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2019年已经过去了一半，微信小程序已进入第三年。与早期相比，今天的小程序在产品功能，UI设计和交互体验方面变得越来越完善，并且用户体验甚至不输给该应用程序。

高品质商品的发展趋势反映出，开发商正在增加对小程序的重视和投资。结果，小程序的商业化问题也被提上议事日程，并摆在开发人员面前。

帮助开发人员提高小程序的商业实现能力也是微信广告的重要主张。到目前为止，微信广告已经发布了三个广告组件：横幅广告，插页式广告和奖励式广告。但是，有些人是快乐的，有些人是悲伤的。在了解了事实之后，他们还发现并非所有开发人员都具有丰富的广告经验和功能，并且许多开发人员在启动广告组件后收入也不令人满意。

例如，工具小程序通常受功能列表一、的问题限制，用户在使用后可以离开，停留时间短，缺乏内容操作条件等，并且很难获利。但是以[Little Sign-in]作为登录小程序，保留率很高，微信广告收入也不错。第二次停留的比例高达70％，而第七天停留的比例约为50％。 微信经过多次优化，广告收入也增长了好几倍。

这就是微信广告选择“小萧登录”作为主要交通代表的原因。在北京的微信广告小程序交通会议上，我将介绍微信广告货币化的经验。本文是基于会议记录和“萧小签到”创始人俞Yan的访谈稿汇编而来的。于燕的分享是细致而扎实的。如果您想增加微信广告收入，强烈建议您阅读！

如下，享受：

//1.增加广告收入的基本逻辑//

了解真相：现在有多少个“ Little Sign-in”用户？保留率如何？

于燕：“小萧登录”的用户总数约为800万，每天活跃用户约为30万。我们的小程序矩阵的用户总数接近5000万。

“小登录”的保留率为70％，七天的保留率为50％。它的保留与类别本身有一定关系。签到打孔的团队具有毅力，这与观看新闻和观看视频的人的属性不同。与其说持久性，不如说是耗时的。

了解真相：您什么时候开始通过微信广告获利的？

于艳：我们从2017年第一季度开始制作小程序，但目前还没有小程序广告组成部分。横幅广告组件发布后，我们迅速访问了它，但是从收入的角度来看，横幅广告无法支持我们的商业化。

在今年年初，我们还首次跟踪了插页式广告和奖励广告组件的发布。出乎意料的是，广告收入规模直接增长了7到8倍。为了确保小程序用户体验，到目前为止，我们仍然限制了广告投放，但是即使维持目前的限制水平，收入优化的空间也可能有30％。

了解真相：这三个广告组成部分的比例是多少？谁最大？

严瑜：横幅广告，插页式广告和激励性广告的收入比例约为2.7：2：5.3

。根据我们的数据，尽管插页式广告的eCPM相对较高，但是横幅广告效果的四到五倍。但是，如果弹出窗口的形式和时间安排不当，则会给用户直接打脸的感觉。因此，插页式广告应谨慎使用，而不要频繁使用。

奖励广告取决于受众特征，但总体有效每千次展示费用不低于30元。如果您看广告的商业价值，它们肯定比横幅广告大。

说实话：您刚刚说过，横幅广告的eCPM低于其他两个广告组件。您通常如何制作横幅广告？

严瑜：尽管横幅广告可以插入小程序页面上的任何位置，但仍然有必要考虑替换场景并考虑用户体验。我们总结了两种最佳方法：

首先，如果存在信息流，请尽可能执行信息流。因为可以上下滚动信息流，并且可以在内容中插入广告，所以用户相对容易接受，如果他们不想观看，则很容易溜走。

第二，尝试使横幅广告和整个页面的功能模块样式更加协调，因此有时我们必须优化横幅广告的页面样式，以便样式和颜色（包括图案的大小） ，更搭配横幅广告。不会显得过分。

了解真相：好的插页式广告的关键是什么？

Yan Yu：标语广告是位置的选择，插页式广告则是时间的选择。

如何选择此时间？我们认为最好暂停计时，计时分为两种类型：用户主动操作和用户被动操作。例如，现在是切换标签的好时机。据统计，点击率约为5％。不同的小程序肯定是不同的，我们的是5％。

对于用户来说，共享完成的页面也是一个非常非常好的时机，因为此操作代表过程前一部分的结束，因此，此时显示和弹出非页内广告的效果更好。此外，游戏结束和用户的暂停都是设置插页式广告的好时机。

了解真相：是否有明显不适合插页式广告的时间安排？

Yan Yu：一般原则是将插页式广告带给用户的惊喜感降到最低。这个非常重要。例如，如果您直接在首页上弹出广告，则似乎可以直接将广告弹出给其他人。很好。

用户可以从许多入口访问小程序。要打开的第一页，无论是主页，事件详细信息页面还是个人中心，最好不要在此页面上显示插页式广告。我们之前已经做过实验，如果我们在这些目标网页上制作插页式广告，则用户退出率将大大提高。

建议不要第二次在用户在完整的操作过程中插入插页式广告，例如事件注册，签到和打孔。即使此操作花费很长时间，也不建议显示。