如果你是忠实的“双粉”，那么你一定会发现，在2018年4月之前，只需要一段模仿短视频或者热门的“买家秀”视频就可以轻松获得流量，而这个情况在2018年4月之后就戛然而止了。四月。

这个明显的变化也深刻地告诉我们，如今抖音的市场份额越来越大，用户也越来越多，但想要在庞大的抖音市场分得一杯羹却越来越难。 这就要求我们在运营抖音的时候，首先要学会定位，找到内容运营的精准方向。

众所周知，传统广告营销界有这样一个著名的“哥德巴赫猜想”：我知道我的广告费有一半被浪费了，但不幸的是，我不知道哪一半被浪费了。

事实上，同样的问题在抖音世界也存在。 很多时候，作为商家或者抖音创业者，我们之所以无法有效留住粉丝、吸引流量，正是因为我们不知道自己要做什么样的抖音内容，会吸引谁的注意力，所以我们无法这样做。 找准方向，精准发力。

从这个角度来说，做好内容定位是抖音运营的第一步。 看到这里，很多人可能会有这样的疑问：内容定位到底是什么？ 对抖音运营有何帮助？

1、定位的本质——给自己一个清晰的“人设”

在艾尔·里斯和杰克·特劳特所著的《定位》一书中，两位大师将“定位”定义为：分析“满足需求”无法赢得客户的原因，并给出如何进入客户心智来赢得客户的综合方法选择。

抖音内容的定位其实也遵循这个理论。 简单来说，就是确定抖音内容的方向和目标，给自己一个明确的“个性”和“标签”，告诉粉丝你在抖音做什么。 的。

在抖音内容日趋同质化的世界里，内容定位揭示了商家或抖音创业者在抖音上经营的本质（争夺客户），并为商家或抖音创业者明确了制胜的关键（赢得心智之战）。

因此，内容定位是一场心理战。

1、品类定位

顾名思义，所谓品类就是指抖音账号管理的类型。 比如，你想创建一个生活抖音号、一个情感抖音号、还是一个搞笑抖音号？ 只有先确定账号类型，明确大方向之后，才能根据这个方向去思考具体的内容制作。

经过对抖音的深入研究，并仔细观看了很多抖音短视频，我总结出了抖音最受欢迎的四大类别。 希望能为大家在抖音账号的品类定位上提供一些帮助。

国内抖音播放量排名前五的品类分别是：演艺、生活、美食、影视、文化。 形式：一种是真人出现，一种是没有真人出现。 抖音非常支持前者。 真人出现的形式有单一口述、动作、轻情节、重情节。 建议追求表演艺术、生活方式和美食类别。 独奏口语流派的门槛较低。 如果你想获得更多流量，可以做戏剧类型。

需要注意的是，类别的范围并不固定，可大可小。 例如，您可以将您的抖音帐号定位为“唱歌”类型，也可以更具体一些，将您的抖音帐号定位为“唱民歌”类型。

2、内容定位

现实生活中，很多抖音运营者常犯的一个错误就是拍摄视频后立即上传。 这种不看内容、不定位就随意拍摄的行为是非常不可取的。

如果说品类定位是搭建一个框架，那么内容定位就是在这个框架内浇筑混凝土。 只有将两者充分结合起来，才能建造一座专属于你、体现你独特个性的“抖音大厦”。

在定位内容的时候，你必须始终牢牢把握一件事，那就是你想给粉丝带来什么价值？ 你要明白，在当今内容为王的时代，只有别人看了你的后觉得有内容、有价值、有启发，才会愿意关注你。

3、风格定位

对于抖音这样一个用15秒动态画面来表达内容的短视频应用来说，风格定位也显得尤为重要。 它可以定下抖音账号的基调，决定抖音账号将会产生的效果。

那么，风格定位到底是什么？ 从字面上理解，它实际上意味着你会选择表达你的内容的风格。 例如，您要使用完整且连贯的视频，还是一系列图片？ 你会戴着卡通面具出现在现实生活中，还是根本不出现？ 你想要夸张浪漫的审美，还是选择搞笑狡猾的？ 你的照片是彩色的还是黑白的？

这里需要强调的是，当你选择了一种风格并长期坚持时，这种风格就成为了你在粉丝心中的印象。 下次当他们看到类似风格的视频时，他们会情不自禁地想起你。 这就是风格之美。

以上介绍了抖音内容定位的三大内容。 总之，只要别人看到你的抖音视频就能立刻知道你的账号是干什么用的，并且在看完你的抖音视频后能清楚地接收到你传达的价值并留下深刻的印象，那么，你的定位就是成功的。

任何操作都离不开定位，抖音也是如此。 如果你想让粉丝在成千上万的抖音账号中发现你、找到你、爱上你，那么你必须知道你擅长什么、你想要什么、你会成为什么。 您的抖音账号必须是唯一的。 。

对于抖音运营来说，定位既是不可或缺的基础，也是脱颖而出的有力工具。

具体来说，我们强调内容定位对于抖音运营的必要性，主要有三个原因。

①定位明确的抖音账号更受抖音平台重视

事实上，在互联网竞争日益激烈的今天，以抖音为代表的不少应用平台更加重视也更愿意支持定位明确、特定领域垂直内容的用户账号。 因为这些定位精准、内容清晰的用户账号往往能够更好地保证平台本身的长寿。

② 定位明确的抖音账号可以更好地吸引流量、留住粉丝。

没有一个抖音账号能够满足所有人的胃口。 想要赢得更多粉丝，持续保持人气，就必须找到自己的针对性和侧重点，努力从自己的“一亩三分地”中发现更多领域的“宝藏”，增加关注度。提高这些粉丝的粘性，并将他们培养成自己的“忠实粉丝”。

也就是说，在进入抖音之前，我们首先应该为自己的抖音账号制定完整的运营方案，针对目标人群，根据这群人的具体喜好、性格特点、实际需求来确定内容方向。 在此基础上创建的抖音账号，肯定会比那些定位不明确、一锤子、一棒子的抖音账号吸引更多的粉丝和粘性。

读完本文后，如果你仍有疑问，那么你不妨仔细回想一下自己访问抖音的经历：当你看到平台推荐的某个抖音内容并觉得还不错时，通常你的下一步会做一个动作关注这个可以进入对应账号首页吗？

这时候，如果你发现这个账号的其他视频内容和吸引你的一样，而且符合你的胃口，那么你关注这个抖音账号的概率是不是也会大大增加呢？

另一方面，如果你发现这个账号的其他视频内容与吸引你的完全不一样，不是你期望看到的，那么你也会感到非常失望，并毫不犹豫地选择关闭它。 辞职？

事实上，你访问抖音的心态也代表了大多数人对抖音的态度。 这个实践经验深刻揭示了一个规律：定位明确的抖音账号往往更能吸引流量、留住粉丝。 在运营抖音的过程中，当你找准了自己的核心竞争力，明确了自己想做的内容，知道什么样的人更喜欢你提供的内容，那么你就掌握了吸引粉丝、粘住粉丝的能力。 最好的武器。

看到这里，可能有人心里会有这样的疑问：既然内容定位是吸引粉丝的关键，为什么你在抖音上做了内容定位后，粉丝不但没有增加，反而还减少了呢？

这里需要说明的是，在抖音的实际运营过程中，如果前期没有明确的定位，然后后期进行修正、重新定位，确实可能会出现这样的情况。

比如，一些抖音用户在没有获得真正的定位之前，或许可以通过偶尔发个视频来爆红。 然而，当他们的账号定位更加明确后，人气却下降了，失去了很多粉丝。 这正是运营抖音初期不注重定位带来的痛苦。

不过，不要因为怕阵痛而放弃定位，因为定位总比不定位好，早定位总比定位晚好。 只有熬过这个看似艰难的转型期，才能真正迎来抖音运营的成功。 春天，我们收获了一大批抖音的“忠实粉丝”。

③ 定位明确的抖音账号能够更好地实现差异化，脱颖而出。

所谓脱颖而出，其实就是让抖音平台和其他抖音用户更好地看到、感受到你的独特之处。

不可否认，目前抖音账号同质化现象非常严重。 在信息传播极快的今天，抖音的一条内容火了之后，就会有无数的模仿者蜂拥而至； 在某个时期，如果某个话题很流行，那么抖音上关于这个话题的内容就会铺天盖地。

那么，我们如何才能摆脱模仿的循环，打破“坏模因”的魔咒呢？ 很简单：找到自己的特点，明确自己的定位，以差异化取胜。

综合以上三个原因，我们可以得出这样的结论：内容定位是抖音运营的基础。 如果你想让你的抖音账号成为新一代流量之王，那么，在建立抖音账号之初，你必须知道你的目标受众是谁，你想创作什么样的内容。