报道/12月28日，腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙亮相2017微信公开课。 他回顾了小程序一年来的发展历程，解读了受到外界广泛关注的小程序。 ，并表示小程序将于2017年1月9日正式上线。

除了张小龙本人之外，活动现场其实还有多位腾讯微信派出的讲师针对小程序的实际使用场景进行了详细解答。

可悲的是，张小龙在活动上直接表示小程序不能用于游戏，但他相信，根据微信这次对小程序的详细讲解，我们其实可以初步了解微信小程序如何应用到游戏中。游戏行业。

小程序获取流量不易：H5游戏待遇也不会好多少

张小龙表示，小程序不会在微信上有小程序应用商店，也不会有应用推荐列表。 同时，小程序不能订阅，也不能直接分享到朋友圈，但可以在用户之间、微信群内转发。 小程序的入口是扫描二维码并进行搜索，功能有限。

这句话一出，不少对小程序非常热衷的开发者都被浇了一盆冷水。 这意味着微信并不愿意成为小程序的主动推动者，如何积累用户、唤醒用户，甚至进一步变现，还得靠开发者自己想办法。

对于游戏行业来说，相信目前腾讯想要接入的产品都是独占产品，因此游戏待遇应该会比小程序开发商稍好一些。 理论上来说，现在的微信游戏中心应该有H5游戏的入口。

那么如何获取流量呢？ 微信没有说什么。 在活动中，腾讯黄力表示：“我们在朋友圈提供广告。 无论是服务商还是商家，我们都将基于LBS和大数据的朋友圈广告开放，商家可以自主投放。 使用优惠券或者招募会员来吸引流量。”

按照这个说法，H5游戏应该可以利用微信朋友圈广告来导入流量。 这是否意味着H5游戏应该更多地被定义为销量游戏？ 但购买量也意味着长期的高成本投资。

对于用户如何积累和复用小程序，腾讯黄天庆的解释则没有那么悲观。 黄天庆说：“我曾经扫码或者使用过小程序，比如有朋友分享给我，或者我在搜索使用过小程序后，就说明这个小程序已经在用户的桌面上了，而且有一个入口可以回去找到它。 您可以将您的小程序与同一主题下的公众号关联起来。”这意味着只要您使用过一次，仍然有历史列表可以检索该小程序。

总体而言，这次会议虽然没有直接说明微信H5游戏的生存规则，但基本上通过小程序规则澄清了一些东西：

仅具有有限的病毒传播能力（仅限于熟人，无朋友圈）； 有机会使用微信朋友圈广告； 该应用程序只有较弱的用户关系； 微信不会有商店进行强分发

我们基于规则思考一下这个想法：小程序如何与游戏行业融合？

今天官方对微信小程序的解读显然让很多开发者感到失望。 看起来，小程序更像是“微信服务号”的升级版，主要是技术形式上的改进，对流量供给几乎没有贡献。 运营过服务号的同学都知道，微信服务号想要真正有用户为你服务是极其困难的，对于大多数商家来说也是没有用的。

“搬一棵树，你就会死；搬动一个人，你就会活。” 我们不能只看到小程序的局限性，而忽视它带来的新的可能性。 对于游戏行业来说，我们认为以下几个方向值得积极尝试。

首先，对于H5游戏来说，什么样的H5游戏适合微信的这个规则？ 相信社交玩法较强的游戏是有机会的，比如最近业界热炒的仙来游戏的棋牌产品。 事实上，他们很早就做到了这一点，充分说明了如何利用微信熟人圈子的力量来打造游戏产品。 那么这个模式是否可以复制到其他游戏类型上呢？ 这是一个值得深思的问题。 例如，让我们给出一个想法。 如果抽卡会制作成H5节目，直接在朋友群里播出，同时很多用户同时在线参与运营活动，适合制作成小节目，一定程度的观看和病毒式传播。

其次，可直接运行的H5游戏适合成为试玩版游戏的载体，例如海外市场出现的带奖励广告的小游戏。 外国人已经在利用试玩游戏广告来引导用户下载。 我个人觉得不错，而且微信从技术上来说，它有能力直接在微信内运行游戏，提高用户的广告转化率。

第三，对于PC版本的游戏产品来说，小程序可以很好的解决跨平台游戏的问题，尤其是页游产品，可以充分利用用户的手机，形成游戏驻留，比如日常挂机手机上的操作。 ，用户通过手机转发即可返回PC继续游戏。 但PC游戏似乎与很多业内人士关系不大。

最后，小程序实际上为游戏行业提供了一个相对完整的微信端客服管理模式。 特别是一些游戏公司已经开始使用微信进行用户充值、账户、会员管理。 小程序的出现可以让产品形态进一步发展。 向前迈出一步。 基于腾讯的大数据系统，可以更深入地分析用户行为并进行精准投放，这在以前可能是不可能的。

诚然，微信希望小程序开发者想办法找到自己的体量，这让人感到失望，但对于游戏行业来说，昨天有消息称，最后一款H5游戏三周累计用户1200万，可见社交平台影响力大的H5游戏产品潜力巨大，但具体如何挖掘潜力还需要行业更多的尝试。 尤其是腾讯独家H5游戏，相信限制会少很多。 这或许是每个人都必须更加努力去争取的机会。