小红包封面为何连续几年成为春节期间的“抢手货”？ 红包封面是什么样的生意？

全文2432字，阅读时间约5分钟。

撰稿：杨一凡、校对：李立军

今年春节你收到了多少红包？ 其中有多少人收到了红包封面？

自2020年微信首次向个人开放红包封面服务以来，红包封面已经从简单的红色背景图片，变成了结合视频、互动按钮等玩法的春节仪式。

▲图/淘宝

各大社交媒体上，关于红包封面的讨论持续火热。 截至1月24日，“微信红包封面”登上微博热搜榜阅读量超过19.8亿次。

▲图/新浪微博

相关话题下，有人分享了自己精心设计的红包封面，也有人分享了自己“预定”的抢红包封面时间表。 市场上甚至已经出现了与“红包封面”相关的产业链，还有人在电商交易平台上做起来。 并且卖红包封面赚很多钱。

红包封面从一张没有太多实用价值的背景图，逐渐成为节日必备的仪式。

小红包封面为何连续几年成为春节期间的“抢手货”？ 红包封面是什么样的生意？

红包封面只是近几年才出现的新事物。 为什么能够快速吸引一批批消费者花钱呢？

回顾过去几年红包封面的发展历程，我们或许可以窥见一些原因：

2019年春节期间，企业微信推出“定制微信红包封面”功能。 最初，该功能只对企业开放。

2020年，个人将首次可以申请红包封面服务。

到2021年、2022年，申请人只要开通视频账号或完成视频账号认证即可上传使用。

近年来，随着门槛逐渐降低、用户规模越来越广，红包领取数量自然也随之增加。

值得注意的是，红包封面审核流程比较严格，即使制作完成后也不是免费的。 寄件人通常在寄出前先购买每件1元。

从最开始的固定地点抢封面，到人们自掏腰包花钱做封面，人们对红包封面的消费态度正在悄然发生变化。

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个人保险，自付费用进行个性化定制

对于个人用户和自媒体从业者来说，红包封面的出现更像是个性化的延伸。

拥有20万粉丝的自媒体从业者小池告诉我们：“定制自己的红包需要一定的门槛，只有公众号或视频号的粉丝数和活跃度达到要求，才有资格制作红包封面” ”。

“通过账号资质、画图、设计、上传、审核通过之后，还是要花钱发的，发少了，不会显得不真诚，发多了，又会显得没诚意。”一笔很大的开支。”

“我觉得红包封面可以看做是一种内容产品，虽然过程比较耗时，但是可以抓住春节期间传播的机会，打造自媒体的个性，拉近与用户的关系”。

“红包封面既吸睛又受欢迎。 它需要创造力和设计技巧。 花很多时间发送给关注者或朋友会显得更加真诚和体贴。”

红包封面不仅仅是一个封面。

随着题材的拓展、形式的变化、创意、打破陈规、新颖封面的出现，红包封面不再局限于“红”，各种颜色、主题的封面不断推出。

▲图/淘宝

在互联网上，红包封面已经成为一种集节日仪式感和个人表达于一体的产品。 越来越多的人愿意花大价钱购买自己喜欢的红包封面。

在豆瓣红包封面讨论群里，关于红包封面的讨论从未停止过。 在《微信红包封面有什么用？》的讨论帖中，“红包封面就像给游戏角色充值，或者给手机买手机壳一样，让人忍不住去消费。” 正面回答数量排名第一。

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品牌覆盖，高性价比度假业务

对于品牌来说，红包封面蕴藏着巨大的商业价值。

某快消品品牌公关经理小黑告诉我们：“1元的红包封面对于个人来说可能有点贵，但对于品牌来说却是非常划算的交易。”

“品牌只需1元钱就能获得一次品牌的精准曝光，这其实是一笔非常划算的营销费用。我们1元钱发出的红包，可能会被顾客分发给十个人甚至更多人，每次打开它，红包是有效曝光，性价比非常高。”

▲图/小红书

今年的红包封面玩法多种多样，音频、视频等互动元素的加入，给了品牌很大的发挥空间。

我们采访了几位品牌红包的深度收藏者，得到了答案：“对于一些时尚大品牌来说，红包封面更像是一种身份代言。”

“设置好闹钟，比拼手速，只为抢到最喜欢的品牌封面。”

“我苦苦等待我喜欢的红包封面，我也制定了抢大牌红包的时间表，我是品牌的粉丝，所以我需要抢。”

▲图/小红书

这些年，品牌封面红包也发生了变化。

“与往年堆放品牌标志的封面不同，今年的品牌红包更注重营造氛围感，促销功能日益弱化，品牌曝光度被掩盖。”

“抢到了好看的红包封面后，我就忍不住想发到群里炫耀一下。”

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红包封是一门好生意吗？

哪里有需求，哪里就有生意。 春节期间，有人把红包封面变成了月入万元的红包生意。

博主小谦去年开始在自己的店里发红包封面，价格从几毛钱到十元不等。

店铺页面显示，售价6.98元的红包封面销量已突破1000件，热销款式销量已突破1000单。 粗略计算，该店成交额超过万元。

▲图/受访者提供

在各大电商平台上，都有不少关于发放红包封面的广告，声称卖红包封面可以轻松赚钱。

我们联系了一家自称是红包封面代理的店家。 店家声称，卖封面可以轻松盈利，但需要大量粉丝基础和电商销售经验。 加盟需要缴纳代理费。

▲图/受访者提供