味八岭

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“生活节奏慢，娱乐设施少，发展机会少。” 这或许是人们对三四线城市的一贯认知。 但如今，随着互联网市场“下沉流量”的突然来袭，三四线城市纷纷“转型”，成为各行业新的宝库。

与移动支付一样，一二线城市的支付模式正在“相爱”。 三四线城市的移动支付势头已悄然绽放，将这股燎原之火蔓延至各城市下的乡镇。

在一二线城市，移动支付已成为常态。 外出时不需要带现金。 你只需要带一部手机，安装一两个第三方应用，就可以满足打车、超市购物、公交地铁、日常支付等日常出行需求。 以及其他各种需求。

《中国移动支付发展报告（2019）》显示，我国移动支付发展水平呈现东高西低的阶梯状分布，一线城市明显领先。 2018年，移动支付整体指数排名前十的城市包括：上海、杭州、北京、武汉、重庆、天津、深圳、广州、温州、南京。 移动支付排名前十的城市集中在京津冀、长三角、珠三角三大经济区域。 在商业消费拉动下，周边三四线城市发展动力逐渐强劲，提升空间较大。

中国移动支付市场的快速发展，加剧了我国支付市场竞争格局的变化。 目前，随着一二线城市市场已基本饱和，竞争日趋激烈，一二线城市支付企业的发展势头也出现放缓。 目前，移动支付企业正在加速布局三四线及以下城市，抢占移动支付市场。

据发布的《中国移动互联网2018年度报告》显示，2018年，移动互联网“下沉”明显。 三四线城市用户成为移动网络消费主力，下沉市场成为移动互联网的主要市场。 三四线及以下城市月活跃用户逐渐增加，活跃设备数达到6.18亿，占总用户的54.6%。

移动支付的下沉以及向三四线城市和农村地区的延伸，充分表明其未来的主要市场将是农村地区以及以90后为代表的老年人和年轻人。 这也将是一场由创新市场和嗅觉引领的革命。

实例一：深入三四线农村，老人也受益

中国国家统计局公布的数据显示，农村常住人口56401万人，分布在约53万个村级行政区。 这是一个相对分散、碎片化的群体，其金融机构服务网络覆盖率较低，这也为移动支付普及农村提供了基础；

60岁以上人口达到2.49亿，即五六分之一的人是老年人。 这样的基地对于国家来说是前所未有的挑战。 2019年政府报告还提出，“让老年人拥有幸福”。 移动支付涵盖衣食住行，是老年人幸福晚年生活的便利，也是增强晚年幸福感的体现。

如今，随着智能手机的普及和第三方应用程序的出现，操作性对于老年人来说越来越方便。 比如在菜市场，我们可以看到菜摊、肉摊、杂货店都会有二维码。 现在来菜市场买菜的大多是老年人，但他们也使用手机支付。 可以看到，它的蔓延已经以肉眼可见的速度蔓延到了各个城镇和乡村。

我们随机采访了这位阿姨，她说：“其实移动支付刚出来的时候我是接受不了的，我不会用智能手机，更不会用它来支付，还得绑定卡。”还需要实名制，我想，因为我住在农村，我不能用这个，因为我的孩子已经绑定了他的支付宝个人支付。感觉用起来还是挺方便的，买菜的时候不用换钱，还可以交水费、电费、煤气费。不用担心忘记付钱。”

确实，从老年人的角度来看，用起来感觉省心，满足日常需求，还能和孩子联系。 这难道不是关心老人晚年幸福的体现吗？

而且，随着农村市场需求的增加、老年人市场的快速崛起，这已经成为移动支付发展中不可忽视、值得探索的市场。

例2 20世纪90年代出生的小城镇年轻人的热潮

随着三四线城市下沉市场的发展，不少90后年轻人选择回乡发展。 这股力量的崛起，也让他们成为移动互联网市场的消费主力。

报告显示，三四线及以下城镇的90后年轻人数量已达2.56亿，他们的消费能力远远超过所有网民。 这也是推动移动市场“下沉”的一大因素。

据分析，一二线城市的消费大部分来自于房价，而三四线及以下城镇的消费则主要来自于解决当前的日常生活消费，贡献更多的用户和用户时间。

比如，在农村，一些农产品滞销的问题确实困扰着老一辈人。 但现在，年轻人的出现和移动互联网的出现，解决了当地收获后的售后问题。 在推动新农村经济发展的同时，也促进了移动支付在农村的普及。 如今，扫码支付、刷脸支付、小程序、运营活动等都在紧跟“下沉”市场、惠及农村的步伐。

例如，我们采访了一位90后毕业后重返时尚界的年轻人。 他对这一领域的发展赞不绝口。 “我在广州读大学时学的是电子商务。 毕业后，我选择回家，帮助家里的农产品开始在网上销售。 外地人可以第一手了解我们当地的产品信息并购买。 我们支持在线支付。 也可以用花呗支付等支付方式进行支付。”

“现在移动支付正在惠及农村，也为我们农村人增加了一条新的致富途径，我们不仅可以打理家里屋外，同时还能赚钱，其实，就我们的情况而言，不仅仅是在我们的日常生活中，商家收款逐渐离不开移动支付，比如支付宝扫码支付。扫码支付，领取支付码，上车扫二维码，只要带上手机，就可以在全村花钱，支付宝还推出了一些惠民活动。最近的“请柬”也很受我身边的叔叔阿姨、奶奶们的欢迎，如果邀请新人报名，就能收到小红包，他们都很高兴。

支付宝新增月活跃用户中，超过55.4%来自三四线及以下城市。 可见，移动支付在农村、老年人、90后年轻人等主要市场得到了良好的反馈。 相信它会越来越受市场欢迎，发展得越来越好。

图形| 网络

编辑| 姜赛阳

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