第一个问题：现在淘宝上有很多增加粉丝、增加阅读量的服务。 如果您的微信运营商购买了这项服务，您如何得知？

第二个问题：如果你用5K的预算开展活动（比如投票），短时间内增加了2万粉丝，你不会取消关注这2万粉丝，以后也不会查看你的微信账号。 你的2W粉丝和淘宝上买的僵尸粉丝有什么区别？

阅读量和粉丝数只是我们微信运营的附属品——我们希望通过优质的微信运营为用户提供良好的服务，让服务吸引用户的关注和阅读。

因此，数据应该更多地关注“衡量服务是否高质量”，而不是“衡量最终结果”。 否则，只追求结果会掩盖很多问题。

那么用什么数据来衡量服务是否优质呢？ 打开率、远期率和转化率。

如何提高文章打开率？

1. 标题党

该上头条的时候，你就必须上头条！ 无论多么优质的文章和内容，在朋友圈呈现给用户的时候，都只能是标题。

我做过几次A/B测试（同一篇文章不同标题，预览版推广到同一个微信群）。 头条引起的打开率相差4、5倍是很常见的。

2. 团体推荐

团体推广更像是通过人工干预来提高打开率。 在精准活跃用户的微信群里进行推广，加上有吸引力的文字，也能提高文章的打开率。

3、活跃粉丝数

不管你信不信，即使你的微信文章内容确实可读，新粉丝从关注你的文章推送到逐渐停止阅读，也需要大约3-6个月的时间。 每个人的时间都是有限的，他愿意分配给你多少时间就取决于他对你的粘性。 社交营销争夺运营，24小时不择手段地抢占用户时间。

所以对于任何一个微信运营商来说，活跃粉丝数量非常重要！

有什么方法可以更好的增加用户粘性，增加活跃粉丝数？ 社区！ 比如，亮亮下班后创建了40个微信群和QQ群，群里人很多。 有了社区，大家都愿意分享通过社区获得的信息。 这个触达率显然比你的某篇文章可能被海量信息流覆盖的触达率要高很多。

4、品牌

品牌微信公众号的整体品质和形象。 比如我知道某个公众号一直致力于推送某个领域的优质文章。 “XX出品的一定是优质文章。” 优良的品质得到了您的认可。 您愿意偶尔访问一下这个公众号吗？ 访问？

5.刚需

您的微信账号能为用户提供哪些独特的东西？ 这是提高微信账号打开率、让你的文章无可替代、让你的内容在某个垂直和领域独一无二的终极法宝。

比如我最近想学习一些互联网产品或者网络营销方面的知识，我可能会去馒头商学院； 如果我最近想了解职场，我可能会去中国； 如果我想听听抱怨，解解闷，我就会去看米萌。

再比如，如果你经常关注我阿姨的事情，你会发现我们非常注重讲解APP推广的文章比例。 比如上周我们推送了“CP如何检测渠道作弊”和“APP如何通过优惠券进行推广”。 就是为了凸显我们在APP推广领域的垂直性或者刚需。

如何提高文章转发率？

1.红包转发。

这个我就不多说了。 如果你像我一样经常加入一些微信群，你就会发现。 当企业发布活动或文章时，为了在传播前期加快传播速度，通常会采用红包促销的方式。

当然，发红包的优化方法已经有各种各样，比如如何用更少的钱带来更大的转发量，如何最大化转发文章的覆盖范围，以及如何防止人们不转发红包等。 结果，作为一个资深的红包狂人，下次可以单独写一篇文章来分享这个……

2、活动。

您参加过微信群讲等一些线上活动。 当你注册时他们要求你做什么？ 你知道。

3. 随波逐流

如果你周围所有的朋友和同事都发布了它，你会这样做吗？ 反正如果同事转发了这篇文章，我不发就显得我不支持他的工作了，所以……

如果你的老板转发了这条推文，你会转发吗？

4. 文章质量-最终解决方案

在社交营销中，允许用户转发的因素普遍适用。 一篇文章能否被用户自发转发，一般会由以下因素造成——

1）喜欢听、喜欢看：有趣、抱怨、别人比我差……

2）有我：我能表现出我是一个好人，有个性，有品味，有趣，有正义感...

3）有用：独特的视角、方法论、因果、细节（案例）……

比如李明寿的名篇《X型文案与Y型文案》，你有没有想过他为什么这么受欢迎？ 因为有用，那么为什么人们认为这篇文章有用呢？

如何提高文章转化率？

1. 研究

如果您发起一项活动，例如在线培训课程。 课程的主题和合适的价格会极大地影响转化率。 这个时候该怎么办呢？ 利用微信的社交特性进行研究，通过核心用户私聊进行定性调查，通过网络问卷进行定量调查，都是有效提高转化率的方法。

2. 互动

一个会扮可爱、会和用户聊天的女孩让人很难抗拒。 无论是微信助手通讯录中的用户还是微信后台等，充分利用窗口与用户进行交互。

3、线上线下结合

当我开始运营微信时，一位运营专家对我说：一个真正有效、愿意与你互动的用户胜过100个你不了解的沉默用户。 因此，他表示，微信的运营一定要线上线下融合，让核心用户从微信背后走出来，当你能够面对面的时候，这些用户也将是你下一个阶段的转型。 最支持你的用户。

4. 稀缺性

稀缺不是饥饿营销。 相反，它意味着提高门槛，使其更具吸引力，让用户更加关注它。 任何人都可以参加的499课程对我来说不如对学生有筛选和要求的799课程有吸引力。

5.创建IP

这将在稍后详细讨论。 大多数微信账号都有灵魂人物，比如吴晓波对吴晓波财经、罗振宇对罗辑思维、张德芬对张德芬、秋叶大叔对秋叶PPT、王鑫对馒头商学院，大多数灵魂人物都是一个IP，如何利用IP角色来提高转化率还是需要思考的。

最后写下的话

当有朋友来问如何增加粉丝时，我认为最好的方式是通过投票、病毒式H5、红包、追踪热点等方式，覆盖面广，效果好，但这种追求粉丝数的方式以及阅读量，敬请关注。 重点是大力宣传。

而如果你关注打开率、转发率和转化率，你会发现你在文章内容、客服、社区等服务上都做得很好。

不同的定位，会给公众账号带来不同的走向。

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