第三方支付平台盈利模式研究——以支付宝为例 目录 摘要 引言 11.1 研究背景及意义 11.1.1 选题背景 11.1.2 选题意义 11.2 文献综述 21.2.1 现状国外研究21.2.2国内研究现状21.2． 3 国内外相关研究综述 21.3 研究内容与方法 31.3.1 主要研究内容 31.3.2 主要研究方法 32 相关理论基础 32.1 盈利模式概念 322.2 盈利模式构成理论 42.3 价值链理论 43 第三-第三方支付盈利模式分析 53.1 第三方支付定义 53.2 第三方支付行业发展现状 53.3 第三方支付行业盈利模式 63.31 第三方支付盈利模式分类 63.4.2 第三方支付盈利构成要素模型 64 支付宝盈利模式分析 84.1 支付宝简介 84.2 支付宝发展历程 84.3 支付宝盈利模式框架 84.3.1 盈利点 94.3.2 盈利对象 104.3.3 盈利来源 104.3.4 盈利措施 124.3.5 盈利壁垒 124.4 支付宝盈利模式存在的问题及对策支付宝的盈利模式 124.4.1 支付宝的主要问题 124.4.2 支付宝盈利模式的对策 135 研究结论与建议 135.1 研究结论 135.2 启示 13 参考文献 15 致谢 16 摘要 近年来，随着互联网信息技术的快速发展，电子商务的发展——商业化推进，第三方支付产业兴起。 随着网络购物规模不断扩大，第三方支付行业快速发展并受到消费者的支持。

然而，第三方支付行业在快速发展的同时，也出现了同质化、行业分层等问题。 盈利模式出现资金安全问题，行业监管也日趋严格。 在研究第三方支付时，从盈利模式的角度进行分析，可以帮助支付宝这样的第三方支付企业审视自己，也可以引导新兴第三方支付企业从传统行业向创新行业的发展方向。 本文首先通过对第三方支付、盈利模式以及相关文献的研究，提出了本文所依据的理论，即价值链理论和盈利模式要素理论。 然后，在理论基础上，从第三方支付的定义、第三方支付的现状、第三方支付行业盈利模式要素的具体表现三个方面进行简要介绍，从而了解第三方支付行业。 在建立了良好的理论基础和对行业的了解后，将以支付宝作为案例进行具体研究。 在案例分析过程中，详细阐述了第三方支付行业的盈利模式要素，发现以支付宝为代表的第三方支付行业的盈利模式是一个有机循环结构。 并进一步结合当前政策环境和第三方支付行业特点，为第三方支付行业发展的盈利模式提出建议。 关键词：第三方支付 盈利模式 盈利模式要素 支付宝这些年来，随着电子商务、第三方支付的迅猛发展。 随着第三方的规模化，并且是由第三方的快速发展，出现了和女士。 模型中有基金，并且. 在对第三方的研究中，从的，可以给这样的第三方以自我，或者以引导，从到。在本文中，对第三方的研究，模型和，我们提出价值链和模型。 然后，在这方面，本文对第三方的情况、第三方的情况以及第三方中的模式进行了简单的介绍，以便第三方做好后，将作为一个案例。 在案例中，我们对第三方进行分析，发现第三方的模型是 。 关键词：第三方模型 模型介绍 1.1 研究背景及意义 1.1.1 选题背景 近年来，电子商务不断发展。在我国得到普及和发展。 电子商务的发展为市场提供了交易中介和支付功能。 由此，第三方支付诞生了。 发展初期，由于政府的支持，提供了相对宽松的环境，取得了巨大的成功。 第三方支付快速增长。

2013年至2019年，我国第三方支付综合支付市场交易规模逐年增长，2019年达到250万亿元，较2018年增长20.2%。但总体来看，市场规模增速近年来逐渐放缓，主要是近年来监管政策趋严，第三方支付无法在监管下进行大额交易，影响了整个第三方支付行业的发展。 2020年一季度，受疫情影响，线下消费交易规模明显下降。 第三方支付综合支付市场交易规模仅为64万亿元，同比下降3.7%。 这让人们迫不及待地探索第三方支付的盈利模式。 在众多第三方支付平台中，较受大众认可的包括支付宝、微信支付、银联闪付等。据艾瑞统计，下载支付宝APP的独立设备数量已突破10亿。到了2020年，双11的交易金额也不断创新高。 2020年，天猫双11交易金额达4982亿元。 。 可以说，以支付宝为代表的第三方支付平台对当今社会影响力很大。 1.1.2选题意义（1）理论意义我国国内对盈利模式的研究较晚，统一的结论较少。 本文通过案例分析支付宝的盈利模式，拓展第三方移动支付行业盈利模式的研究案例。 本文的研究将丰富支付理论和盈利模式理论的研究成果，因此本研究具有非常重要的理论意义。 （二）现实意义第三方支付的出现影响了人们的支付和消费习惯。 作为网络时代的产物，其发展过程中也存在不少争议。 没有固定的模型。 考虑到企业发展的出发点是盈利，所以也是盈利的。 那么本文选择盈利模式进行研究，可以帮助第三方支付机构审视自身的发展。 在研究第三方支付的过程中，选择支付宝作为案例，以盈利模式为出发点，从盈利模式框架进行进一步分析。 它的盈利模式。

发现支付宝发展中存在的问题并提出建议，为其他第三方支付制定自己的盈利模式提供参考。 1.2 文献综述 1.2.1 国外研究现状 对于电子商务及第三方支付相关理论的研究，(1996)认为“电子商务是对网络空间创造在时间和空间上的控制，其目的是加快电子产品的交换。” 关于第三方支付性质的定义，（2007）提出第三方支付不受监管的观点。 他认为，第三方支付平台聚集了大量先进或发行了大量电子货币，客观上具有银行的特征。 ，但不受银行监管。 在盈利模式研究等方面。 (1998)明确提出盈利模式以价值创造为中心，综合考虑盈利点、盈利来源、盈利对象和盈利壁垒四个要素。 等(2002)将盈利模式定义为：企业在构建良好的网络价值体系的基础上，组织消费者细分活动，共同做好充分准备，满足可持续利润和收入的发展需要。 (2009)强调盈利模式主要包括十个组成部分，并提出在理解客户价值的基础上，开展价值提供服务，采用科学的定价服务，共同充分体现自身的优势和特色。 41.2.2 国内研究现状针对第三方支付的概念和发展特点，张福军（2018）认为传统支付方式存在不安全缺陷，已经不能适应电子商务发展的要求。 第三方支付的出现不仅可以有效降低信用风险的威胁，还为用户提供了便捷的服务。

任书明、张静、赵立强(2013)根据平台不同的业务方向对第三方支付平台进行了分类。 蔡本智(2017)从博弈论的角度研究了当前第三方支付市场的竞争现状，认为第三方支付市场已形成寡头垄断格局。 李亚谦（2018）认为，第三方支付行业的盈利模式由盈利点、盈利对象、盈利手段、盈利壁垒和盈利来源五个部分组成。 涂敏(2018)认为，电商服务企业的盈利模式由盈利对象、盈利点、盈利杠杆、盈利壁垒、盈利来源五个方面组成。 1.2.3国内外相关研究综述。 根据目前国内外的研究现状可以发现，专家学者对于第三方支付行业和互联网金融公司的盈利模式如何形成进行了大量的理论研究。 然而，第三方支付的实际盈利模式案例分析内容还不够充分，而且作为一个不断发展变化的新兴行业，第三方支付的发展很容易受到监管政策的影响。 然而，国内外文献主要关注监管政策对行业的影响。 数量很少。 因此，本文认为，有必要在正确认识监管政策的基础上，通过实际案例对第三方支付平台的盈利模式进行进一步研究。 1.3 研究内容和方法 1.3.1 研究的主要内容 第一部分为绪论。 该部分介绍了研究课题的背景，说明了研究的目的和意义，梳理了文献综述，确定了本研究的内容和方法。 第二部分是相关理论基础和启示，主要梳理第三方移动支付相关概念和理论以及盈利模式。 通过查阅相关文献，可以对第三方支付、支付宝以及盈利模式的理论研究有更全面的了解。 ，总结了本文的理论基础，包括盈利模式的构成理论和价值链理论。

对现有理论进行总结，明确本文的研究主题和方向。 第三部分是第三方移动支付行业盈利模式分析，梳理了第三方移动支付的定义和分类，分析了第三方移动支付行业的主要盈利模式。 第四部分是支付宝的盈利模式。 首先总结了支付宝的发展历史，然后从盈利点、盈利对象、盈利来源、盈利手段和盈利壁垒五个维度分析了支付宝的盈利模式。 第五部分是支付宝盈利模式的评价。 本章结合前面对支付宝盈利模式的分析，对支付宝的盈利模式进行了评估，并提出了存在的问题和解决方案。 第六部分为结论，本文的结论与展望。 1.3.2 主要研究方法：本文研究过程中采用文献研究法（通过阅读第三方支付和盈利模式相关文献了解两者的定义、现状等）； 案例分析法（选择第三方支付行业具有代表性的支付宝作为案例进行详细研究，从而得到支付宝存在的问题和建议，进而分析得出第三方支付应该解决的问题和建议2 相关理论基础 2.1 盈利模式 盈利能力的概念是指企业获取利润的过程。 盈利模式是以价值为核心，聚焦消费者需求，通过企业的各项经营活动为用户提供价值，最终获得利润的动态过程。 在研究盈利模式时，首先要认识到其多样性，比如利润获取渠道、动态产出方式等。

在了解相应组成部分的基础上，确保能够满足公司的价值创造和发展需求。 如果想了解企业如何获得利润以及价值创造的过程，可以通过分析盈利模式的组成部分来实现。 2.2 盈利模式的构成理论本文根据与其他学者合着的著作《发现利润区》研究了当代12家最成功企业的经营方法，认为这是先进企业设计所体现的盈利模式。 这使得这些公司能够快速满足客户需求并赚取高额利润。 各个行业都有大量不断变化的盈利模式。 这些盈利模式旨在使业主能够获得长期利润。 我们认为，无论什么样的企业，其盈利模式都可以归结为五个基本组成部分。 几乎所有企业的盈利模式都是这些要素的不同组合。 利润点：利润点是指企业为实现其目标，满足顾客的某种需求或愿望，向特定顾客提供的产品和服务。 它是支撑企业利润目标实现的起点，是市场上未被满足的需求或欲望的构成。 利润的来源。 它的设计回答了企业存在的理由，解释了企业将从事什么样的业务，解决的是为用户提供什么样的价值的问题。 利润来源：利润来源是公司的目标市场，即客户。 企业为了实现其利润目标，不断细分客户群体，然后根据其能够提供的利润点和客户价值来选择合适的目标客户群体，以确保能够最有效地为他们服务，获得客户的最大价值。

盈利对象：盈利对象是指企业提供的商品或服务的购买者和使用者群体。 他们是企业利润的唯一来源。 它解决了向用户提供价值的问题，即客户范围的问题。 企业需要根据消费者需求的差异，将其划分为几个范围，并决定向哪个范围提供价值服务。 利润杠杆：利润杠杆是公司用来为客户创造价值的一系列活动。 活动是指一系列关系的处理和整合。 具体企业面临的众多关系包括企业本身、渠道、客户等。利润杠杆是企业用来生产产品或服务并吸引顾客购买和使用企业产品或服务的一系列相关活动。 这一定和公司的价值结构有关。 它回答了公司能够提供哪些关键活动的问题。 利润壁垒：利润壁垒是指企业为防止竞争对手掠夺公司利润而采取的预防措施。 也像利润杠杆一样表现为企业投资，但利润杠杆是撬动属于我的“奶酪”，利润壁垒是保护。 “奶酪”没有