知识从未像今天这样容易获得。

2月15日，微信确认微信公众号付费订阅功能确实在进行中，并已在测试中； 同日，36氪宣布旗下付费栏目《氪》正式上线。

分达、专家、Get、知​​乎直播等在过去的一年里已经被市场证明了。 内容付费就像是一种不可逆转的趋势。 可能伴随而来的是蓄势待发的微信公众号付费阅读，达到迄今为止最大的水平。 势能。

互联网曾被称为“免费生存”，但必须承认，2017年，内容付费正在迎来新的井喷黄金时代——尽管大多数人仍习惯免费获取互联网内容，但也有付款障碍。 这将是很长一段时间； 尽管人们对知识的获取越来越功利和焦虑，但内容付费繁荣的背后也可能存在泡沫。

哪些内容和平台开始收费？

那么问题来了，在海量的内容中，你最愿意为哪些内容付费呢？ 绝对不是鸡汤文章。

42章创始人、最早加入36氪付费专栏《氪星》的曲凯告诉网易科技，他认为“内容越贴近知识、教育，就越容易被付费”。

正如创始人迪安吉洛所说，“人类的绝大多数知识还没有在线化，而是以经验的形式存储在人脑中，或者存储在只有专家才能阅读的书籍和论文中。”

书籍和论文作为一种内容，从诞生之日起就一直是收费的。 本文讨论的内容付费中的“内容”主要指特定个体以经验形式传递的知识。

根据具体案例，我们将提供内容付费的平台分为以下几类：

1.栏目分类-Get/36氪《开氪》/喜马拉雅

罗辑思维最先涉足内容付费，并在去年6月达到顶峰，因为《李想商业内参》《中国最优秀的商业记者李想历时半年打造》登上了到时候获取平台。 接受付费订阅，每年199元。 截至目前，订阅人数已突破9万，收入近2000万元。

吸引这么多人订阅的是，李想根据自己多年的商业报道经验，在专栏中注重深度解读并给出个人判断和建议，声称“每天5毛钱，可以雇一个A”高素质的内容团队就像您的私人商务秘书。”

这是“特定个体以经验的形式传递知识”的最好注脚。 同样在Get平台上，李笑来的专栏《财富与自由之路》已获得12万订阅，是新东方名师、畅销书作家。 ，并成为天使投资人、中国比特币“首富”的“转行专家”。

36氪的“凯氪”的模型与Get类似。 与Get涉及商业、科普、人际关系等多个领域相比，“凯氪”更专注于互联网垂直领域的知识分享。 喜马拉雅FM类似，但不同的是它专注于音频。 去年7月，吴晓波推出了商业金融音频付费产品《天天听吴晓波》。 价格是180元一年。 7个月后，销量达到12.5万份，收入突破2000万。

2.淘宝类-微信付费阅读

内容付费也被称为“知识电商”。 微信公众号的付费阅读模式更类似于淘宝，因为目前大规模广告的变现模式已经相当成熟——比如咪蒙，一个广告的价格已经达到了千万。 十万——因此，付费阅读被认为是长尾垂直公众号的机会。

可能参加微信学院付费内测的CEO阿灿认为，微信不能让优质个人IP流失到其他平台。 作为内容生产者，需要做的可能不是吸引读者付费，而是为读者提供他们能够认同的服务。 ，向认识到服务价值的人出售服务。

3.咨询类-专家/解答/价值/微博问答

任何普通人都可以向专家或名人提问，内容从八卦、实用信息到行业观察。 同时，一元窃听模式以共享理念让其他人受益； 除了分答之外，果客的另一款产品在行业中，重点是线下，专家学者在线下出售时间，与付款人进行一对一采访。

4.沙龙类——知乎直播

去年5月，知乎推出了语音文字直播工具“知乎直播”，形式是意见领袖演讲，然后回答用户问题，很像一个小型的网络沙龙。 全年共举办活动1443场，演讲嘉宾平均时薪达到1万以上。 同年6月，创新工场CEO李开复在“知乎直播”上分享了自己的创业经历。 售价499元的200张门票一开场就被抢购一空，当天盈利10万元。

喜马拉雅FM联合创始人于建军认为，“从商业模式来看，内容付费是比广告更好的模式。 对于消费者来说，时间越来越紧缺，支付是一种简单、高效、体验更好的筛选方式； 对于内容生产者来说，变现效率至少高一个数量级。”

可想而知，内容付费已是大势所趋，用户付费的动机是有用——而这样的保证可能需要领域内意见领袖的长期背书。

内容付费爆发的背后

36氪传媒总裁冯大刚在解释为何此时推出氪金时表示，“事实上，内容变现一直在付费和免费之间循环。 此前，媒体受互联网的影响，过于偏向免费模式。 如今，其中一些已经回归付费模式。 模型，这是一个很大的机会。 一个小小的机会是，这两年，随着螺髻四维、分达、喜马拉雅等优质平台和产品的探索，支付越来越受到人们的欢迎。”

内容收费随着互联网的深入而下降，但内容的需求却没有。 天启阿米巴创业投资基金投资合伙人魏武辉也认为，“内容生产者需要机会”。 至于冯大刚所说的所谓大机遇，可以归结为三个方面：

一是知识产权环境的改善。 虽然用户已经习惯了免费阅读，但令人欣喜的是粉丝也逐渐开始自愿为优秀内容付费。 目前，中国的版权环境正在改善，例如音乐网站推出付费音乐，视频网站通过会员制度对视频内容进行收费。

一是外部技术的推广。 包括智能手机、4G、WIFI的普及，移动支付的极致便利，语音技术的进步等等。

还有一点，也是最重要的一点——用户现在真正稀缺的是时间。 随着中国互联网的发展，愿意为内容付费的消费群体不断扩大。 企鹅智库去年8月的一项调查显示，55.3%的网民曾为知识付费。

所谓内容变现，被认为是当时间变得越来越稀缺资源，当消费者免费获取内容的“时间成本”高于购买正版的“金钱成本”时，对用户注意力的竞争。内容”，也说明这种内容非常稀缺，用户会更倾向于为内容付费。

因此，魏无悔判断，整个互联网仍然会以免费内容为主，但这并不排除。 与2016年相比，2017年将迎来付费内容的井喷。

为什么说内容付费也可能面临泡沫？

我们当然很高兴看到内容迎来自己的新黄金时代，但我们也必须意识到繁荣时代可能面临的泡沫。

互联网解构、重塑了话语场，海量的人群涌入、海量的观点表达、各种碎片化信息激增。 内心世界的紊乱，让我们在身体上消化掉突如其来的兴奋和疲劳，反而陷入无情而无尽的失语、躁动和不安。

在此背景下，大多数人都面临着世界快速变化带来的知识焦虑。 从来没有哪一刻，他们如此渴求知识，也从来没有哪一刻，他们如此迷茫，不知道自己渴求什么知识。

于是我收集了一份又一份的书单，下载了一本又一本的电子书。 内容付费的春风即将来临，我也在花丛中迷茫。 我可能不知道哪些内容好，但我知道罗振宇、吴晓波、李想、和菜头等人都很有力量，而这种力量来自于他们在内容创业之前积累的个人品牌。

调查显示，在分享3000字以上的文章时，76%的分享者没有阅读全文，认可态度集中在标题和正文前300字上。

很多内容付费后，并不经常打开和阅读。 似乎越来越难静下心来学习和思考。 周围的人似乎都在学习，似乎都学识渊博，但表达的观点却惊人的相似。 正如自媒体人三彪所说，知识已经像口红一样成为了化妆品，知识成为了装饰外表的配饰，而不是内化了自身的养分。

可能有相当一部分付费用户并不是因为内容付费，而是基于对明星个人IP及其影响力的崇拜而付费。 曲凯认为，这背后是潜在的续约问题，他的付费专栏很可能只能持续一年。

订阅期为一年，第二年的复购率就能说明一些事情，同时也会过滤掉一批用户，只留下那些真正认同这个内容生产者的用户。 新视象创始人张伟表示，“靠明星变现的内容付费不会持续太久，很快就会整体幻灭。”

毫无疑问，内容付费将迎来新一轮的井喷，但现阶段可能离真正的内容付费还有一段距离，但也许因为一些泡沫，我们误以为已经很接近了。

那么问题来了——

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