概括

近年来，短视频APP备受人们追捧。 随着抖音APP在国内的火爆，不少商家开始热衷于短视频营销产品。 这类文章可以让读者了解当前短视频平台的流行趋势，学习各种网络营销方法，希望对各行业的营销人员有所启发。

关键词：短视频； 商业模式; 直播

目录

1 简介 1.1 背景

近年来，短视频APP备受人们追捧。 快手、美拍、抖音、微视等热门短视频APP中存在着大量的短视频制作者。 据统计，2019年，我国社交电商整体规模超过2万亿元，增长63.2%，占网络零售比重超过20%，渗透率达71%，成为增长最快的电商市场。电子商务的一部分。

在争夺社交流量、抢占下沉市场、满足消费者需求三大核心驱动力下，以抖音为代表的社交内容电商已进入明显爆发阶段。 各类明星、数千万粉丝、各界专家都进入爆发式增长阶段。 各行各业的商家都开始进军内容电商。 优质的短视频制作者往往拥有无数的粉丝群。 因此，也可以说短视频APP是人们的聚集地。

俗话说：“有人的时候就有需求，人多的地方就有商机”。 可以说，拥有海量用户的短视频APP蕴藏着无限商机。 在当前“大众创业、万众创新”的口号下，短视频APP无疑是推广服务、营销产品的最佳场所。 这对于目前正在苦苦寻找客户的年轻创业者，或者库存过剩、没有销售的制造商来说是有利的。 表示这是一个绝佳的机会。

目前，短视频APP正在以极快的速度崛起。 如果搭上短视频的“顺风车”，就能让产品营销效果更上一层楼。 中国字节跳动公司开发的抖音APP在国内短视频行业具有举足轻重的地位，其国际版本在全球范围内实现了爆发式发展。

1.2 含义

短视频极高的热度，必然会吸引大量营销人员单独入驻抖音。 可以说，拥有海量用户的短视频APP蕴藏着无限商机。 在当今的信息时代，越来越多的企业离开写字楼，越来越多的商店放弃实体店，开始在抖音、微信上进行营销。 通过有趣的短视频进行营销，不仅可以节省大量的租金和人员成本，而且浏览的顾客数量也会比以前的商店多几倍甚至几十倍。 最重要的是，视频营销具有商店企业所不具备的传播力。 一个好的视频或者宣传片可以一夜之间红遍全球，带来的经济效益是难以想象的。 因此，能否利用好目前非常火爆的抖音APP，将决定其引流带货效果能否进入新天地。

2 抖音概述 2.1 简介

抖音是今日头条推出的一款短视频分享APP。 于2016年9月上线，是一个专注于年轻人音乐短视频创作与分享的社区平台。 抖音利用人工智能技术为用户创造多样化的玩法。 用户可以使用该软件来选择歌曲、拍摄音乐短片、形成自己的作品。

2.2 开发流程

从2016年9月上线至今，抖音已成长为拥有4亿DAU（日活跃用户）的平台。 与此同时，抖音为电商企业提供了越来越多的功能。 数据显示，2019年12月至2020年6月，开通抖音购物车功能的用户数量增长101%。 带货功能用户的增加，带动了整体带货内容的输出。

内容输出有两类：一是带购物车的短视频发布数量从2019年6月到2020年6月增长了173%； 其次，带购物车的直播数量从2019年12月到2020年1月至6月增长了876%。

3 商业模式分析

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剩下的部分（3个抖音商业模式分析、5个存在问题及对策建议），感兴趣的朋友可以来公众号“奇蓝天九”。 完整的内容我已经放在下面的文章里了。

参考

[1]施永信关于短视频抖音省去h导引流带货的翻译实践报告[J].

[2] 网络短视频经济下的直播带货模式分析——以抖音为例 刘娟[J].

[3]方建生，叶建林，唐金亭，等。 电商视角下的短视频变现模式分析——以抖音为例方建生[J]. 电子商务，2020，248(8)：57-59。

[4] 佘倩倩. 抖音短视频佘茜茜商业价值及盈利模式调查报告[D]. 南京大学，2019。

[5]黄毅短视频平台商业模式研究[J].

[6]赵新奇浅析抖音APP盈利模式[J].

更多专业文章和实用技巧，欢迎关注公众号【奇蓝天九】

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