文字| 关于手机游戏的一些事 | 本洪通

今日（11月23日），App发布了10月份全球热门手游排行榜。 与9月榜单相比，本月iOS&Play全球游戏公司下载量和收入榜变化不大。 iOS全球游戏收入榜变得更加扎实，前八名都是“老面孔”； 动视暴雪《糖果好友》《传奇》进入全球游戏下载量，新游戏《猫》占据前四名； 腾讯《红警OL》空降中国iOS下载量前三； iOS中国游戏收入依然由腾讯网易主导，但本月又有两项新突破……

以下为手游带来的关键信息解读：

1、《神都夜行》开始展现吸金能力，iOS收入全球第9、中国第3

在上个月的榜单中，《神都夜行》上线十天就位列iOS中国下载排行榜TOP3，并在短时间内成功超越了第四名的《王者荣耀》等几乎所有游戏。 同期上线的《斗破苍穹：帝王之路》可以说在用户数上力压腾讯，这也证明了这款游戏的超高人气。

10月榜单中，《神都夜行》“更上一层楼”。 在仍保持在iOS中文游戏下载量之内的同时，也进入了全球iOS游戏收入榜，一举拿下iOS中文游戏收入。 TOP3位置。 同时，这也是上榜的三款新游戏中唯一一款非IP化的产品。

左：iOS - 游戏 - 全球 - 2018 年 10 月 右：iOS - 游戏 - 中国 - 2018 年 10 月

以妖魔鬼怪题材为卖点的《神都夜行》目前在用户增长和收入方面都保持着良好的势头。 将创新玩法与优质美术相结合，打造产品和原创IP，是网易一直坚持的优质输出路线。 在国内乃至全球游戏市场“精品化”的大趋势下，网易的做法逐渐显现出优势。 上周，网易公布了第三季度财报。 网易游戏Q3营收103亿，同比增长27.6%。 它依靠产品的成功，“收获”了一波好成绩。

2、阿里游戏持续发力，《海贼王：燃烧意志》进军iOS中国营收

阿里游戏在10月也再创佳绩。 《海贼王：燃烧的意志》（云畅游戏与阿里游戏联合推出）上升一位，取得iOS中国游戏下载量第六名。 收入方面，甚至一举进入iOS中国游戏收入第一。 得益于这款产品的出色表现，阿里游戏也在iOS中国游戏公司中排名第四。

iOS - 游戏 - 中国 - 2018 年 10 月

继4月推出《火歌》后，阿里游戏在接下来的六个月内陆续推出了《武侠世界》和《海贼王：燃烧意志》。 半年内推出三款热门游戏。 阿里游戏背靠阿里巴巴集团的优势资源，终于在2018年爆发，取得了名副其实的“大公司”的好成绩。

iOS - 游戏 - 中国 - 2018 年 10 月

此外，阿里巴巴在海外领域也逐渐领先于众多厂商。 阿里游戏与TCI Play联合发行的SLG游戏《新三国演义》曾一度位列韩国App游戏下载榜TOP3、畅销榜TOP4，且至今仍牢牢稳居畅销榜。

3、《飞机大亨》已成为全球下载量前三的游戏，放置类游戏潜力巨大。

在10月iOS&Play全球游戏下载榜中，除了《欢乐颂》等休闲游戏厂商的持续发力外，摩登大道的《飞机大亨》也上升了4位，占据了TOP3的位置。

iOS 和 Play 合并 - 游戏 - 全球 - 2018 年 10 月

《飞机大亨》是一款休闲放置游戏。 玩家放置飞机在跑道上跑圈来赚取金币，并通过金币购买和合成来解锁更高级的飞机。 值得注意的是，在发布的9、10月中国手游海外下载榜中，这款游戏位列TOP2，在海外市场非常受欢迎。

今年以来，放置类游戏作为一个相对“小众”的品类，在市场上展现出了越来越多的可能性。 当海外厂商苦苦制作SLG时，成都卓航网络却另辟蹊径，以《放置英雄》突破了海外放置市场。 仍牢牢稳居中国手游海外收入榜首。 如今，《飞机大亨》这款休闲放置游戏在海外市场也取得了优异的成绩。

无论是海外还是国内，游戏市场的发展普遍向竞争力强、社交互动性强的产品倾斜。 与MOBA、《吃鸡》、MMO等重度游戏相比，放置类游戏的玩法相对较轻。 存在一定的市场空白。 因此，对于新出海游戏厂商来说，与其在SLG等主流品类与大厂商竞争，放置品类或许是一个可以考虑的方向。

4、抖音人气突出，《数字华容道》、《》被带入下载榜

10月手游榜单上，除了各大厂商的持续发力外，一些中小厂商的产品表现尤为出色。 其中《数字华容道》《1》依靠抖音挤进iOS中文游戏下载榜。

iOS - 游戏 - 中国 - 2018 年 10 月

《数码华容道》是一款益智游戏。 据App介绍，它于今年2月份上线，10月份之前很长一段时间都没有进入免费榜单。 售价18元的武器模拟器游戏《1》更老了。 它早在2012年4月就上线了，也长期处于付费列表之外。

而这两款远未火爆的游戏，在抖音的帮助下，也被挤到了这个月。 据不完全统计，抖音上最受欢迎的视频《数字华容道》点赞数已超过5.2万。 同时也将厂商及两款产品带入中国iOS公司下载量前十名。

iOS - 游戏 - 中国 - 2018 年 10 月

从这几个月来看，抖音上火爆了很多游戏，《Hole.io》、《汽车与警察》等都登上了月度下载榜。 抖音上流行的游戏有一个通用的模式。 它们在流行之前基本上都是性能不佳的无名产品，但在玩法呈现上也有一定的传播基因，比如比较“魔幻”、“鬼兽”，或者相当“硬核”等。

可以预见，随着抖音UCG内容的拓展，具有相似属性的产品将会获得更多的曝光机会。 届时，产品的内容和质量能否承受住海量抖音用户的快速消费，是游戏厂商需要考虑和规划的问题。

当然，主动在抖音寻找合适的推广方式也是一个不错的购买策略。

5、腾讯、网易新游戏表现强劲，继续挤压iOS在中国的收入地位。

10月份iOS中国游戏收入榜中，三款非腾讯网易产品突破，分别是《梦幻模拟器》、《海贼王：燃烧的意志》和《FGO》。 不过，这三款游戏都是我们已经熟悉的其他大厂的产品。 换句话说，中小厂商的收入很难与之匹敌。

iOS - 游戏 - 中国 - 2018 年 10 月

就在11月19日，iOS畅销榜再次被腾讯和网易垄断。 距离上次垄断已经过去四个多月了。 虽然这段时间其他厂商的产品也断断续续地进入市场，但从整体情况来看，想要突破腾讯和网易的主导产品线其实是越来越困难了。

一方面，腾讯、网易的“老产品”继续在头部位置获取用户，例如上线数年的《王者荣耀》、《梦幻西游》等。 另一方面，腾讯、网易的新产品也在不断冲击市场，“窃取”用户的时间和金钱。 从月度iOS中文游戏收入可以看出，腾讯、网易的新游戏几乎都能在上线当月就实现盈利，在体量和资金方面展现出强大的收割能力。

10月，网易《神都夜行》跻身收入榜前三，腾讯《斗破苍穹：帝王之路》位列收入榜第六；

9月，腾讯《万王之王3D》跻身收入榜前5；

8月，腾讯《圣斗士星矢腾讯》收入榜第四；

7月，腾讯《自由幻想》收入榜TOP3；

6月，腾讯《魔力宝贝》收入榜TOP3；

……

虽然大部分新产品“成绩不佳”，未来很少会再次进入营收榜，但这无疑对中小厂商造成很大影响。 而且从游戏类型来看，腾讯、网易今年展示的游戏品类更多，在细分市场占据了更多空间，覆盖面也越来越广。 简单来说，随着腾讯、网易在多品类、全方面的深入发展，其他厂商突破这道防线只会越来越困难。