21世纪经济报道记者周辉在北京报道，“上半年我没有参加比赛，但确实买了很多新设备。” 8月初，刚刚参加崇礼越野赛的北京业余跑步运动员周云告诉21世纪经济报道记者。

2022年上半年，在社会零售消费增速整体放缓的背景下，国际知名运动品牌在中国市场的收入开始出现下滑。 不过，国内运动鞋服品牌依然保持稳定增长，部分品牌营收和利润实现两位数增长。

是什么推动了国产运动品牌的业绩？

21世纪经济报道记者采访361°、鸿星尔克等国内运动品牌发现，2022年上半年线上渠道持续快速增长，加上国潮流行，品牌设计水平提升，吸引不少年轻的消费群体。 另一个明显的趋势变化是，2022年，国产运动品牌将在研发和营销方面进一步突出专业运动装备。 目前，在客单价较高、溢价较高的专业功能设备方面，国际品牌仍是中高端消费市场的主流选择。

国产品牌业绩稳步增长

最新财报数据显示，李宁2022年上半年实现净利润同比增长11.6%。此外，根据361°和特步发布的公告，上半年净利润增长预计全年分别不低于30%和不低于35%。

值得注意的是，早年在中国市场持续保持两位数增长的品牌耐克和阿迪达斯，2022年在中国市场出现了营收下滑。

2022年6月底，耐克公布了截至今年5月31日的2022财年第四季度和全年财务报告。 中国市场第四季度营收下降19%。 这是耐克在中国市场连续第三个季度实现营业收入增长。 关门了。 阿迪达斯大中华区营收已连续五个季度下滑，今年第二季度营收同比大幅下滑35%。

国家统计局公布的数据显示，2022年上半年鞋服纺织品消费下降6.5%。在这种趋势下，国产运动装备品牌如何保持良好的线上增长？

361°相关负责人告诉21世纪经济报道记者，近两年，大众对运动健康的追求更加强烈，进一步带动了运动鞋服消费的增长； 此外，国内运动市场加速扩张，国际运动品牌纷纷占领中国市场。 销量下降，国产运动品牌逐渐成为越来越多消费者日常生活的首选。

此外，近一年来频频上热搜的鸿星尔克也在8月中旬接受21世纪经济报道记者采访时披露了最新的经营数据。 数据显示，2021年，鸿星尔克全年线上销售额占比近25%，2022年上半年线上销售额占比近30%。 此外，2022年618期间，鸿星尔克天猫官方旗舰店排名国内品牌第三位。

361°的线上业务也在快速增长。 2022年上半年，361°电商平台产品整体销量较2021年同期增长约40%。

361°方面透露，公司正在加快品牌数字化转型升级，通过精细化数字化管理改善成本费用结构，提高线上渠道覆盖率。 目前正在天猫、抖音、哔哩哔哩等平台进行定期直播。 致力于将电商平台打造成带动销售、提升品牌形象的新增长引擎。

在线上线下融合的渠道布局方面，361°积极推动线下门店、线上电商和新零售渠道的相互促进，通过制定营销推广方案、结合小程序和微商城等方式帮助获取流量。

除了线上渠道的发展，在全民时尚潮流下，国内运动鞋服品牌也吸引了不少年轻人。 据鸿星尔克相关负责人介绍，鸿星尔克目前的消费者画像聚焦年轻消费群体。 Z时代的年轻消费群体已成为新的主流消费群体。 年轻人的消费兴趣正在深刻影响着消费市场的变化。

为了吸引年轻人，鸿星尔克还推出了“青年共创计划”，打造青年设计力量的平台； 同时，鸿星尔克携手《王者荣耀》等Z时代年轻消费者广泛喜爱的IP，推出一系列“热销”的共创产品。 。 同时，鸿星尔克进一步拓展核心商圈、MALL、地标广场等优质渠道布局，提升年轻消费者的购物体验和品牌服务。

在吸引年轻人方面，361°坚持“以运动潮流带动业务”。 通过与龚俊、王安宇等青年演员的合作，先后推出了“拓展系列”、“轨迹系列”等多款热门潮流产品。 强化年轻消费群体对品牌的认知。 此外，361°从年轻人的喜好出发，推出了著名潮流IP的NFT数字合集，开创了运动品牌、潮流品牌与NFT之间的跨界新玩法。 还与高达、乐事、三体世界等知名IP达成合作，推出了多款适合年轻人运动潮流的联名产品。

专业水平如何才能跟上？

经过三十多年的发展，国内运动鞋服品牌的设计、品牌管理、库存和渠道运营能力逐渐提升，领先品牌与国际知名品牌的影响力差距也在缩小。 目前，国内运动品牌在市场渗透率和规模保持稳定增长的同时，产品研发核心技术能力的竞争显得尤为重要。

2022年，国产运动品牌也将开始更加注重考验核心技术能力的专业功能装备。 从消费趋势来看，中国的运动装备消费群体已经不再满足于仅仅购买一双舒适的运动休闲鞋来行走。 体育消费升级的特点之一是对专业装备的需求不断增加。 京东提供的数据显示，2022年京东新百运动618活动期间，专业跑鞋、篮球鞋、足球鞋等品类成交额同比增长超过150%。

从客单价来看，以专业跑鞋为例，客单价高于普通休闲运动鞋。

目前，北京城市公园跑道上常见的耐克、亚瑟士等国际品牌的畅销跑鞋大多售价在千元以上。 今年，ON和专业跑鞋开始渗透中国跑者。 单双跑鞋的价格在1000多元。 2019年，在北京马拉松和上马赛道上，一款售价2000多元的耐克跑鞋成为跑友们的爆款鞋。 显然，国际品牌一直占据着专业功能装备的中高端市场。

2016年至2019年，中国城市马拉松赛事在全国各地遍地开花。 21世纪经济报道记者在参加北京马拉松时发现，和Nike的专业跑鞋仍然是参赛者的首选，尤其是在北京马拉松和上海马拉松的赛道上。 大多数跑步者都是国际品牌。 悦跑圈的一组数据显示，2016年北京马拉松5小时内跑完的跑者中，穿着的跑者最多，其次是阿迪达斯和耐克。

对于国内运动鞋服品牌来说，设计感、年轻化、性价比已经非常有优势。 接下来，如何提高行业专业化的竞争力就显得尤为重要，也是一个需要更多耐心和积累的方向。

早在2018年，21世纪经济报道记者前往福建厦门、晋江采访调研时，就参观了特步运动科学实验室和361°研究创新中心。 实验室相关负责人也向记者介绍了他们在专业功能设备方面的最新成果。

过去一年，21世纪经济报道记者发现，特步、361°、李宁、鸿星尔克等都在加大在专业运动装备市场的力度，加快功能性产品的布局。

到目前为止，越来越多的中国跑者开始穿​​着国产专业跑鞋参加马拉松赛事？ 至少可以看到的是，国产品牌开始越来越多地通过赞助职业运动员和精英选手的方式出现在国内外重大赛事中。

网络上广泛流传的有关特步的最新消息是“在俄勒冈世界田径锦标赛女子马拉松比赛中，获得第四名的厄立特里亚选手纳兹雷特·维尔杜（ ）穿着来自中国品牌特步的160X 2.0跑鞋”一方面可以看到国内专业跑鞋的进步，另一方面也可以看到特步在专业跑鞋研发和营销方面的大量投入。

接受21世纪经济报道记者采访的361°和红星尔克也将在2022年推出一系列专业、功能性的运动装备。红星尔克相关负责人告诉21世纪经济报道记者，产品研发开发投入一直是鸿星尔克集团在营销端的主要投入。 目前已形成400余人的产品研发团队。

据361°相关负责人介绍，早在2017年，361°就在晋江市五里工业园区设立了研发创新中心。 依靠技术创新，能够有效地将收集和分析的大量数据转化为生产力，为消费者提供技术、设计与品质相结合的高性价比运动装备。 截至2021年12月31日，361°拥有271项专利。 接下来，361°将继续围绕篮球、跑步等运动加大专业运动领域的科研投入，联合专业领域的专家和职业运动员参与研发和测试，提升运动设备的功能性和科技含量。产品。

截至发稿，记者从特步获悉，9月初特步还将举办“世界跑鞋，中国特步”品牌战略升级发布会。 运动器材专业赛有望成为国内各大品牌新一轮竞争的关键。