8.8无现金日是微信支付于2015年首次推出的，今年尤为热闹。 不仅全行业品牌商家纷纷参与，微信支付的竞争对手支付宝、百度钱包也纷纷效仿，想分一杯羹。 从影响力来看，8.8无现金日已成为与京东618、天猫双11一样的又一个全国性重大“节日”。但不同的是，无现金日不仅仅是简单的打折营销，其社会意义和价值更加凸显。 而这背后，与微信支付品牌面临的巨大困境密不可分。

2015年，继春晚摇红包后一夜爆红全国的微信支付，于同年8月率先提出“现金，再见”，将无现金生活方式从占主导地位的社交支付延伸出来。现场到线下的业务场景。 2016年，用户习惯逐渐养成，消费场景不断拓展，无现金生活逐渐覆盖各行各业，从陌生到熟悉。 在这里，微信支付提出“无现金重生”，提出并倡导无现金作为一种生活方式。

今年，无现金生活已成为广大民众的生活常态，移动支付已成为一种习惯。 今年，微信支付提出了“无现金，现在”的新主张，不仅表达了大众对更智能、更高效生活的内心诉求，也宣告了“无现金”生活的现状。需要等待。

以前提倡移动支付，现在没有移动支付是不行的。

今年，微信支付推出了“无现金日”主题品牌TVC。 短片采用生活纪实片的拍摄方式，选取了六组人物：热心的出租车司机大叔、辛苦经营早摊的老板娘、生活被高强度工作压榨的白领。那些追求环保、幸福生活的少女、正在热恋中的年轻人、年过花甲却心高气傲的老人……对众生的生活做出了诠释和洞察。当今社会。 影片中的“他们”可能是你自己，也可能是生活中身边的人。 他们都进入了“非现在”的生活，正在经历着不同的人生和阶段。 他们有自己的理想并努力去追求。 最后，影片还指出，由于“无现金”带来的技术带来的连接、支付和受益，让一切成为可能，他们的日常生活和信仰正在经历改变。

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今年，在“无现金”生活方式成为大众生活习惯的背景下，全行业对“无现金日”的关注度和热情也较前两年大幅提升，不少品牌和机构也纷纷关注“无现金日”。积极参与无现金日并自发发言。

1、“无现金日”优惠入口开放，商户自主投资发放优惠券

与前两年微信支付单方面发放用户激励不同，今年无现金日将开放活动入口，允许品牌加入，定制并发放无现金日专用优惠券。 星巴克、周黑鸭、711、汉堡王等商家积极参与，不少商家在8.8无现金日迎来了线下销售高峰。

对于线上商户来说，8.8无现金日已经成为线下的“双十一”和“618”。

2、时尚媒体、媒体巨头独立加盟，解读“无现金”时尚潮流

如果说当今有什么能够帮助你快速跟上时代潮流的话，那么移动支付一定是其中之一。 媒体机构对社会热点话题具有天然的感知力和敏感性。 这也是今年无现金日受到友嘉画报、航美传媒等媒体机构青睐并投入巨资的原因。 他们从各自平台的角度，以全民热点“无现金日”为基础，共同倡导无现金生活。

友嘉画报

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航美传媒

3、品牌跨界参与，创意玩法蓬勃发展

微信支付作为一种支付工具，连接着商家和用户。 作为每年微信支付第一大品牌，今年无现金日不仅吸引了各行业所有用户和商户的参与，也吸引了跨行业品牌、平台、甚至艺术创作领域的关注，百花创意绽放。 从中国艺术家在首都机场的“没有礼物的旅程”艺术装置，到FaceU可爱主题贴纸和达达巴士主题车的推出，再到周杰伦“一一”主题的定制手机袋销售无现金日主题魔界电竞场主题活动……不同平台、品牌都希望借8.8无现金日的契机，提升自有品牌的关注度。

脸U

塔塔巴士

4、品牌积极支持并共同倡导无现金日

除了上述平台和品牌的积极参与外，我们还看到同程出行、顺丰、美团、滴滴出行等行业标杆品牌加入无现金日营，积极倡导智慧生活新方式。 不少品牌甚至自主调配营销和运营资源，趁势推出无现金日主题活动。

2015年至2017年，无现金日的三年，也是中国移动支付在全球范围内快速增长的三年。 “无现金日”已成为一个符号，记录了中国移动支付的发展历程，也推动了国民生活方式的改变。 在此过程中，我们也看到了“无现金日”发起者微信支付的角色从最早的倡导者到如今的平台构建者的转变。 一方面是产品能力的不断创新和开放，另一方面是移动支付场景的实用完善和用户习惯的普及，而在价值唤起层面上，则是价值诠释和以“无现金”为代表的智慧生活理念倡导。 微信支付日益发挥推动和赋能作用。

如今，“无现金日”已成为用户和品牌的“节日”。 同时，它也成为代表中国移动支付在全球范围内繁荣的文化符号。 期待明年再次爆发。