文字| 游戏陀螺王添友点

介绍：

4亿用户的流量转化容易吗？

“每天刷300条抖音！”

成为了游戏圈、朋友圈人们的笑谈。 笔者近期观察到，越来越多的游戏厂商在制定市场计划时，都会将关于抖音的讨论纳入其中。 那么抖音的15秒短视频是否可以进行引导，效果又如何呢？

不用说，抖音目前在整体App榜单中排名第一，日均播放量高达30亿。 不用说，数据显示，抖音的年轻用户（18-24岁）占比为66.68%，这一数字明显更为抢眼，尤其是社交网络。 对于现代游戏产品来说，抖音的潜力是显而易见的，很难不去考虑流量。

对于抖音上发布的游戏，多位业内资深人士告诉笔者：“真的很火！”

“每天几十万的新用户够吗？”

“不管流行不流行，你去看看这些厂家的广告吧！”

“批量购买公司是最敏感的。”

Game Top最近追踪了两款比较热门的游戏，可能是因为抖音的推广

我们先来看第一个游戏：《物理弹球》。

游戏机制非常简单。 玩家控制多个弹球击中手机屏幕上的小方块。 每个小块都标记有分数。 每次被击中都会获得相应的分数。 玩家需要获得尽可能高的分数。

毫无疑问，这是一款休闲游戏。 最近已经攀升至免费榜前10名，成绩非常亮眼。 不过这款游戏的广告非常多，所以评论区基本上都是在抱怨广告太频繁，影响游戏体验。 然而，在这些乱七八糟的投诉中，笔者看到了一条关于抖音的评论。

这位玩家在评论中表示：“看抖音很好玩，但下载后发现广告太多了。” 值得注意的是，该玩家的评论是在4月11日，而从《物理弹球》近一周的走势来看，恰巧在4月12日开始势头强劲，从之前百名左右的排名跃升至前十名免费榜上，最高排名为免费榜第3。

笔者在抖音上搜索“物理弹球”，发现了一些相关挑战。

其中排名第一的短视频点赞数达10.9万，评论数达790条。

相比之前抖音热门游戏《心羞》，《实体弹球》吸引了更多人参与抖音挑战。

我们来看第二个小游戏：“飞刀挑战”。

这也是一款休闲游戏。 玩家需要在圆形木堆上插入尽可能多的飞刀，但不能碰触已有的飞刀，否则游戏会失败。

与《物理弹球》几乎一模一样，《飞刀挑战》近期也攀升至免费榜前十。 它还因广告过多而受到玩家的批评。 笔者还在乱七八糟的投诉中发现了2条与抖音相关的投诉。 的评论.

这两位玩家在评论中也提到了抖音。 评论时间是4月12日，从《飞刀挑战》近一个月的排名走势来看，从4月7日开始势头强劲，从之前的三四百位开始飙升，而且恰好4月12日，首次闯入免费榜前10名。

同样，笔者在抖音上搜索“飞刀挑战”，看到了一些相关的挑战。

这两个例子让笔者感叹：抖音似乎正在逐渐显露出锋芒。

抖音是这一时期业界关注的焦点。 数据显示，今年2月抖音月活跃用户达1.23亿，成为免费榜常客。 尤其是在游戏引入方面，抖音的效果非常显着。 有业内人士表示，仅通过KOL推广，他们所代理的游戏每天就能新增10万新用户。 抖音被认为是垂死的手游最后的救命药草。

比如前面提到的《心碎》也是抖音流行的一款游戏。 这款游戏早在2016年就上线了，但一直不温不火，成绩惨淡，甚至一年没有更新。 不过，得益于在抖音上名声大噪的15秒短视频，其下载量在7天内瞬间突破30万，并于3月17日达到顶峰，位居免费游戏榜第6位。

现在看来，无论是《心刺》、《物理弹球》还是《飞刀挑战》，三者都是休闲独立游戏。 游戏机制简单，充满趣味元素，能在短时间内引起兴奋。 用户的兴奋也符合抖音的定位。

休闲游戏和独立游戏一般来说设计付费点并不容易，所以三者都选择了做广告。 根据我的实际经验，广告出现的频率是比较高的。 基本上，我每次玩GAME OVER都会收到广告。

抖音是一个好玩的音乐社区，也可以说是一个非常有效的内容营销平台。 从它的定位和目前的案例来看，抖音上推出的游戏应该以创意取胜，乐趣为王，所以这可能是独立游戏，尤其是独立休闲游戏的机会。

怎么做？行业视角

七麦数据显示，iOS上，抖音APP近三个月预计日下载量已超过60万+，目前维持在50万左右。 仍然是当前市场热点的流量洼地。

（一）抓紧时间基于抖音制作游戏

一位游戏制作人表示：“抖音和快手都有广告，抖音非常激进。从研发角度来说，开辟新用户群后有利有弊。优点是竞争少，用户不活跃。”骚扰。” ，转化程度高，价格就会低。 缺点是标签不太明显，所以专门搭配抖音属性的游戏在前期会有巨大的优势。”

笔者结合抖音上几款数据表现显着的游戏，以及最近通过抖音推广的两个热门产品“可可奶茶食谱”和“吃穷海底捞”的案例，我们可以得出结论，使用抖音更适合音频通信的一些产品功能。 即互动玩法多、重复体验、闯关、宝藏、录音、DIY设定或者新颖的游戏素材的产品在抖音上得到良好传播的概率较高。

(2)让用户自己生产内容

抖音遵循今日头条的算法。 对于内容制作者来说，最大的好处之一就是，只要视频出色，仍然可以获得数百万的曝光量——这在微博和公众号上是难以想象的，所以抖音给了玩家一个在微博上与大V竞争的机会。同一个阶段。 同时，抖音视频有两个观看入口：推荐和附近。 可以说，抖音的体量叠加得非常快。

B站二次元内容互通，快手主打小游戏。 抖音比哔哩哔哩、快手更加“短、平、快”。 如果能够带动玩家，比如通过活动、奖励、算法等方式，将自发产生的内容上传到抖音，将是成本低、转化好的方式之一。 据笔者介绍，很多休闲游戏都通过这种方式取得了不错的效果。

当然，也有人持不同观点。

“从用户定位上来说，抖音并不具备快手那样的优势。 不少业内人士表示，从目前的市场购买量来看，抖音的效果还不如快手。

“毕竟玩这些软件的人都是花时间打发时间的人，如果能推广一个有趣或者好用的APP，或许能吸引用户的注意力，如果是广告，一般都会被秒删。”如果不一样的话，也许我会再看一下，但目前为止我只做了一些尝试，但效果并不明显。

但目前，大部分在抖音上宣传的游戏都取得了不错的成绩。 因此，如何将游戏与抖音的产品属性优化结合，形成有效的新内容营销模式，甚至围绕抖音做一款游戏，厂商可能需要花更多的时间思考。