多家媒体向腾讯官方证实，微信公众号将推出付费阅读功能，目前正在内测中。 至于上线时间，马化腾在IT评论员洪波的朋友圈回复称，“我们已经反馈了，正在努力加快速度”。

事件起源于2月14日下午，洪波在微信朋友圈发文：“我为什么现在开始卖，这个公众号会更新吗？”，并表示要开一个付费专栏。

很快，腾讯董事长兼CEO马化腾在朋友圈评论道，“你应该等微信公众号付费阅读。” 他还回应了“测试时间太长”的问题，并表示“我已经反馈了，争取加快速度”。 。 这也意味着腾讯已计划加速推出微信公众号付费阅读功能。

据了解，在微信订阅号开始收费认证时，业内人士称微信将启用付费订阅功能，但这一消息当时被腾讯官方否认。

直到去年，有消息称微信公众号的付费阅读功能已经提上日程。 同时，有消息称已邀请个人公众号进行测试。 不过，消息一出，微信官方立即表示，付费阅读等新功能将采用“邀请制”进行内部测试，暂时不会对外开放。 截至目前，微信向公众号提供的变现方式仍以广告和原创打赏功能为主。

2016年8月，有消息称微信公众号将推出付费订阅功能。 “思变花娱乐”公众号首页也出现了“付费阅读”选项，但该公众号很快就被注销了。 腾讯微信安全风险控制中心高级总监郑立鹏立即承认丝变花娱乐是微信旗下的测试账号，但没有透露更多信息，仅表示“别想太多”。

然而，在互联网“免费模式”仍为主流的今天，微信付费阅读真的能行得通吗？ 知识付费的春天真的到来了吗？

资料显示，除腾讯公众号外，今日头条、阿里巴巴、百度、京东等也相继推出公众号。 就连以知乎、果客、逻辑思维为代表的初创公司也推出了知乎直播、问答，正在尝试内容变现，这无疑会对微信公众号产生直接影响。

此外，付费阅读意愿调查也不容乐观。

腾讯研究部对1700多名网民进行的一项调查显示，约55%的受访者表示，他们曾为专业知识和见解付费，包括付费订阅、下载文件等。

易观发布的《2016中国知识付费产业发展白皮书》也显示，用户对“内容”和“知识”的付费意愿和消费观念正在发生变化，从不愿意付费转向对质量和服务明显更高的付费。 人们愿意为类似的产品付费； 用户获取信息的方式也在发生变化，从漫无目的地接受信息转向主动获取知识，信息选择行为也更加成熟。

然而，截至2019年的一份报告称，超过50%的中国网民曾经或愿意为内容付费，而两年前这一比例仅为30%。

事实上，自媒体变现已经被人们谈论很多年了。 直到去年，微博自媒体Papi酱成功获得1200万融资，才再次被提上日程。 人们感叹“自媒体春天”已经不远了，但先盈利的却是少数Papi酱。 这个很难说，其次，papi酱可能并没有我们想象的那么“精彩”。 去年11月，有媒体报道称，原本参与投资的投资者以“原价”撤回投资，即没有投入一分钱。

微信公众号作者皮牛石曾分析过付费阅读。

首先，对于还处于粉丝原始积累阶段的自媒体人来说，即使微信给你付费阅读，你也可能不敢接受。 其次，对于企业自媒体来说，他们的目标是吸引粉丝、宣传公司形象，付费阅读基本不考虑。

第三，即使是大V也不一定能负担得起付费阅读。 以微商圈为例。 微商的发展可谓是跌宕起伏。 如果你想保持你的影响力，你就必须在每个阶段或多或少地发声。 你需要业界来传达你的观点。 在具有升值功能的前提下，付费阅读的价值几乎可以忽略不计。

我们再谈谈目前的另一个情况。 付费阅读是指作者将版权100%交给微信，以换取内容变现。 这意味着您不能通过微信以外的任何渠道公开投稿或发表文章。 为了可见度，为了物质利益而丢掉无形的影响，就像丢掉西瓜捡芝麻一样。 其缺点是显而易见的。

同时，付费阅读对文章的要求极高。 更何况，要想让读者读后有所收获，就必须在有限的文字展示内引起用户的好奇心和好奇心，引导用户完成文章的付费动作。 虽然微信公众号有千万个，但对于97%的自媒体来说却是极其困难的。 阅读的行为有时大于内容本身，内容很难达到需要的效果。

在鞭子们看来，可以付费阅读的只有学术论文、行业解读、文学作品等稀缺资源。

不过，依托目前数量庞大的微信支付群体，还是有前景的。 问题在于，目前公众账号质量参差不齐，主要以免费模式下的用户奖励为主。 培养用户订阅付费意识，让他们愿意为优质内容付费并不容易。

整合第一财经、华夏时报、快科技、微信公众号鞭牛狮等