新鲜产品计划书Ŀ¼（一）简介—————————————————— 1（二）新鲜产品的类型和特征—————————— ——— 1种新鲜产品—————————————————————— 1种新鲜产品的特征———————————— —————— ———————— 11、2、（三）生鲜产品的市场背景——————————————- 2（四）SWOT新鲜食品E的SWOT分析电子商务发展垂直的B2C链———— 21、优势—————————————————————————————— 2 2、劣势- ———————————————————————————— 3（五）新鲜的网上商店———————————————— ——— 5（六）新鲜的售后服务———————————————— 5（一）简介1.新鲜食品一般来说，它指的是水果和蔬菜，肉类和水产品由于新鲜食品的物流困难和保质期短，目前的主要销售渠道是农贸市场，超级市场和其他实体商店网络营销面临着巨大的挑战，但是随着食品的快速发展近年来物流冷杂的创新技术方面的发展为新鲜食品进入网络市场营销创造了机会，使其打破了过去几年的传统观念的束缚，从而在网络市场营销领域中占有一席之地。 网络信息开发背景下的大学生对于扩大其市场销售和提高销售效率具有重要意义。

2.人们以食物为天堂，新鲜食物是每个家庭必不可少的生活必需品。三鹿奶粉等一系列食品安全事件也引起了公众对食品安全和质量的空前关注。公众难以购买蔬菜，而菜农出售蔬菜的困难已引起越来越多的关注。它们新鲜，安全，卫生和清洁。方便，价格合理的新鲜农产品已日益成为人们的日常需求。它为我们带来了宝贵的机会和准确的切入点，以进入市场和建立我们的品牌。 （二）新鲜产品的类型和特性1、新鲜产品的类型新鲜产品主要包括水果，蔬菜，肉，水产品，干货和日常制剂，熟食和糕点。根据加工和保鲜方法的程度新鲜产品包括三大类：初级新鲜产品，冷冻和冷藏新鲜产品和加工新鲜产品。2、新鲜产品的特征新鲜产品是人们日常消费的主要成分之一。新鲜产品具有以下特征：（[K35 ]季节性和新鲜度1 [2）贴近生活，价格敏感，购买频率高，消费量大[3）新鲜产品最容易激发顾客的购买欲望，尤其是女士和儿童（4）（5）损失的风险很高。（三）新鲜产品的市场背景。当前世界经济发展正在放缓。尽管中国是一个新兴经济体，但它也不能幸免。各个行业受到不同程度的影响。为了避免风险，许多国内公司采取了保守的策略并放慢了扩张速度。市场上出现了一些机会。同时，公司实施裁员政策以减轻经营压力，使大量员工失去就业机会，为项目开发提供了相对丰富的劳动力。

中国新鲜食品电子商务的当前行业背景：1、没有霸主； 2、纵向行业比整个产业链更多，而且纵向行业更容易实现盈利；3、新鲜食品电子商务模式包括B2C和O2O，F2C（农场直接供应），C2B（私人定制）；4、以社区终端为入口，有电子时代的康康有辉；5、半成品模型，例如运送蔬菜的小农童等；6、冷链分配太困难，订单不足，成本也太高。 （[K24]生鲜食品电子商务发展垂直B2C链的SWOT分析1、优势2（1）新鲜供应来源的优势。依靠北京，北京，杭州等地的现有蔬菜基地，购买原产地靠近市区的部分蔬菜水果，肉类，水产品和大型龙头企业有利于保持新鲜度。（2）品牌优势。为绿色新鲜度创造品牌优势，创造安全，营养与现有的新鲜农产品销售商相比，环保，方便，新鲜和绿色的新鲜农产品的品牌具有明显的优势，并且对各个层次的消费群体的目标市场具有强大的市场吸引力。[3）精品店的优势。建立绿色新鲜农产品的旗舰店，以优质的新鲜农产品和满意的服务赢得消费者的青睐。让消费者以较低的购买成本获得收益（4）交通优势。便捷运输减少了新鲜农产品的供应时间，增加了供应的及时性，并确保了新鲜食品的安全，营养，环保，方便和新鲜。 （5）规模优势。通过建立连锁经营，形成了巨大的规模优势，提高了新鲜食品的竞争力。

2、的缺点（1）作为新事物，当公司刚刚进入生鲜食品直销链时，整体规模相对较小，这将在一定程度上降低公司的市场竞争力。（2） 33、机会（1）升级进入新鲜食品直接链，您可能会缺乏专业和经验丰富的市场扩展和市场营销计划人才；内部管理需要进一步改善，并且迫切需要市场营销计划团队。消费概念促进新鲜产品的结构升级促进了新鲜食品利润的增长，收入水平的提高为消费增长奠定了基础，也为绿色新鲜食品的消费增长提供了客观依据。[2）国家政策加大对生鲜食品基地的补贴力度，加强基础设施建设，加大对农业的支持力度，大力支持生鲜产品结构调整， d为新鲜食品的销售创造公平的市场环境。 （3）北京，北京，杭州和其他地方是著名的消费城市，人们购买欲望强烈，对新鲜食品的需求很大，这为新鲜食品产业的发展提供了机会。4、威胁（1）目前，生鲜食品行业仍处于综合竞争的第二阶段。这种竞争不仅体现在生鲜食品分销商的入侵上，还体现在“大鱼吃小鱼”）上。 “新鲜竞争对手之间的并购。（2）新鲜品牌竞争对手的不断进入以及所采用的促销策略将推动沿海市场的整体利润下降（3）面对消费者的讨价还价，当企业首先进入生鲜食品市场，他们没有自己的生鲜食品基地，生鲜食品供应商提高了价格，这会在一定程度上增加成本并降低利润。

4（五）开设生鲜食品网上商店1、基于盛行的在线网上购物支付模式“盛贤街”设计和开发的在线生鲜超市系统。为方便起见，开发了此系统工人和家庭团体可以轻松地购买新鲜产品，结合方便，简单，省时和多种选择的在线新鲜食品系统赢得了大多数用户的青睐，这种电子商务采用了现代通信技术，计算机网络技术是一种社会和经济形式2、与盛贤街平台合作，建立在线超市来开拓销售市场3、商品运输协会和SF Express Express合作确保新鲜度，速度产品的特性，便利性和绿色特性。（六）售后服务1建立售后服务点，安排专职人员并管理2、特别声明新鲜水果的退货和换货：（1）为了保护您的权益，请与送货人员面对面检查，以确保新鲜水果的种类，数量，规格，礼品，数量，保质期等。签收收货后再签收，货物是正确的。建议您不要委托他人签收。如果其他人在没有交付人员在场的情况下检查商品的情况下签署商品，则认为您订购的商品包装没有问题； （2）如果货物的包装破损，请签收送货人员在场。在这种情况下，请致电利安客户服务部以获取反馈，然后客户服务部将根据实际情况处理退货和换货，您的要求。（3）对于商品数量不足，我们只接受当场投诉，即在提货时，请亲自检查商品5数量，并及时向工作人员投诉。 ，我们将不接受此退货请求。5