2018年微信公开课Pro上，张小龙的开场方式给人留下了深刻的印象：他在大屏幕上玩“跳”游戏。 张小龙的演讲有相当一部分内容与小游戏、跳跃有关。 显而易见，微信正在加大对增长缓慢的小程序的推广力度，而容易爆款的小游戏则成为了一个很好的切入点。 小游戏也成为微信无意中的一件事。 有望成为继客户端游戏、页游、手机游戏之后下一个热门游戏品类。 小游戏很可能成为微信变现的重要方式。 游戏也是腾讯最擅长的。 赚钱的方法。 可以说，小游戏对于微信来说，是值得一石二鸟的。

微信点燃小游戏市场

在微信公开课Pro上，微信游戏产品总监孙春光公布了小游戏的相关数据。 上线不到20天，小游戏累计用户数已达3.1亿，《跳跃》DAU突破1亿。 迷你游戏不需要下载、安装或注册。 有些小游戏可以在信号不好的情况下离线玩。 目前游戏类型主要以轻量、简单、短时为主。 门槛很低，微信月活跃用户高达9.8亿。 用户基数大，小游戏的爆发是意料之中的。

然而，更值得关注的数据是：小游戏用户中，活跃游戏用户仅占37%，游戏用户占41%，非游戏用户占22%。 也就是说，小游戏吸引了63%的非重度用户。 游戏用户不禁回想起社交网络上盛行抢菜游戏时的“全民游戏”场景。 也正是因为如此，微信游戏总监孙春光也自信地表示，未来微信小游戏的用户空间甚至可以达到微信的9.8亿月活跃用户。

跳跃和小游戏并不是微信的首次尝试。 几年前，微信在5.0版本中推出了“打飞机”游戏，以推广“微信游戏中心”。 自慰是昙花一现，跳了之后也不会流行太久。 不同的是，微信小游戏在小程序平台的基础上重构了游戏形态。 结合开放策略和当下玩家习惯，小游戏可以成为一种游戏常态。 首批上线的小程序只有17个，但微信近日宣布，未来将向所有游戏品类开放，覆盖不同的游戏类型和玩家群体。 应该很少有游戏开发者会错过微信小游戏这个巨大的金矿。

正因为小游戏不是一个平台，而是一种游戏形式，所以它不会是微信或腾讯的专属。 随着跳一跳等微信小游戏的火爆，不少知名APP都在自己的APP中加入了小游戏功能。 例如，快手推出了独立小游戏APP“快手小游戏”，YY推出了“快手小游戏”。 微博旗下的社交平台游信最新版本上线了《游玩》，主打两人实时PK游戏。此外，微信的兄弟产品手机QQ也加入了《玩一玩》小游戏。 1月初，在微信上率先推出小游戏开放平台。

如今，社交平台上的游戏并不新鲜。 比如陌陌很早就推出了游戏中心，让用户可以玩消除六边形、挑战性乒乓球等小游戏。 然而，这个小游戏并不是那个小游戏。 将用户导入App并下载，然后用Momo登录进行好友PK。 微信小游戏最大的特点是不再有独立的App。 所见即所得，点击即玩，与微信社交生态融为一体。 快手、YY、游信最新推出的小游戏产品也有类似的形式。

为什么小游戏如此受欢迎？‍

微信的很多举动都能掀起行业趋势。 比如，微信公众号掀起了“XX号”风潮，现在已经成为很多内容平台的标配，包括爱奇艺、QQ音乐、WiFi万能钥匙，迅雷也推出了自己的账号。 再比如，微信小程序上线后，很多应用也上线了小程序平台。 当然，我们会发现各大应用并不是为了跟风而跟风，而是因为微信做出了正确的选择，跟风是有利的。 小游戏也是如此。

首先，小游戏迎合了用户碎片化游戏的需求，是游戏的焦点。

手机游戏与电脑游戏不同，电脑游戏一次可以玩几个小时。 它们都倾向于支离破碎。 尤其是在用户信息负载越来越大的今天，他们对轻量级的东西更感兴趣，娱乐的节奏也在加快。 此前，《王者荣耀》往往需要几十分钟才能开始黑局。 近日，推出新模式“五军之战”，时限8分钟。 地图也比之前的《国王峡谷》小了很多。 这期间，还有一款非常火爆的游戏，《青蛙旅行》。 除了收获金币、放置食物之外，玩家对青蛙并不能做太多事情，这意味着这是一款耗时的游戏，体现了用户对碎片化、轻量级游戏的青睐。 小游戏非常碎片化，比如跳跃，每个游戏持续几分钟，等电梯的时候也可以玩。

当PC游戏非常流行的时候，网页游戏在WEB2.0的浪潮中应运而生，因为更加轻量级而一度大受欢迎。 不过，相比网页游戏，小游戏更加标准化，尤其是寄生于超级应用的小游戏。 他们基本上都有一套开发标准，体验也比较一致，比网页游戏要好很多。

其次，小游戏成功的关键是社交，社交又刺激社交。

微信公布的数据显示，小游戏的男女用户比例接近1:1。 如此平衡的用户结构在任何游戏中都是罕见的。 正是这样平衡的性别比例，赋予了小游戏很强的社交属性。 一方面，小游戏如果能与社交关系结合，可以丰富玩法，增强用户积极性，增强玩家的满足感。 就像微信小游戏一样，它们与好友排名、群组排名、围观、挑战等相结合，通过社交互动引入更多玩家，加速爆发进程。 另一方面，有些小游戏必须有社交关系才可以玩，比如麻将、斗地主等现实生活游戏。 腾讯之所以能够轻松地做出很多游戏，正是因为腾讯拥有最真实的社交关系。 。 事实上，对于腾讯来说，很多游戏已经成为社交生活的一部分，小游戏也是如此。 面对面时，你可以拿出手机，打开微信，搜索斗地主，立即玩。

游戏和社交网络从来没有分开过。 也正是因为如此，第二大社交平台陌陌此前在游戏方面也做出了诸多探索。 当然，营收规模在直播面前根本不值一提。 YY和快手一直致力于社交化来增强用户粘性，所以制作小游戏也有这个目​​的。 不过目前YY、快手的小游戏都是独立App的形式，这本身就类似于小游戏“所见即所得”的原则。 观念有些偏差，也缺乏社会关系积累。 一切都得从头开始。 优信在这方面更具竞争力：背靠微博的微博是社交属性较强的社交媒体，优信也有语音社交。 因此，它并没有制作独立的小游戏应用。 相反，它在已经拥有1.2亿注册用户的游信App上增加了小游戏功能，让用户可以随时随地与陌生人玩小游戏。 与此同时，他们可以通过麦克风进行交流，游戏就结束了。 您可以与陌生人互相关注、聊天、交友。 不客气地说，小游戏已经成为游信提升用户社交体验的工具。 这个想法和Momo的有些相似。

第三，小游戏可以形成变现模式，为平台带来真金白银。

游戏一直是一个离金钱很近的行业。 正如微信游戏预计，未来小游戏的变现模式将主要分为两类：广告和虚拟道具。 前者主要针对高活跃度、高曝光、长时间的游戏类型，如社交、棋牌游戏、消除、飞行射击等； 后者适合针对中重度游戏玩家的游戏类型，如策略、音乐舞蹈、塔防、角色养成等小游戏。 而优心和陌陌则可以将小游戏与社交结合起来，实现变现，比如让用户给自己喜欢的女神送小礼物或道具。

第四，小游戏可以成为小程序的入口，最终成为一个应用平台。

微信小游戏的一个重要目标是繁荣小程序生态——一方面是培养用户对小程序的使用习惯，另一方面是提升小程序开发者的能力。生态系统。 映客、YY、快手等平台短期内可能不会上线小程序。 毕竟，它们不会成为无所不能的超级应用程序。 然而，对于支付宝、百度、微博等超级应用来说，他们一直怀揣着成为“全能”应用的野心。 他们都已经或即将推出类似于小程序的轻量级应用平台。 ，如何推广呢？ 微信利用小游戏带小程序的思路也值得借鉴。

一个小游戏平台如何才能成功？

很多平台都有XX号，但真正成功的并不多。 很多平台都尝试过类似的小程序，但大多以失败告终。 同样，虽然目前很多平台都想做小游戏，但想要成功并不容易。 具体来说，我认为小游戏平台应该从以下几个角度入手，才有机会获得成功：

首先，要有足够的用户规模和粘性，社交必不可少。

小游戏的优点是不需要安装，但想要基本小游戏的用户需要有一个基本的应用程序。 因此，只有拥有一定用户规模的平台才能顺势做小游戏。 通过新的独立应用制作小游戏比推广独立游戏更有效率。 申请更难成功。 目前看来，拥有数亿用户的App是构建小型游戏平台的基本门槛。

同时，应用性能也至关重要。 工具类APP很难在XX账户上取得成功。 一个关键原因是工具类应用缺乏粘性。 无论你是制作信息还是制作游戏，本质上都是争夺用户时间的游戏。 工具类应用的用户一用完就会离开，没有需求就不会回来。 具有社交属性的App，因为有社交关系来粘住用户，相对更容易获得用户时间，因此更容易推动游戏业务。 从这一点来看，QQ、微博、陌陌等社交平台更有机会成为小游戏平台。 QQ已经推出了小游戏开放平台。 微博和微信的社交关系更加真实和不同，社交关系更加开放和利益导向。 它可以很好地与游戏结合。 之前已经有一个游戏中心了。 现在已经通过控股应用游信进入游戏，并向游信导入流量等资源。

其次，要有持续迭代的能力，避免昙花一现。

网络上不乏一夜爆红的游戏。 然而，很多游戏，尤其是网页游戏，都是昙花一现，火了几天就没人关心了。 主要原因是游戏形式重复，用户容易疲劳。 任何游戏想要持续吸引用户，都需要不断迭代，引入新的玩法、新的元素，就像《王者荣耀》或者《魔兽争霸》中不断增加的地图数量一样。 小游戏也必须具备迭代能力。 除了在皮肤、角色、地图等常规维度下功夫，还可以在社交互动的广度和深度上下功夫，比如从两人对战延伸到四人对战，或者集体游戏。 小游戏还可以与AI技术结合，增强游戏的乐趣，利用社交网络的传播特性，探索用户更愿意分享的游戏形式。

第三，一定要结合平台属性，而不是跟着微信走。

直接复制微信的玩法是不可能的。 不同的平台有各自的业务特点。 比如直播平台擅长视频直播娱乐，那么小游戏自然需要与视频直播更加融合； 莫莫和有信是陌生人。 社交网络，如何将游戏与与陌生人的社交互动结合起来，帮助用户认识陌生人，也是一个很好的突破。 例如，游信除了常规的连连看、消除、斗兽等经典小游戏外，还推出了自己的小游戏。 妍妍的抖脸PK游戏。 随机匹配用户后，双方以视频的形式看到对方，并模仿屏幕上出现的表情进行比赛。 系统通过基于人脸识别技术添加的表情算法自动评分。 增强社交乐趣。

优信发起的“抖脸挑战”微博话题已获得1.3亿讨论

总而言之，微信小游戏的爆发只是时间问题。 各大社交平台刚刚开始对小游戏有所动作。 整个小游戏市场正处于爆发前夜。 谁能成功复制微信小游戏，成为一大悬念。