小米雷军抖音首秀获得成功。

8月16日，小米手机十岁生日，雷军开播不到两小时，直播间付费金额突破1亿，当晚小米产品热销2.1亿元。

官方直播账号@小米直播间在抖音奇货节期间吸引了超过5050万观看者，创下了抖音直播带货观看人数纪录。

被誉为“小米科技十年巅峰之作”的小米10至尊纪念版、小米大师系列透明电视等旗舰产品，一上抖音@小米直播就立即售空。房间。

事实上，自8月11日雷军在小米十周年发布会上郑重宣布首次推出抖音直播以来，就备受业界关注。

当时，雷军宣布小米未来十年将围绕“再创业、稳健长期发展、互联网+制造”三大战略发展。 也就是说，想要“另起炉灶”的雷军率先选择了抖音电商直播作为切入点。

在小米手机十周年这样的特殊时刻，雷军创下了抖音直播记录。 随后的意义显然不仅仅是未来“走深走远”。

要知道，过去10年，小米的创业史几乎一半是营销史，也是互联网平台的变迁史。 未来10年，小米的“再创业”史，除了其深厚而深远的成就之外，也可能是一部互联网+制造的历史，或者是一部互联网反哺实体经济的成长史。

几年前的热门书《参与感》概括了小米的互联网创业方法论，那就是“专注、完美、口碑、速度”。 此次，在小米十周年发布会和抖音小米直播间，这个七字诀被雷军反复提及，强调小米未来以“互联网+制造”推动产业链升级的愿景。 此次，小米雷军抖音直播首秀，也是抖音首个平台级电商大促“奇货节”的亮点之一。

据悉，抖音奇货节专门设计了相应的激励措施，引导产业链各方积极上线、卖货。 在互联网从虚构变成现实的当下，抖音和小米都有新举措，他们之间的“契合度”如何越来越高？

创业的起点，为何选择抖音？

企业之间战略合作的理由无非三点：价值观一致、工作作风相似、确实能产生实际效果。 小米和抖音的合作其实也是一样的。

小米的“专注、完美、信誉、速度”七字诀和字节“追求结果和效率，永远创业”的文化，是最典型的互联网基因，简单、高效；

小米已经从一家早期的互联网手机公司转型为“互联网+制造”。 与此同时，以抖音发力电商为代表的互联网平台也在寻求与产业链的融合；

众所周知，小米非常注重互联网营销。

在小米的创业过程中，其品牌市场策略的演变、中国互联网流量平台的迁移以及用户获取信息习惯的变化几乎是交织在一起的。

用小米品牌营销部一位内部人士的话说，“用户在哪里，小米就去哪里”。 2010年小米刚诞生时，就以小米社区和微博为基地进行互联网营销。

《参与感》中提到，这一策略的核心逻辑是，十年前，“BBS+社交媒体”是国内网民参与度最高的流量池。 因此，“微博+小米论坛”也被称为小米创业的发源地、“小米模式”。

2016年至2017年，以今日头条为代表的个性化推荐平台逐渐流行。

小米品牌营销部门也开始围绕这些平台大举发力，打造小米品牌市场的矩阵式内容生态。 当然主要是图片和文字。

2018年，小米品牌营销部意识到短视频在未来营销中的重要性。 由此启动了短视频内容矩阵的生态建设。

据称，这一举措当时在小米内部遭到了相当大的阻力。 原因是图文转换为视频的成本太高，思维转换极其困难。 大多数人还没有意识到在信息流平台上提前布局基于视频的品牌内容的重要性。

2018年下半年，抖音成为中国互联网现象级产品。 当时，小米在与华为的激烈竞争中处于相对劣势。

小米决定重组产品线和品牌规划，“抖音+微博”成为小米品牌重塑的新阵地组合。 尤其是小米品牌营销部改造老红米品牌时，抖音发挥了重要作用，而微博后来也成为小米管理层以KOL身份发声的重要平台。

在小米，抖音对品牌市场的价值此后不断扩大。

今年，随着抖音成为各大企业品牌营销的标配手段，小米整个社交营销账号矩阵也逐渐向抖音倾斜。 雷军直播当晚，@ 新增粉丝超300万。 小米官方宣布@将作为小米长期抖音直播公众号，每周定期直播，服务广大“米粉”。

这也意味着，除了品牌营销，小米还确定将抖音作为粉丝长期运营的重要阵地，真正促进销售转化。 “米粉”有了新家。 从2010年“微博+小米论坛”的起点到2020年，雷军选择抖音电商作为小米“重新创业”的起点，并安排了@小米直播间的长播，他目睹的是整个社交媒体传播渠道、方式和策略的变化。

一个帮助商家“走深走远”的数字经济平台？

社交媒体传播当然只是一个非常浅层的维度。 抖音与小米的深度合作，在互联网从现实向现实过渡、数字经济平台建设、产业数字化转型的背景下，具有更深层的意义。

当前，国内互联网经济正如火如荼地进行。 但IDC数据研究显示，中国数字经济规模仅占国民经济总规模的30%。 与美国、日本，甚至英国、法国、德国等欧洲国家相比，还有一定差距。

造成这种差距的原因不在于互联网经济的规模，而在于互联网与实体经济、传统产业的融合程度。

今年8月，以数字经济学家吴权为代表的一批学界和业界人士提出了“打造国家数字经济平台”的政策建议。

吴权用经济学的视角将当今大多数互联网企业视为“数字经济平台”，并认为这些“数字经济平台”在实体经济中发挥着不可替代的作用：

更精准的流量分配可以避免资源浪费，帮助实体行业降低交易成本和互动成本；

庞大的用户规模和平台优势积累的数据元素可以带来规模效应和范围效应；

横向连接产业链上下游，纵向连接相关机构和合作伙伴，打造数据供应链和网状链；

在“数字经济平台”的框架下，如果审视抖音与小米的深度合作，我们可以更深刻地感受到其中的价值。

简单来说，此次合作的本质是互联网企业与“互联网+制造”企业联合，向数字经济迈进。 无疑，这种合作具有示范意义。

此前，小米等品牌厂商发布新手机时，往往会通过小米官网、天猫、京东等电商渠道进货。

此次，主张小米未来“稳健长远发展”的雷军将小米10至尊纪念版的亮点首次放在抖音电商直播中，同时，提前辅以热身直播和预告短片。 优质的内容让@小米直播间这个计划在抖音上长期播出的品牌公众号能够快速聚集用户注意力，快速积累私域流量，成功实现品牌冷启动商家变身带货主播。

这意味着小米充分认识到抖音这个“数字经济平台”在电商领域的潜力及其对品牌的战略价值。

作为国内品牌圈的重要标杆，小米的种种举动也相当于提醒其他品牌，抖音电商是适合品牌商家长期稳定发展的“新业态”，而雷军本人则是显然愿意为抖音做出贡献。 电商背书了品牌商家释放的各种“数字经济”积极信号。

抖音内容营销：品牌商家可以扎根抖音内容电商生态圈，与抖音形成更紧密的战略合作伙伴关系，推动内容营销。

抖音规模：借助抖音电商，包括小米在内的各家企业可以快速、大规模触达目标客户，吸引品牌粉丝，从而节省渠道成本，有助于提升运营效率。

抖音个性化推荐技术：可以进一步帮助品牌商家提高人货匹配效率。

事实上，由于今年的特殊情况，我们可以看到更多的“数字经济平台”走向实体实体。

例如，直播电商的现象级趋势，一方面是阿里巴巴、抖音、快手等大型互联网公司共同努力的结果。 另一方面，也是实体经济传统产业链迫切呼唤数字化转型升级的必然结果。

也以抖音为例。 2014年后，线下服装批发市场因电商冲击逐渐衰退，但广州、郑州、苏州等地仍然拥有庞大的线下产业链。

在当地的专业服装批发市场或摊位，前年以来，中小企业纷纷在抖音上卖货，盘活生意。

年初，特殊形势到来，服装企业家@李美丽面临着巨大的经营压力。 她原本想“清理完库存后关闭公司”。 但她偶然看到抖音支持实体企业开展直播，于是她决定尝试一下。 节目上线第二天就卖出了4000多件服装，也吸引了一大批忠实观众。

还有广州十三行服装批发摊位的老板娘@新小清，担心线下生意缺乏，于是联手十个摊主将店铺搬进抖音直播间，并进行销售一天卖出6000多件衣服，创造122万件日销量。

显然，除了前述的内容、规模、个性化推荐技术等独特优势外，抖音电商对这些中小商家的吸引力还在于其“公域流量分配”以及相应的公平内容准入机制。

在拥抱数字经济、转型主播的过程中，加上抖音为实业商家提供的海量流量补贴、政策支持和专业培训，这些抖音式的“数字经济”福利，大大降低了他们的转型门槛，他们的转型门槛也随之提高。成长空间更加广阔。

换个角度看，无论是抖音帮助商家线上复工复产，还是雷军在抖音首次电商大促中破纪录亮相，自此以后，抖音一直在整合互联网流量池、互联网技术甚至互联网平台生态充分引入实体，引导产业链、产业带与“数字经济”有机融合。

这或许是当前“构建数字经济平台”理论的一个正面例证。 同时，这或许也是广大品牌商家应该聚焦抖音电商、扎根抖音这样的数字经济平台的原因之一。

结论

今年年初，一位离开阿里云的数字化转型创业者获得了高瓴资本的融资。 他曾对《申纪读》表示，数字化转型是未来十年的方向，而高瓴资本在数字化转型领域的投资策略是肯定的：

互联网平台+实体制造企业，形成互联网平台与实体制造企业的产业联动效应。 这种“平台技术+实体经济”相结合的经济也被称为“新实体经济”。

回到小米与抖音的合作：抖音搭建平台，小米扮演“互联网+制造”的角色。 这里当然也是平台+实体联动，所谓“新实体经济”的范式。

回顾小米香港上市路演，雷军试图用互联网公司的估值模型打造“市场梦想率”； 如今，小米更加重视实体经济的制造本质，将“互联网+制造”视为未来十年的关键。 策略之一，并选择抖音作为“再创业”、“走深走远”的第一站，进行深度合作。

这对于广大制造业同行乃至更多实体经济合作伙伴来说可能具有示范意义。

随着抖音在电商领域的不断推进，随着抖音这样的数字经济平台不断开拓新的内需销售，未来，更多的实体制造厂商甚至实体经济品牌可能会借助抖音取得更大的成功。 深度合作。

小米十周年之际，雷军抖音首秀带货、成绩斐然后，抖音继续搭台，小米继续高歌。