动——你可以尝试一下，这种带有震动感设计的小视频会产生非常出众的效果。

秘诀2：蒙太奇

蒙太奇原本是一个建筑术语，其法语原意是“编辑”。 在影视中，指的是：利用声音、图像、光影之间的镜头切换，制造出时间、空间变化的效果。 这里再发一张图给大家感受一下：

这是《城市猎人》里的。 男主从小到大只用了一个骑大象的镜头。 他用儿童镜头平移到暗处，剪辑暗处再将镜头平移到成人，完成成长过程——这是典型的蒙太奇手法。 。 在实践中，蒙太奇可以达到很多效果。 比如我们一开始提到的广告，就是以手机上的界面为切换摄像头的蒙太奇效果。 简单地说，蒙太奇技术利用了人类视觉固有的连续性。 当两个镜头中有相同的物体但场景不同时，会给我们一种背景切换的感觉。 许多魔术都利用了人眼的视觉误差。 。 在保持主体（可以是物体或人）不变的情况下不断改变背景或前景，会给人一种非常时尚、快节奏、酷炫的感觉。 例如，在广告中，它以APP界面中的某种吸引力开始。 如果你把手机拿开，你就会看到这个景点就在你面前。 摄像头将跟随该人，APP 界面将再次出现在视野中。 切换到界面上的另一个景点并移除手机屏幕。，眼前的风景已经变了。

那么如何在抖音上制作蒙太奇镜头呢？ 请按如下方式进行：

首先预设如何在两个镜头之间切换。 如果有可能，还可以画分镜头脚本； 在开始界面点击“开始”进行拍摄，过程中将镜头推入深色（或推入其他颜色或物体）。 下一个屏幕只需从本次拍摄结束时的相同颜色或物体开始）； 准备好下一个镜头后，从上一个镜头的结束颜色开始，将相机移出全景，完成蒙太奇。

我们的演示视频的后半部分主要依靠两种蒙太奇技术来创造神奇的效果：

第一个镜头中，女主角狼狈地喝可乐，镜头停在可乐底部。 第二个镜头，镜头从可乐底部开始，女主角喝可乐的状态很精致。 以上是一个魔术。 很简单，不是吗？ 我们甚至可以延伸一些话题，比如，这么神奇的变化是喝可乐造成的吗？ 当你喝可乐时，会发生什么样的神奇体验？ 用它来发起挑战并增加传播。

技巧三：快动作和慢动作

抖音视频的录制时间最长只能是60秒，为了尽可能贴合剧情，往往需要快速拍摄。 比如刚才喝可乐变身的短视频，就用了“极快”的速度。 但很多时候我们需要的是慢，慢代表着梦想。 例如，《舌尖上的中国》中经常出现食物的慢动作特写。

用慢动作营造了砸开的瞬间效果，然后切换到一个孩子以正常速度进食的镜头。 随着镜头的切换，吃货的心里充满了满足感……

技巧四：音频编辑

在雪佛兰迈锐宝XL抖音广告的评论中，一位用户表示自己“一个广告听了20多次”——可见音频对于整个视频的重要性。 在抖音中，声音、节奏、画面的协调非常重要。 实际操作时，您可以根据视频的调性和节奏，选择合适的背景声音片段进行编辑。 比如我刚刚做的视频，整个视频中有一个打响指的节奏，和我变身戴墨镜时的打响指的节奏很吻合，而且变身的部分也恰好有“呃”的声音来配合惊讶的表情。

技巧五：镜头特效

抖音中有一系列的镜头效果，比如出窍体验，视觉冲击力很强，非常适合突然放大、缩小镜头； 在切换镜头或平移镜头时使用幻觉也有非常特殊的效果...具体来说，您可以在上传之前将其添加到视频的某个片段中。 这些滤镜效果可以让我们在没有录制、专业摄影和剪辑的情况下制作的镜头中的小瑕疵不那么明显，也可以让镜头更加美观。 保持活力。

比如上图从左到右分别使用了抖音的抖动、幻觉、70年代、出窍、X特效。

秘诀6：最后进入正题

正如本文开头提到的，抖音值得很多品牌尝试打造自己的广告。 所以在为自己的产品录制短视频时，可以在最后留出1-2秒的时间来给出产品或品牌的标志。 特写镜头，如下图： 一般来说，在抖音上拍摄创意短视频，无论是魔术还是穿越，时间短，成本低。 如果对视频满意，还可以将其插入官方微博微信推广中，正如抖音相关负责人所说，抖音是一个非常适合品牌认知和商誉推广的地方。

如何在抖音上推广品牌自创广告？

想要在抖音上上传广告引起传播，除了视频本身的创意之外，还需要迎合抖音用户的口味。 根据我这两天的测试，抖音上容易引起好感的视频需要满足以下条件：

1、尽量追热点

抖音每天都会有热门挑战。 拍摄当天热门挑战并在上传时进行标记，可以增加视频展示量。

2.视频本身拍摄精美

抖音本身是一个非专业的小视频平台，用户对粗糙视频的容忍度较高。 但相对精致的视频还是会获得更多的青睐，比如好看的背景、好的灯光等等，这些都是可以让视频看起来更加精致的选择。

3、交货期

从我的使用经验来看，早、中午或者周末晚发送效果会更好。 平日里发的短视频如果不是特别出色、有创意的话，很容易就被浪费了。 详情请参阅用户使用APP的时间线。

4. 有趣

大众尤其是抖音的主要用户喜欢看有趣、有才华的短视频，因此尝试将广告与选秀或创意结合起来。

5. 如果你有足够的创意，你可以自己发起挑战

在抖音平台上，用户总是竞相模仿有趣的事物。 如果你的创意足以引发模仿，用户就会帮助你提高知名度。

综上所述，只要利用好抖音平台上的所有技巧，你就可以拍出很多有趣的东西来宣传你的产品，而且最重要的是，成本很低！ 只要有创意，或许就能赶上这波短视频传播浪潮，从而增加品牌在年轻用户中的好感度。

大数据时代，数据分析成为核心竞争力。 俗话说“知己知彼，百战不殆”。 通过专业的抖音数据分析，你不仅可以了解行业最新玩法，还可以学习同行流行的“套路”，事半功倍。

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