近年来，社交赛道一直是互联网企业竞相探索的领域。 虽然微信独一，但包括阿里巴巴、字节跳动、小红书等在内的公司一直在不断尝试创新社交产品。 近日，小红书推出了新的社交功能——“分享收藏”。 与以往与陌生人社交不同，这次小红书直接选择熟人进行社交。

共享最爱：与工具和熟人社交的新尝试

小红书最近在私信功能中推出了“分享收藏夹”。 该功能的核心群体是亲密好友，包括闺蜜、情侣、好友等。 用户可以创建共享收藏夹并邀请朋友加入。 双方可以一起添加笔记，共同维护这些收藏夹。 该功能的应用场景多种多样，包括“国庆出行攻略”、“我们想一起吃的食物”、“一起分享装修攻略”等等。 您最多可以邀请 10 位朋友加入。

小红书选择从工具角度切入社交，主要有以下三个原因：

首先，小红书的本质是一本基于UGC的生活手册。 用户在平台上分享自己的生活经历，内容的实用性是吸引用户的关键。

其次，用户已经习惯在小红书上搜索各种生活信息，这说明用户将小红书视为实用工具。

最后，小红书在用户心目中具有极高的收藏价值，收藏也是平台上最重要的互动行为之一。 共享的收藏夹通过熟人关系的互动增加了他们的活跃度。

共享收藏夹的推出，是为了满足微信上尚未完全解决的需求，即IM中实现“共同参与”和“共同决策”的需要。 该功能的推出是基于微信强大的熟人网络效应。 它不采用推送联系人的方式建立关系，而是使用工具让用户自主建立关系。 这是一次战术上正确的尝试。

小红书的社会抱负

小红书近年来频频推出各类社交功能，包括陌生人社交功能“圈子”、内测“语音直播”和“咻咻”等。从与陌生人社交到与熟人社交，小红书不断在社交领域进行尝试。领域，其社会抱负清晰可见。

小红书之所以进军社交领域，并不是要取代微信，而是将内容交互中的“分享”环节保留在自己的平台内，形成社交闭环。 社交的本质在于人际互动，微信的成功在于连接人、内容和服务。

通过社交网络，小红书可以扩大用户群，为其商业服务提供更广阔的空间。 社交产品变现的路径越来越清晰，包括广告、游戏、电商等方式。 社交产品在互联网流量中有着不可替代的作用。

能社交者，得天下

社交是互联网上最具网络效应的赛道之一，而IM则是网络效应最强的子赛道。 挑战微信的地位并不容易，尤其是在QQ和微信两大巨头的阴影下。

社交产品需要建立大规模的用户群体，才能降低个体用户迁移的成本。 此外，小红书需要克服相对微信更高的交互难度。

社交可以产生内容，但内容也可以产生社交。 小红书正在积极探索如何基于内容社区攻克社交领域。 这是一场充满挑战和机遇的维度提升战争。

撼山容易，撼动腾讯难

微信在国内社交领域的地位无可争议，其社交关系网络已经形成了强大的产品壁垒。 不过，微信也面临一些问题，包括功能更新有限、用户社交压力过大等。 因此，新的社交产品不断尝试挑战微信，但大多最终都失败了。

社交是互联网网络效应最强的赛道，IM是网络效应最强的子赛道。 因此，直接从即时通讯转向社交网络几乎是一条死路。

腾讯在中国社交领域的地位在可预见的未来不太可能改变。 社交产品是一个永远不会过时的话题。 虽然充满困难，但这个机会不容错过。

老谢说

小红书的“分享收藏”是一项创新的社交功能。 它以工具为基础，通过互动加强熟人关系，为小红书在社交领域的探索开辟了新的可能性。

虽然挑战微信等巨头并不容易，但小红书的社交野心依然可见，未来仍将充满挑战和机遇。 社会产品之间的竞争仍在继续，只有不断创新才能在这一领域取得成功。