面对盗版，平台如何与各方共同应对？

抓获犯罪嫌疑人3名，冻结涉案资金1100万余元，查扣盗版图书10万余册。 ——这是去年抖音与警方合作反盗版行动的成果。 当时，抖音电商发现平台上有不少店铺在销售盗版图书。 该团伙实际营业地点、物流集中发货地数据均存在异常。 针对盗版图书案件的特点，抖音电商向警方报案。 这一动作的背后，有平台做出的诸多努力。 如今，抖音电商依靠自身的主动防控体系，对平台内图书产品进行专项抽查，主动排除不法商家，并配合执法部门严厉打击盗版侵权行为。

盗版一直是困扰图书行业的痼疾，危害很大。 对于电商行业来说，盗版更加隐蔽、复杂。 维权当事人受到维权时间长、成本高、不熟悉新电商平台维权环境、维权经验不足等因素的影响。 面对盗版，平台如何与各方共同应对？

出版商：销售盗版图书平台将被封号并扣款

多位出版社负责人都谈到了短视频直播平台给出版社带来的新机遇。 浙江少儿出版社新渠道业务科科长魏明华表示，他们第一次尝试抖音电商是在2020年孔子诞辰那天，当时他们与专家合作，共销售了2万套。 《论语》。 这样的成绩让他们惊讶的是，为什么一个视频能够取得如此巨大的销量？ 魏明华及其同事分析，从销量来看，抖音电商平台上的产品存在“爆发期”，在各种条件匹配的情况下，可以在短期内实现快速增长。 此外，“老话题也有机会在抖音电商上‘重生’。” 据此，浙江少年儿童出版社几年前就进行了《贴近历史：中华五千年》版的印刷。 “以旧换新”优化，去年通过抖音电商销售10万台。

新平台在给出版商带来新机遇的同时，也带来了一些麻烦——与传统图书市场相比，电商盗版更加隐蔽、复杂。 2022年，不少政协委员提出了相应建议。 例如，全国政协委员朱永新认为：“完善电子商务法律法规体系至关重要”。

维权为何困难？ 译林出版社新媒体营销运营中心副主任郑艳平表示，维权时，取证、走程序需要耗费相当大的人力、财力。 他介绍，2020年，他们第一次在短视频直播平台上发现盗版图书时就咨询了律师。 对于出版社来说，在调查取证时，仅仅购买盗版书是不够的，还需要开具发票，但盗版书店往往不开具发票。 规模较小的盗版商家可能会在拿到律师函后立即将产品下架，过一段时间再重新上架。 即使是小书店本身也可能应律师的要求而关闭。 在人员方面，当盗版被追究到底时，出版社也将要支付高额的法律费用。 因此，他表示：“维权不应该由出版社来推动，而应该由平台来照顾。”

幸运的是，随着平台机制的完善，这种情况正在发生改变。 郑彦平还表示，译林出版社已经加入抖音平台，他在抖音上没有看到该出版社有盗版图书。 “现在如果你公然出售盗版书，平台就会封禁你的账号，并扣钱。”

专家：盗版书的生存空间肯定会越来越小

2022年4月22日发布的《抖音电商图书行业发展数据报告》显示，优质内容带动抖音电商图书销售。 报告显示，粉丝数超过1万的创作者是图书销售的主力军，尤其是粉丝数在1万到300万的中端创作者，贡献了平台销量的70%以上。

在抖音电商平台上，出版商不仅自己销售图书，还与阅读专家合作进行直播或制作短视频。 中南博记天娟销售中心总经理吴世宇表示，在抖音电商平台上，主要依靠短视频和直播推荐来产生销售。 “没有好的视频和直播间，就很难有好的销量。”

那么，电商平台的专家是如何选书的呢？

界面文化采访了抖音电商图书知识达人@清华妈妈马兰花，她拥有221.3万粉丝。 她是一位专注于家庭阅读、亲子阅读的大师。 她曾实现月商品交易总额突破1000万元。 分数。 @清华妈妈马兰花表示，她所熟悉的专家大多会从内容和质量的角度来把控书籍的质量。

“只要主人们用心做产品、用心做内容，就会选择更好的供应链合作，每个人都会对自己的产品和粉丝负责。” 作为大师，初衷是让优秀的书籍被更多的人看到。 因此，我们从一开始就主动与优秀的出版机构进行交流与合作。 在此过程中，行业平台也会推荐一些优质商家。 “主动控制合作伙伴的进入，实际上很大程度上不会给盗版书以可乘之机。” 目前拥有93.9万粉丝的抖音电商图书知识达人@北大图图马也表示，“她一般会选择大型出版社合作，会对图书进行筛选。” 其中，她对“佣金极高”的商家尤为警惕。 此外，她还建议平台或行业为相关书商提供正版标识，更有利于专家和消费者识别。

但也有少数读者抱着盗版书更便宜、有些书只能一次性使用的心态，主动购买盗版书。 事实上，读者也需要树立版权意识，提高对盗版图书危害的认识，自觉选择正版图书。

@清华妈妈马兰花表示，在推荐图书的过程中，她会主动与粉丝一起宣传正版图书的意识，让大家认识到盗版图书对整个图书内容生态造成的破坏。 “图书本身的内容一直是​​我们首要关注的问题，我们坚决反对质量低劣的盗版图书。”

@北大图图马还提到，随着知识形态的变化，除了盗版书籍之外，还有很多其他形式的盗版需要引起重视，比如虚拟课程、音频、视频等。这些内容消耗了大量的人力和财力。 市场价格不低，他们的权益需要进一步保护。

@清华妈妈马兰花表示，市场参与各方应承担相应责任，形成合力，构建良好的行业生态环境，实现各方共赢。 她注意到，抖音平台正在不断加强正版内容生态的建设，包括举办全民读书活动、图书版权保护开放日活动、加大对违法店铺和违法产品的处罚力度等。专家、出版机构和消费者，我相信盗版图书的生存空间会越来越小。”

平台：多措并举加强正版图书保护

“抖音电商的特点就是主动。” 魏明华表示，抖音电商将主动联系出版商打击盗版。

吴世宇表示，博济天娟曾经历过电商平台被投诉被搁置的情况，遇到这种情况也无能为力。 还有一些平台处理时间较长，“给盗版以可乘之机”，让盗版书商在关店之前有足够的时间赚取大量利润。

“在抖音电商平台上，如果按照正常流程，一两周之内就可以打击。” 吴世宇坦言，“当我们提出盗版问题时，能够得到抖音电商的关注和快速反馈。有时我们会和平台方直接招群对接，走上书的流程。”回购、评价、平台投诉。”

“我知道抖音电商打击盗版的决心非常坚决。” 吴世宇说道。 去年4月，抖音电商、京版十五报业反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟联合发起反盗版倡议，70余家出版社、文化机构响应。

今年8月23日，抖音电商举办“图书版权保护开放日”活动，公开其在保护知识产权、打击盗版图书方面的举措和治理成果。 据人民网报道，抖音电商知识产权保护负责人冯程在活动中表示，仅7月、8月，平台主动扫描核实图书商品3万余种，处罚违法商家374家，违规行为406家。专家已取缔违法店铺131家，删除违法商品1434件，是权利人投诉删除商品数量的20多倍。