视频号虽然是后来者，但凭借微信生态和腾讯流量的优势，以及“公域+私域”全场景无缝连接的良好发展态势，正在成为品牌商、大众的必争之地。域名+私域创造的流量必将为企业带来更多的市场发展空间。

作者｜红月

图片| 互联网

数字经济时代，互联网的运用给汽车后市场带来了新的发展模式和渠道机遇。 就微信生态而言，不少汽车后市场企业已经利用其公众号、视频号、微信群等工具进行市场运营或内部管理。 然而，整个行业对微信生态的全面认识和有效利用还处于起步阶段。 在探索阶段，本文将谈谈如何在微信生态中进行营销。

微信生态工具多样性助力企业运营

微信聊天、微信群、朋友圈……这些部分已经被广泛熟知并运用得熟练。 它们是构成微信生态系统内容的一部分。 完整的内容还包括：小程序、搜一搜等。具体来说，微信生态系统有以下几个组成部分：

公众号：包括订阅号和服务号。 订阅号主要为媒体和个人提供信息传播的途径； 服务号适合企业和组织，弱化信息传播，更注重为企业和组织提供更强大的业务服务和用户管理能力，构建电子商务系统。 公众号的流量转化路径：吸引新用户、促进激活、留存、盈利。

朋友圈：基于人脉链接积累公域流量的信息分享功能。

企业微信：企业辅助工具，主要用于企业内部沟通、内部办公管理。

微信商户：指微信支付商户平台，是商户接入微信支付，成为微信支付商户，具备支付能力，从而完成业务闭环的平台。

视频账号：视频账号可以发布视频、直播，并具有点赞、评论等互动功能。 视频、直播可转发朋友圈、聊天场景，具有强大的传播和营销功能。 （它有微信商店做后盾，可以将流量转化为交易并获得收入。）

小程序：运行在微信内部，个人和企业可以快速开发的移动应用，包括各种行政办公APP、购物商城等。比如目前最火的行政APP健康宝就已经开放。 几乎每个人每天都会打开它，扫描健康码。 使用频率非常高。

微信商店：以小程序的形式出现，或者链接视频账号。 具有产品橱窗展示、下单、在线客服等功能。 它可以直接实现个人（或企业）利润。

微信广告：为广告主提供的广告投放系统。 目前的广告形式主要是朋友圈广告和公众号文章底部广告。

微信搜一搜：围绕用户搜索需求的核心要素，从内容、品牌、服务三个方面增强合作伙伴与用户的联系。

MCN（经纪公司）内容服务区：该版块位于微信视频号内，连接商家和内容服务商，为商家提供直播、视频、图文等内容服务，满足商家直播需求节目策划、专家广播、公共广播。 号码生成操作等

微信H5页面：是一种新型的移动社交营销工具。 H5是指能够实现动画效果的广告营销网页，出现在智能手机可以播放动画的地方（广告位）。 说白了，类似于公众号文章中插入的各种静态或动态广告。 这是微信H5页面。 同时页面支持直接跳转小程序。 用户可以在H5页面直接跳转到浏览、消费、支付操作。 如果在小程序生态中实施，用户可以维护小程序生态并减少维护其他企业帐户的精力。

以上是适合企业营销的微信生态系统的主要组成部分。 根据不同的功能，可以看出，作为商家的“助手”，可以说是一种比较完善、便捷、高效的营销模式，而且大部分功能都是免费使用的。 ，所以对于帮助运营商开拓更多的渠道和商机，提高市场份额是非常有帮助的。

视频帐户营销如何帮助发展

由于微信生态内容庞大，这里不再赘述。 考虑到汽车后市场的特点，笔者将重点关注视频账号的营销功能。

说到利用视频号进行营销，相信很多人都会想：“抖音不是很好吗？快手不是很好吗？那些大平台流量最多！” 诚然，大平台流量很大，但竞争也很大。 现在必须要冲进去。 只有优秀的作品和专业的运营，才能获得流量。 视频号之间的竞争显然要小得多，而且在微信生态的支持下，营销优势更加凸显。 我们来看看视频账号的现状和趋势。

视频账号已经很久没有上线了。 2020年1月才上线，2021年深度打通公众号和企业微信。 依托微信、朋友圈、社区、微信支付、小程序、搜一搜等生态产品的链接，进行商业变现，打造完整的商业闭环，从而为企业提供更多可能和巨大的发展空间品牌推广和货币化。 各行各业具有敏锐商业嗅觉的企业第一时间开始使用视频账号。 据腾讯3月发布的《2021年四季及全年年报》显示，华为、小米、五菱汽车、小鹏汽车、长安福特、比亚迪等众多品牌在微信视频号上直播新品发布会、销售产品； 三一重工基于企业微信开放能力开发了三一SCRM系统，直接连接经销商和终端客户。

企业微信上真实企业和组织数量已超过1000万家，活跃用户数已超过1.8亿，微信连接活跃用户数已超过5亿，微信及月活跃用户合计已达12.68亿。 在微信强大的流量支撑下，视频账号突飞猛进，2021年视频账号人均使用时长和视频总播放量同比增长一倍以上。 据游网数据统计：2021年，视频账号直播销售金额将增长15倍，其中私域占比50%，复购率60%。

以上是视频账号的现状。 对于其未来，视频号团队相关负责人在2022年初的微信公开课中表示，视频号明年将通过流量激励扶持不少于10万家优质商户，鼓励和支持微信。是生态系统内的私有领域和生态系统中的企业。 商家每引导一位私域用户进入直播间，平台就会为该商家激励至少一位公域用户。

此外，视频号未来可能会直接接入腾讯流量。 据腾讯《2021年季度报告及年报》显示，QQ月活跃用户数已达5.52亿。 原来腾讯QQ底部导航栏的“通讯录”一度变成了短视频模块。 可以预见，在微信生态中，短视频不仅是基础内容的重要组成部分，也将成为QQ的重要补充。 腾讯相关负责人表示：深入行业、实体经济正在铭刻于腾讯各项业务之中。 日益活跃和成熟的微信生态已成为腾讯服务实体经济的重要纽带。

毫无疑问，视频号虽然是后来者，但凭借微信生态、腾讯的优势，以及“公域+私域”场景无缝衔接的良好发展态势，正在成为品牌商布局的战场，公域+私域创造的流量必将为企业带来更多的市场发展空间。

汽车后市场企业

部署视频账户有哪些机会？

据友网数据发布的2022年《微信视频账号行业排行榜》显示，在总榜单前50名中，汽车行业总体排名第25位，目前仍保持这一排名位置。 从粉丝数和人气指数方面分析，在汽车后市场表现最好的三六创客，粉丝数不到1万，人气指数为420，远低于1000以上的高人气指数区间； 从刹车片细分市场来看，从领域来看，表现出色的几乎为0。 可以看出：首先，汽车行业有很大的增长空间； 其次，入驻汽车行业的汽车后市场企业数量并不多，经营突出的也只有少数，更有利于竞争。

对于品牌商来说，通过视频号与微信内其他组件的联合运营，激活私域流量，降低冷启动成本，带动公域流量，可以更快地从视频号获得运营效果。 汽车后市场企业可以根据自身产品特点进行布局，实现商业价值的快速增长。 对于那些还没有深入微信生态、开始运营视频号的人，我在这里只说一件事：在数字时代，运营商只有不断探索、不断创新、紧跟潮流，才能不断前进，避免被淘汰。 ，并抓住机遇。

结尾