游戏行业曾被称为“互联网上最赚钱的行业”。 随着市场竞争的加剧，品牌和广告主逐渐聚焦短视频平台。 快手聚集了大量核心游戏目标群体。 严肃游戏玩家比例整体高于短视频。 90%的游戏用户在过去一年内曾为游戏付费。 快手拥有海量优质游戏内容。 为游戏品牌提供了良好的传播环境，游戏行业新的营销机会不断涌现。

为了深入剖析短视频在游戏行业的营销价值，快手联合秒针系统发布了《快手平台游戏产业价值研究》报告（以下简称《报告》）。 基于当前游戏市场面临的机遇与挑战，我们从游戏用户、游戏平台、游戏营销三个角度对游戏营销新赛道——短视频平台进行了系统调研，全面解读快手游戏营销的优势，并找到了游戏营销的未来发展方向。 新的机会。

随着互联网流量红利的消退，2019年游戏市场的用户规模和收入增速将放缓，促使游戏行业向细分化、纵深方向发展。

报告显示，中国游戏产业收入达2144亿元，占全球游戏市场的23.6%。 我国网络游戏用户达4.84亿，占网民总数的56.2%。 中国是全球最大的游戏市场之一。

2018年，端游用户和页游用户均出现负增长，分别为-5%和-13%。 移动游戏表现突出，用户同比增长12.6%，游戏APP下载量达到3099亿次。 此外，移动游戏市场收入达到1339.6亿元，同比增长15.4%。

值得注意的是，这些手游玩家主要集中在一线城市。 其中大多数是中高收入男性，年龄在26岁至35岁之间。 他们主要是5年以上经验且愿意为游戏付费的资深玩家。 对于整个游戏行业来说，手游玩家已经成为一股不可忽视的力量。

对于游戏玩家来说，玩短视频是最常见的在线休闲娱乐方式之一。 85.9%的玩家每天都会使用短视频，平均每天玩1.75小时。 短视频用户中，游戏玩家的“占比”、“资质”、“需求”、“消费”均高于非短视频用户，且对游戏内容的主动搜索和互动行为占比非常高高的。

快手平台汇聚了大量核心游戏目标群体。 报告显示，快手游戏的重度游戏玩家比例整体高于短视频。 78%的快手用户玩游戏5年及以上，73%的游戏用户每天都玩游戏。 可见，短视频与游戏用户的重合度相当高，游戏视频将成为吸引新用户、增加用户粘性的新流量入口。

快手平台的核心营销优势首先体现在快手游戏玩家的高粘性上。 报告显示，快手用户平均每天玩手机游戏3.0次。 从使用时长来看，快手用户平均每天玩游戏2.2小时。 快手游戏玩家的游戏消费频率和时长均高于整体短视频用户。 这种高粘性的关系可以为游戏品牌提供持续、高强度的营销条件。

快手拥有大量优质游戏内容，对于游戏品牌来说沟通环境非常好。 报告显示，90%的快手游戏用户浏览过游戏内容，大多通过主动搜索的方式，内容和互动TGI均高于整体。 此外，96%的用户接受快手游戏推广。 快手拥有丰富的游戏攻略、直播、精彩片段等优质内容，吸引游戏玩家主动关注快手游戏内容，为游戏品牌营销创造良好的传播环境。

此外，快手游戏KOL影响力较强。 众所周知，快手游戏KOL帮助游戏品牌与玩家建立沟通和互动关系，在吸引关注和下载游戏方面效果显着。 报告显示，快手游戏KOL对玩家视频浏览的影响力高达96%。

在竞争压力下，越来越多的游戏广告主加大了短视频营销的投入。 以游戏KOL为核心，快手持续产出大量优质游戏内容，成为游戏品牌短视频营销的核心阵地。

报告显示，2019年上半年，快手短视频平台游戏内容发布量超5亿次，点赞量超100亿次，评论量超15亿条，分享量超1.2亿次。 2019年，游戏行业在短视频平台的广告支出增长381.5%，广告主在快手的广告费用增长高达492%。

快手平台汇聚了大量核心游戏目标群体。 报告显示，90%的快手游戏用户在过去一年内曾为游戏付费，53%的人将在未来一年增加支出。 而且，相比其他平台，快手用户对游戏类型的包容性更强，因而具有更好的营销优势，可以帮助游戏品牌获得更多潜在受众。

报告最后指出，快手作为全民短视频社交平台，拥有专业的原创内容制作能力和聚集游戏粉丝和玩家的能力。 多角度触达可以增加用户尝试游戏的意愿，引入新流量，保证营销的精准度。 营销内容的深层影响与营销投入的转化效果。

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