“我真的很想你，在每一个雨季，你选择忘记的，就是我最想念的……”要说2018年最受欢迎的APP非抖音莫属，无论是在上班的路上，或是睡前，无论是五星级酒店大堂，还是三四线城市的便利店，随时都能播放神奇的热门音乐。 也受到了大批抖音小姐姐和小哥哥们的喜爱。 每个人都能哼出几句“纸短情长”。 两个素不相识的人可能在抖音上互相喜欢过。 在竞争风起云涌的短视频行业，小卡秀、快手、火山短视频等纷纷涌现，抖音为何能脱颖而出并成功走红？ 而一款热门APP背后又隐藏着怎样的流行密码呢？

2016年9月，抖音被今日头条内部孵化，但一开始这个平台并没有引起业界太多关注。 当时，短视频领域的黑马是快手。 去年3月13日，相声演员岳云鹏在微博上转发了一段带有抖音水印的视频，“模仿他最像他的歌声”，抖音开始受到关注。 在此期间，抖音的下载量快速增长。 随后，今日头条开始将资源转向抖音，赞助了去年夏天最受欢迎的综艺节目《中国有嘻哈》。 节目中的人气选手陆续加入，刺激了抖音下载量的激增。 那段时间，抖音的口号是“崇拜从这里开始”。 因此，抖音也被外界解读为具有表演倾向。 如果与快手相比，抖音确实没有那么原始。 知乎上有一条关于抖音和快手的有趣评论，“就像活吞蛇一样，但抖音用户会添加音乐，有节奏地吞下去”。

安迪·沃霍尔曾说过：“每个人都可以成名15分钟。” 尽管他于1987年去世，他或许没有预见到互联网时代的到来，但他对媒体力量的认识和远见依然存在。 堪称伟大。 每个人都渴望表达自己，每个人都渴望与世界联系。 在网络时代之前，表达这种被观看、被欣赏的愿望的权利注定只属于少数人。 然而，随着网络时代的到来，这种表达的欲望在每一个普通群体中都能得到释放和充分尊重。 在用户年龄和偏好变化的推动下，互联网产品正在向移动端更加直观、碎片化、便捷化、去中心化的方向发展。 但唯一不变的就是孤独的社交需要和社交的需要。 渴望受到关注。 再加上移动4G、WiFi时代的到来，短视频产品给了人们更简单的视频制作、更多的表达机会、更快的沟通效率。 因此，短视频产品一下子发展成了市场的红海——现在每个人都可以成名至少15秒。

今日头条素以“执行力超强”着称，抖音团队亦是如此。 国外移动应用数据分析公司公布的数据显示：2018年2月15日至3月7日，抖音连续16天霸占中国App单日下载量榜首。 这不仅是自推出以来保持领先地位的最长时间。 这一成绩打破了自2017年初以来所有其他非游戏类应用连续夺冠天数的记录。

2018年对于抖音来说是充满希望的一年。 从春节到现在，抖音挤掉了微信、微博、头条等一系列大家熟悉的软件，稳居各大下载榜第一。 一个人的位置已经被占据很多天了。 大数据统计显示，截至目前，每100个活跃终端中就有超过14个安装了抖音。 虽然每个抖音只有15秒，但用户每天平均在抖音上花费的时间达到20.27分钟（重度用户甚至经常在抖音上花费5小时以上）。 虽然抖音和快手之间存在一些差异，但值得注意的是，它们的核心是相同的，那就是打破了传统的“明星-受众”壁垒。 任何人都有机会成为在线交流的明星。 也打破了传统娱乐内容的门槛，恶搞颠覆了以往艺术的围墙。 产品、食品、建筑物霓虹灯等各种形式的内容瞬间在网络上走红，让习惯于高高在上、在新闻中发布所谓“收视率”的传统主流媒体如坐针毡。

作为一个让互联网巨头都焦急的存在，它能否持续产出热门内容，抢占用户时间？ 还是最终会因为资本的争夺和严格监管而成为昙花一现？ 短视频行业的春天真的到来了吗？ 蓬勃发展的短视频行业还有哪些隐忧？ 观察抖音，一个高速增长、竞争激烈的中国移动互联网短视频产业正在我们面前展开，它既迎合了年轻人的娱乐，又承担着文化输出的功能。 能走多远、走向何方，也是考验用户、从业者、监管者、资本方共同智慧的时代话题。

这就是流行背后的潜台词，而人与网络和谐共存所产生的问题也被撕得淋漓尽致。

进入互联网时代后，我们无法深入思考——大量碎片化的内容充斥着我们的日常时间，我们开始以更快的速度追求愉悦和刺激。 我们的大脑刺激阈值正在提高，手机正在重新定义我们大脑寻求刺激的节奏。 五年前，我们看电影时还有一种仪式感。 如今，很多时候，我们在看电影的时候，都会不由自主地把进度条往前拖，根本无法忍受缓慢的节奏。 由于当时内容匮乏，获得优质内容显得极为珍贵； 但现在，你根本不缺内容，你缺的是时间。

2000年，微软加拿大公司报告称，人的平均注意力持续时间只有12秒。 到了 2013 年，当智能手机和社交网络蓬勃发展时，这个数字已经下降到 8 秒。 也就是说，1分钟内，你的思绪至少会走神7次。 几年后，我们可能都会成为无法集中注意力的“梦游者”。 《美丽新世界》的作者奥尔德斯·赫胥黎说：人们会逐渐爱上让他们失去思考能力的工业技术。 是的，我们的思维确实正在被互联网改变。 互联网允许我们从一个链接跳转到另一个链接。 搜索引擎让我们倾向于放弃记忆。 继语言、书籍、电视和电脑之后，手机对人类大脑的改变最大。 的工具。

以上四个原因综合在一起——快餐、视频、碎片化。 短视频自然会出现并流行起来。 诱惑逐渐增多，人类变得不满足，这为短视频趋势的崛起创造了机会。

面对快手、微博、微视、朋友圈的进攻，抖音就像一匹脱缰的野马，在短视频行业横冲直撞。 抖音的火爆绝非偶然。 抖音的未来也将充满挑战。 放眼整个巨人支撑的短视频盆地，刀光闪烁、暗流涌动，似乎预示着一场风暴即将来临。 抖音在目前的位置上，扩张版图指日可待。