东方精选在摆脱抖动的道路上又向前迈进了一步。

8月29日上午8点，东方精选淘宝首场直播正式开始。 10时06分左右，直播间粉丝数已达10万。 截至10时40分左右，直播间观看人数已达559万人。 截至当天上午1​​1时30分，直播间已有超过800万人涌入。 从产品来看，东方精选淘宝直播间和抖音直播间销售的产品基本相同。 从价格上看，东方精选的抖音和淘宝存在定价差距。 以东方精选的自营烤肠为例，在淘宝直播间实时价格为43.92元，而抖音为37.92元。

据悉，直播将持续到29日24:00。

值得注意的是，入驻淘宝直播被认为是东方精选在摆脱道路上迈出的重要一步。

此前，宜兰财经在《日活跃用户数8亿的抖音挡不住东方精选的野心》一文中表示，去年6月东方精选强势退出行业后，俞敏洪仍保持着危机感。 8月15日，他在个人公众号文章中表示：“基于外部平台建立的繁华商业模式是高度脆弱的。 为长远发展奠定坚实基础，我们还有很长的路要走。 “我们还有很长的路要走。”此前，东方精选刚刚遭遇市场传闻，称销量人气下降，抖音对其流量进行了限制。不过，抖音电商和东方精选均否认了这一限制。

除了心理问题外，运营数据的下滑或许也是倒逼东方精选加速布局抖音以外渠道的重要原因。 海通证券最新研报显示，今年6月东方精选直播间GMV为1476万元，观看人次为799万人次，均创去年6月以来单月新低。 。 此外，6月份有618人。

但不把自己的宝贝放进抖音的篮子里，已经成为东方精选必须迈出的一步。

去年8月25日，东方精选独立APP上线。 今年7月，东方精选APP迭代新版本2.0，上线直播间。 7月5日，东方精选“甘肃行”首场直播在抖音、APP同步播出。 7月12日，东方精选APP进行首次独立直播。

当然，仅仅拥有东方精选APP是不够的。 东方精选APP直播上线当天，在线人数仅有4000人，产品交易量也不及抖音。 毕竟，在流量存量时代，新的APP成长为能够支撑东方精选业务的渠道还需要时间。

因此，除了自己的APP之外，还需要寻找新的篮子，而淘宝直播就是一个不错的目标。

一方面，作为直播先行者，淘宝直播是目前除了豆快之外最大的直播电商平台。 另一方面，由于豆快的竞争以及薇娅、李佳琪等顶级主播的逐渐淡出，淘宝直播也需要新的富有想象力的直播机构。 两人的合作可谓一炮而红。

此外，东方精选进军淘宝也受到市场青睐。 东方精选正式宣布进驻淘宝当天，东方精选股价上涨8%。

从目前的数据来看，淘宝对于东方精选也给予了很大的支持。 播出一小时内，销售额突破千万元。 据第三方数据平台显示，东方精选抖音账号日均销售额也在1000万左右。 也就是说，东方精选在淘宝直播间首日就达到了抖音日销量。

在宜兰商业看来，虽然开播首日销量受到商品价格和传播因素影响，但并不意味着东方精选淘宝直播间可以完全取代抖音直播间。 后续还要看恢复正常后的数据，但这仍然意味着东方精选降低了单一抖音直播间频道的风险，开始向抖音迈出步伐。

当然，迈出抖音这一步只是东方精选讲述自己故事的第一步。

到目前为止，东方精选的开始似乎有点梦幻，但无论知识型销售有多好，热潮最终都会过去。 东方精选直播间GMV和收视率的持续下滑就体现了这一趋势。

在这个电商平台之间、品牌之间充分竞争的时代，为消费者提供高性价比、独特的产品是零售企业基业长青的根本。 接下来才是真正的考验。 渠道和供应链能力的建设是缓慢而艰苦的工作，不可能一蹴而就。