今天是 2024 年 1 月 31 日

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今晚的主题：抖音广告如何投放

抖音信息流广告是出现在抖音APP内推荐页面的广告，即用户每天“刷卡”次数最多的页面。 抖音信息流广告首先出现在抖音APP的第四个位置，这是用户打开抖音APP时看到的第四个视频。 在这里，广告主可以通过设置关键词、兴趣类别等进行精准投放，以提高广告的曝光率和转化率。

作为当今最受欢迎的短视频平台，抖音日活跃用户早已突破6亿，日均视频搜索量也突破4亿。 实现了娱乐与商业的深度融合。 用户数量不仅庞大，而且以中青年人为主。 这些用户群体不仅思想开放、独立、容易接受新鲜事物，而且具有一定的消费能力和意愿。 因此，抖音广告的曝光率和转化率都比较高。 广告投放后，更容易与用户互动，增加用户数量。 粘性。

如何投放抖音信息流广告？

一

如果您想投放抖音Feed广告，可以按照以下步骤操作：

电子商务是信息流广告推广的主要受益者之一。 在信息流中展示产品优势、用户评论或使用体验，可以激发用户的购买兴趣，引导用户在电商平台上购买。

同时信息流广告推广还可以帮助电商平台开展产品推广、促销活动等，提高交易转化率。 618、双11、双12等电商购物节基本都是利用信息流广告来预热大量曝光。

什么是抖音信息流广告？

抖音信息流广告展示在用户每天访问最多的页面，即推荐页面。 原生竖屏沉浸式体验，支持多种展示格式，包括原生、单页、本地投放等，适合线索采集、应用下载、产品展示。 促销、店铺推广、品牌传播等目标。

案件：

原生：广告展示在抖音信息流内容中，竖屏展示风格原生，账号关联强烈吸引粉丝。

单页：广告展示在抖音信息流内容中，竖屏展示风格原生，账号关联强烈吸粉。

：在抖音推荐流中，可以看到直播间的实时直播画面和卡片。 点击推荐流中的直播画面，一键进入抖音原生直播间。

本地达：当您打开抖音应用浏览推荐的流媒体视频时，有机会看到本地达广告，满足广告主线下店铺推广等本地营销需求。

抖音信息流广告策略

1.优化广告内容

抖音娱乐性很强，广告内容必须新颖、紧跟潮流，才能吸引用户点击。

在规划广告内容时，您可以分析目标用户群感兴趣的视频类型，并将相关元素融入到您自己的广告内容中。 这样可以有效增加视频的曝光度和用户点击率。

制作广告视频的时候，一定要注意BGM的选择（注意版权问题！！），因为抖音BGM选得好，热门视频也逃不掉~

同时，拍摄前的广告剧本也非常重要。 拍摄剧本不仅仅是列出分镜那么简单。 它是根据产品本身的特点来设计的，包括镜头、音乐、剪辑风格、场景安排、转场特效等，并不断调整后，就是一个完整的剧本。 因此，我们在拍摄抖音广告之前，一定要充分设计好剧本，这样才能在拍摄过程中尽可能的避免出现错误。

2. 明确目标受众

抖音信息流广告背景设置包括性别、年龄、兴趣、关键词、城市区域、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别，并根据广告动态展示用户兴趣。 标题、消费者网购行为等非常细致的目标分类，广告时目标群体明确，精准广告可以以更少的成本吸引更多的用户点击，提高投资转化率。

3、投标策略

广告竞价必须合理。 如果价格太低，则不会投放广告。 如果价格太高，很容易超出预算。 此外，竞价方式也极大地影响广告效果。 CPC、CPM、CPT等方法需要合理运用。

CPC（Cost Per）是一种基于点击的收费模式。 广告仅在点击时收费。 如果只是暴露，则无需付费。 而且点击广告的几乎都是潜在用户，所以转化率会更高，适合预算不多的人。 对绩效要求较高的企业。

CPM（Cost Per）是每千次曝光的成本模型。 只要用户观看了该视频，无论是否被点击，都将计为一次曝光。 在这种计费方式下，广告质量越高，用户点击的可能性就越大，单次点击的成本就越低。 适合已经有一定影响力的企业，可以通过海量曝光进行更大范围的探索。 潜在客户。

CPT（Cost Per Time）是一种基于交付时间的计费模式。 您可以选择在24小时内的任何时间投放广告，并且在此期间无论广告展示多少次，您都只需要支付一次广告费用。 因此，CPC和CPM计费方式适合购买信息流广告，而CPT适合购买开屏广告。 它们的价格会受到广告商的出价设置和特定行业广告的竞争力等因素的影响。

注意！ 广告产品必须符合《抖音平台禁止分享的产品目录》，广告内容也必须尊重版权，不得含有平台禁止的内容。

抖音信息流广告推广开户资格：

抖音广告要求主体具备相应许可机构颁发的主体资质和行业资质，并拥有物质版权或相关授权。