云游戏的正确打开方式是什么？ 谷歌哪里出了问题？

“AAA游戏体验不好”、“价格和支付模式没有优势”、“内容库不足”都困扰着谷歌云游戏。 云游戏不应该针对硬核玩家，尤其是3A玩家，他们挑剔，不缺钱买装备。 凭借成熟的商业模式和低廉的成本，云手游或将成为国内主流模式，CP方、超级APP、大屏等都可能受益。

事实上，随着从3G到4G的发展，手游行业的市场规模增长了近10倍，用户规模增长了近7倍。 主要增长来自于用户数量，这是由游戏行业的付费模式和付费动机决定的。 云游戏带来的增量恐怕会有限。 除了“诗与远方”，我们更要关注眼前的“生命体”。

为什么有这么多差评？

5G杀手级应用是什么？

答案仍然未知。

用户最先感知到的5G应用有哪些？

毫无疑问，就是云游戏。

但从投资角度来看，云游戏给行业和资本市场带来的机会可以分为三部分：

（1）云游戏实现的主流模式是什么？

（2）云游戏会带来新的产业空间增量吗？

（3）原有行业竞争格局是否发生显着变化？

谷歌于2019年11月19日正式推出云游戏平台。欧美地区主要收到负面评价：产品型号不清楚、付费模式缺乏吸引力、延迟较高、游戏类型不全等。云游戏或谷歌的问题？ 许多人相信云游戏能够成功。 然而，过去几年，英伟达、索尼等公司的云游戏并没有取得很大的商业利益。 现在谷歌的开局不利。 这是偶然还是必然？

云游戏的正确打开方式是什么？

（这是一个笑话，句号。）

在平台上玩3A游戏体验不佳：

50毫秒的平均延迟还是太高了，尤其是对于《命运2》这样的电竞FPS来说，已经处于无法忍受的边缘；

主要应用场景还是在大屏，外出时需要携带笨重的设备。 理论上可以用手机直播，但还是需要带设备；

无法实现自诩的“4K+”流畅运行，《荒野大镖客2》等大作的画质一般也只能算是一般。

价格和支付模式几乎没有优势：

免费游戏的数量相对较少。 花费了120美元的装备费和10美元之后，唯一可以免费玩的游戏就是《命运2》（本来网上是免费的）。 玩《Red Dead 2》或其他游戏需要额外付费；

谷歌云游戏收费相对竞争对手并无优势。 索尼 PSN 会员的月费较低，每月可享受 2-3 个免费游戏（永久所有权），以及其他游戏的折扣。

内容库严重不全，扩展速度慢：

确实可以玩《命运2》、《荒野大镖客2》等AAA大作，未来可能会有50-100款游戏在线。 问题是，PS4 和 Xbox 都有数千款游戏；

由于谷歌本身并不制作游戏，因此你不能指望它会推出第一方内容。 当然，它确实收购了一两家游戏公司，但还得收购一二十家；

跨平台连接目前还不可能，而且可能永远不可能。 当然，考虑到云游戏的延迟，即使跨平台也会被滥用。

（充电没有任何优势。）

当然，我们可以理解——很多投资者只是想炒作概念； 他们既没有玩过AAA游戏，也不知道现实中核心玩家在想什么，也没有真正了解技术。 这当然是理解问题的一种方式，我们完全理解它。 这篇文章不适合他们。

云手游将成为云游戏落地主流模式

下面我们来说说云游戏的正确打开方式。 在中国，云游戏目前有三种成熟模式：

云主机模式就是在电脑上运行云游戏，比如所谓的“低价上网本上全特效玩鸡”。 云主机的二次开发很容易，本质上就是一个远程桌面。 在一些游戏上已经比较稳定和成熟，是传统客户端游戏的补充。 当然，问题是：中国PC玩游戏的人数一直在下降，就连吃鸡热潮也未能挽救。 云游戏不太可能完全改变这一趋势。

手机云游戏模式是利用手机上的“云电脑App”远程运行PC游戏。 例如，没有电脑（或附近没有电脑）的人仍然想登录《传奇》和《梦幻西游》来完成日常任务，或者只是在游戏中与朋友聊天。游戏。 这种模式可以满足他们的需求。 网上，网易演示了如何在手机上玩《逆水寒》。

问题是：使用触摸屏玩传统PC游戏操作不方便，不适合操作复杂、强调动作的游戏。

另外，目前市面上主流的手机云游戏APP，如云电脑、极游社、华为云电脑等，都是按小时收费的，大概在3元左右（可以预见，对算力和显卡的要求会更高）未来，价格也会上涨。），端游的收费模式依然沿用游戏原有的付费模式（皮肤、抽卡等）。 云电脑是一个流量黑洞，一小时消耗接近1G，典型用户月均流量接近50G。 这3元当中，1元是硬件成本，1元是宽带成本，最后1元是毛利。 其实可以理解为把“手机”变成“移动网吧”。

（云电脑App上的移动云游戏内容）

云手游模式是指用手机在云端玩手游，跳过下载安装过程，完全不受本地存储​​空间和配置的影响。 这个大方向是可以确定的。 目前，中国最大的平台是中国移动旗下的咪咕游戏。 电信运营商不需要考虑带宽成本，甚至不需要考虑额外的IDC成本。 在商业模式上，云手游也相对成熟：平台相当于联运渠道，内购可以按照CPS结算。

我们相信云手游将成为中国云游戏落地的主流模式。 与其他模式相比，云手游在中国市场具有三大优势：

当然，总会有人梦想“如果几千万用户可以通过云游戏玩3A游戏，将会带来多么巨大的市场增量”。 对于这些人，我有以下个人建议：

（2019年TGA最佳游戏是《只狼》，快去玩吧！）

云游戏给行业带来的新增长可能非常有限

即使云游戏真的能够将主机、PC、网页、手游融为一体，真的能够将数据完全打通，真的能够大幅提升游戏画面质量，真的能够大幅度降低诸如此类的高品质游戏的门槛。作为游戏机（实际上价格门槛只降低了一点，主要是因为方便）。 性），游戏市场规模是否会因此大幅扩大？

答案可能是否定的。 增长主要来自“主机和端游用户因云游戏的便利而增加的用户使用时间和付费意愿”以及“手机性能较差、对游戏质量要求较高的下沉用户”。 ，但也比较有限。 （而且大多数客户端游戏实际上已经转型为手机游戏，因此客户端游戏在手机上转换的空间较小。）

第一个方面是：移动游戏将游戏的便利性提升到了很高的水平，游戏行业的增长主要来自于用户数量和时长的增加。

2013年至2018年，移动游戏用户从9000万（2013年初）增长至6.1亿，移动游戏市场规模从112亿增长至1340亿。 用户数量的增长贡献了规模增长的50-60%。 如果考虑到游戏时长增加（三倍以上），单个用户每时长的付费金额甚至有所下降。 云游戏对于如此庞大的游戏用户规模和时长影响非常有限。

（国内手游用户基数已经非常庞大）

第二个方面是：游戏行业的用户需求和付费结构决定。

画质更好、玩法更新颖、IP影响力更大的游戏收入会更高吗？

事实上，游戏用户的需求包括“爱与恨”，比如《恋与制作人》、《FGO》。 用户付费喜欢某个角色或卡牌； 比如《精灵节》等传奇、奇迹游戏中，用户为“被杀后复仇”付费； 例如，在《梦幻西游》中，用户为行会、社交关系等付费，实际上，用户的付费更多来自于满足自身的精神需求，乐趣并不是充分必要条件。

此外，大R付费模式是国产游戏的基本形态：以《女神联盟》为例，游戏的付费率通常在3-7%之间，而在付费用户中，付费用户所占比例月收入1万元以上的占0.76%。 金额占比33.18%； 每月支付1000元以上的用户占比8.46%，金额占比78.46%，可见支付曲线的陡峭程度。 付费曲线还表明，游戏品质对收入的贡献可能有限。

（《女神联盟》页游单用户月充值比例）

总而言之：如果大R用户占充值大部分的情况不改变，如果“土豪和真粉丝”仍然是游戏的主要收入来源，那么单纯扩大用户就没有意义了根据。 假设云游戏确实带来了一亿新的游戏用户，但这一亿人都是消费能力很低的“小学生”，或者是消费意愿很低的女性玩家或者老年玩家，那么游戏市场也会是这样的。不会扩大太多。

不过，有一个例外——腾讯的大型电竞游戏，如《王者荣耀》、《和平精英》、《穿越火线》等，都走的是“大用户基数+低ARPU”路线。 换句话说，如果云游戏真能带来一波用户增长，最后吃到这碗饭的可能只有腾讯了。

云游戏或将带来渠道变革，增加内容方的议价能力

如果云手游模式成为主流，玩家可以跳过下载安装流程，以类似页游/H5的方式运行大型重度手游，这会给手游市场带来哪些变化？

（腾讯研究院描述的云游戏生态）

假设云游戏（无论是云主机、云游戏还是云手游模式）成为主流，谁将是最大受益者？

显然，技术解决方案提供商不会是巨大的受益者。 现有的云游戏技术（尤其是云托管）已经相当成熟，未来的竞争将是成本、流量、内容和实施。

CP作为一个整体将成为受益者，尽管哪些CP将受益最多的问题仍然没有答案。 随着获客流程变得更短、难度更大，用户有兴趣尝试更多游戏，有利于中小CP，尤其是垂直品类CP的崛起。 云手游不需要用户更新，内容更新频率大大加快，过程中的用户流失也减少。

此外，最重要的是，云计算/运营商将争夺优质内容合作，并通过并购/合作/减少收益分成等方式加强与内容方的绑定。

互联网巨头中，腾讯显然将受益——微信/QQ或其他腾讯超级应用将成为云游戏的重要平台，而腾讯云已经为云游戏做好了准备。 华为也能受益。 毕竟它掌握了智能硬件，还可以直接在应用商店内搭建云游戏平台。 阿里巴巴将在阿里云操作系统的帮助下获得一定程度的受益，主要是在大屏方面。