锦鲤活动中支付宝的“需要3分钟阅读的礼券”都不是自家产品。 我们不知道未来支付宝是否会向这些商家付款。
有一点是肯定的，在组织活动的时候，尽量吸引更多的合作伙伴，大家分享奖品的策略是绝对可行的。 尤其是这种“现象级”的营销活动，很多商家都愿意参与其中。
2）减少彩票中奖者数量并最大化中奖者可以获得的奖金
支付宝中国锦鲤只评选一名获奖者，这实际上保证了获奖者获得最重的奖金。 假设支付宝选择10条锦鲤来平均分享（或抽取）奖励，那么它所能创造的轰动效应肯定会降低。
尤其是在预算较低的情况下，选择更多的获奖者只会稀释奖品，大大降低用户的参与意愿。
例如，如果抽中 1 名彩票中奖者并获得 10,000，则抽中 10 名彩票中奖者并每人获得 1,000。 对于商家来说，成本是一万，但对于用户来说，也是“转发参与”，但如果有一万的中奖金额，参与的欲望会更强烈。
3）结合自己的业务和用户的需求，给他们所需要的。
这次有商家做锦鲤营销，奖品是一条价值8299元的锦鲤。 奖品的价值足以激励用户参与，但也犯了一个致命的错误。 为什么？
这样，奖品设置没有与商家的业务结合起来，吸引的参与者会很模糊，无法触达精准的目标用户群体。 这意味着什么？
这样的奖品，是大家都会喜欢的。 在不考虑用户和商家之间的业务关系的情况下，获胜者能否为你带来持续的价值是一个悬念。
有一家火锅店举办的“成都锦鲤”，奖品是火锅。 至少吸引来的都是热爱火锅的人，未来还可以继续转化、付费。 如果它送的是同样的食物，那么正在节食减肥的人、不吃火锅的人等也会被吸引，但这些人并不是火锅店的目标用户。
无论做什么活动，都必须有一个要达到的目标，而不是为了做活动而做活动。 所以，在设置奖品的时候，也要考虑到自己的事情，不能一味的考虑数量多、重量重。
如何设置抽奖环节？
除了奖品之外，参与者最关心的是抽奖的公平性和真实性。 那么如何设置抽奖呢？ 最重要的两点是规则和工具。
抽奖的主要目的是增加粉丝，大部分粉丝集中在微博、微信和短视频（抖音）3个平台。
1）微博抽奖
微博有自己的微博抽奖平台，可以对转发的用户进行抽奖。 参与规则支持关注多个用户、特别关注、@多个好友、关键词过滤、区域抽奖等条件设置。 后期还可以进行数据分析，据说还可以过滤垃圾邮件粉，非常全面。
既然微博抽奖平台支持这么多抽奖方式？ 那么如何使用才能发挥最大功效呢？
然后设置要结合事件的目的。 例如，如果你的活动目的是增加关注者，那么规则设置可以是：关注微博参与抽奖、关注并@X好友参与抽奖。 如果您的目的是品牌推广，那么可以是：转发微博参与抽奖、转发并@X好友参与抽奖。
对于有微博运营需求的企业来说，利用好微博抽奖平台就足够了。
2）微信抽奖
微信抽奖一般依托小程序等平台。 其中最受欢迎的就是小程序抽奖助手，相信很多朋友都用过。
不过这次杭州锦鲤使用了一个新的抽奖平台，可以设置抽奖的注册页面。
这个注册页面的功能还是蛮多的。 首先，点击“我要注册”，会引导我关注公众号。 吸引粉丝最关键的一步放在了第一步，大大降低了流失率。
该注册页面除了抽奖所需信息（抽奖码、截止时间、使用流程、注册状态）外，还会以2种方式显示注册状态。
首先，已有xxx人参加，底部有参加者头像。 其次，它会向左滚动，显示xx刚刚参加了该活动。 这样的设置会让参与者感觉活动很受欢迎，增加大家对抽奖的热情。
杭州锦鲤活动抽奖工具
3）抖音抽奖
除了微博、微信之外，抖音还可以通过抽奖的方式增加粉丝！
当然，抖音平台上并没有自己的抽奖工具，但可以进行抽奖直播。
杭州锦鲤彩票通过微信发起和推广，抽奖活动在抖音进行直播。 这样，不仅显得抽奖公平公正，还提高了公众号的知名度。 抖音的粉丝可以说是非常聪明的。
总结
自从支付宝“中国锦鲤营销”火爆以来，最近又出现了“成都锦鲤、杭州锦鲤”等。
有网友称，最近锦鲤转发人数已达万人，朋友圈里出现了一位“小人”，自称“叉锦鲤、炖锦鲤”。
可见锦鲤营销是多么受欢迎，称其为现象级活动也不为过。 我们还总结了此类活动具有高度可复制性的4个原因：
1）主题“锦鲤”有自己的主题属性。 中国人的“锦鲤情节”认为转发会带来好运，这是此类活动高传播的基因；
2）支付宝“锦鲤营销”的普及，成功教育了用户，提高了用户对“锦鲤营销”的认识，包括参与流程、可获得荣誉、物质奖励等；
3）彩票转发门槛低。 对于转发、抽奖等活动，用户门槛较低，弹指一挥间即可转发；
4）营销工具抽奖易于实施。 目前已经有很多第三方抽奖工具，比如微信微博的抽奖助手、微信的小程序等，都可以作为第三方托管工具。
“大家都不相信自己有硬实力，但坚信自己有好运气。” 也正是因为这个原因，总有人愿意参与抽奖、转发之类的活动。
基于这样的行情，估计短期内我们会看到很多锦鲤活动，比如杭州锦鲤、拱墅区锦鲤、浙江大学城学院锦鲤等各个层面的“锦鲤营销”。