作者 | 何希创

套用《名侦探》的一个笑话，2022年的综艺市场已经“失去动力”。

观察目前的综艺市场，继明星娱乐、偶像选秀等综艺类型因上层监管而被扫地出门后，除了《乘风破浪3》（以下简称《浪姐3》） ）、《跑男6》等综艺都是依靠长期的成功。 明星+竞技/游戏模式抢占市场，平台新综艺都在走慢工+精工的路子——内容强调治愈、慢节奏，类型越来越垂直细分。

爱奇艺推出户外生活体验“一起露营”，细分为露营，几位明星可以在户外做饭、聊天、玩游戏。 芒果TV带回慢游综艺《花儿与少年》，并推出露营季。 腾讯视频《辉煌前行》开启了一档“路上爱情综艺”，在旅行中治愈破碎的爱情。

（《鲜花与少年露营季》路透社）

B站没有传统意义上的慢综艺，但却推出了一档看似深夜陪伴年轻人、哄他们入睡的慢综艺直播《万籁》。 前两天，B站去年播出的《屋顶上的夏天》登陆东方卫视。 老综艺又新播了。 该计划的重点是年轻人和老年人一起生活并互相治愈。

抖音继续发力综艺市场。 2022年最受认可的内容是慢游综艺《因为我们是朋友》。 快手喜剧综艺失败了。 引起关注的是一档明星催眠综艺《十一点睡觉》。

值得注意的是，综艺市场的这种缓慢而细致的状态并不是暂时的，而是将会持续下去。 根据优爱藤猛B豆快目前已公布的综艺项目来看，2022年下半年，平台要么增加各种变体的慢内容，要么进一步探索细分主题，精准定位，圈中找圈。

市场参与方式发生了变化。 那些高高在上、集体狂欢的日子已​​经一去不复返了。 平台正在秘密地用慢来打败快，用小而不是宽。 他们不求低俗的流量，只求做圈子里最懂你的人。

综艺榜单背后的秘密：视频平台不再玩资本游戏

据不完全统计，目前爱语腾芒B豆快及几大视频平台公布的2022年综艺项目已超过100个。虽然慢工细作是整体综艺市场的总基调，但综艺节目各大平台实现自身差异化的重要板块，新综艺的侧重点有所不同。

以爱奇艺和芒果TV为例，新一批综艺主打“慢”。 爱奇艺正在播主打旅行露营的《一起露营》，接下来《音乐狂野生活》即将登场！ 《大山西》还增加了慢游内容，还有《漂洋过海来看你》《很高兴认识你！》 《爸爸》和《MBTI社会实验计划》都是典型的情感观察类慢综艺。

芒果TV是“一切都可以是慢内容”，无论是《时光演唱会2》、《深夜餐厅》等音乐类综艺，还是《夏日哼哼》、《希望芭莎》等商业类综艺。 总是减少竞技、游戏的元素，增加治愈的内容。

腾讯视频、优酷的新综艺更加注重“细节”，在细分内容中探索新赛​​道。 腾讯视频的慢动作内容承包了《五十公里桃花坞2》、《心跳信号5》等N代综艺节目。 备受关注的新综艺有主打虚拟题材的《登录猿域洲》，以及垂直游戏电竞节目《登录猿域洲》。 优酷还推出了元宇宙+剧本杀游戏《石头剪刀布》和荒岛生存游戏《加油！比较一下》。

B站就像是缓慢与细致的结合体。 与传统长视频平台相比，B站的综艺节目数量并不多，但特色鲜明。

慢内容不走名人路线，而是强调陪伴和治愈。 B站打造的直播慢综艺《万籁》邀请明星和UP主持人连麦表演，用舒缓的内容帮助观众入睡。 它结构简单，节奏缓慢。 它使用音乐来增强治愈和陪伴。 《屋檐下的夏天》成为明星聚焦独居老人和都市年轻人，没有强烈的剧情，也没有大明星，单纯通过两代人之间真实的碰撞和交流来实现治愈。

根据年龄、人群和内容进一步定位细分类型。 B站的《90婚介所2022》聚焦各大互联网公司女孩的婚恋。 此前公布的《疯狂艺术家》聚焦Z世代年轻艺术家，《非人类运动会》则在宠物题材上细分宠物体育比赛。

抖音、快手综艺尚未形成体系，但为慢内容留下了空间。 抖音的慢综艺《很高兴认识你》已经连载，快手的催眠节目《十一点睡觉》有3个小时的节目，节奏慢下来，展现嘉宾入睡的样子。

能感受到的是，从爱语腾芒到哔哩哔哩、快手、抖音，平台不再玩资本游戏。 以往那些耗精力、规模大、靠明星流量的娱乐综艺节目已经基本消失，只剩下列出的项目，都是内容新颖的中小型项目。

当然，这种情况也有好的一面。 综艺内容已经彻底脱离了以往偶像选秀、娱乐八卦的现状。 它开始回归平静，依靠内容本身探索更多的可能性。 但也存在风险。 轻量级的慢速内容注定吸引力有限。 与高度刺激、剧情重的游戏比赛相比，看一小时的做饭显然是无聊的。 同时，在细分垂直品类中探索新内容也意味着热门点击的可能性降低。

那么一个值得思考的问题就出现了：为何慢工细作成为综艺节目的主流？

综艺慢热细致：平台与大众的大和谐

让我们深入挖掘一下。 综艺节目虽然是平台的娱乐产品，但本质上反映的是社会变化和大众需求。

从市场状况来看，2022年综艺市场将在疫情和监管的双重压力下进入低谷。 综艺市场将被动迭代，开始经历阵痛。 Q1季度综艺市场招商难。 《半个恋人》《毛血旺》等综艺裸播，《朋友请听2》《探案7》投资下滑。 Q2季度，看似很火的《浪姐3》，实际上是高开低走，投资也不如前作。 《新旅行》虽然节省了投资，但节目口碑对于严敏导演的作品却创下了新低。

以往高耗能+明星+话题的综艺制作公式已经不再适用。 平台需要探索更符合当前市场需求的内容。

反观，烧钱十几年的长视频也终于累了。 他们削减了内容支出，把降本增效作为主要任务。 毕竟，综艺市场已经不能靠资本和流量驱动，需要寻找投资输出。 高于综艺类型。

在此形势下，各平台意识到利用明星IP+话题打造爆款的时代已经过去。 他们能做的就是进一步挖掘年轻群体的真实需求，根据群体、主题、业态等进行细分，找到试错成本较低的支点撬动市场。

与此同时，观众市场也在发生变化。 疫情多次影响公众的生活方式、消费选择、心理情绪。 现实层面的焦虑和压力已经足够巨大，充满了各种不确定性。 大众不再有精力去消化那些强烈、快节奏的内容，情绪浓度下降，但又渴望一些认知成本低、节奏缓慢的内容。

因此，今年上半年，像《陇西起风了》这样质量有保证但内容复杂的新剧已经失宠。 大众更愿意重看自己已经熟悉的老剧，比如《甄嬛传》、《你知道吗？》 过去，《向往的生活》系列因模式刻板而被诟病。 今年，芒果TV效仿同样的模式，推出了《欢迎来到蘑菇屋》，小红了一把。 B站慢直播《万籁》每晚22:00后播出，凌晨结束。 然而，B站的一群人却在观看。 这不仅仅是有明星表演的《万籁》，而是一场没有明星、没有剧情的城市夜景。 兜风、卡拉OK站的直播间也驻扎着一群人，播放着复古的音乐。

不需要花费精力去理解复杂的结构，也不需要调动情绪来承担不确定性的起伏。 只要有无限的安全性和确定性，这就是现阶段公众想要的。

事实上，大环境的急剧变化，无意中加剧了圈子和群体之间的分化。 大众不再追求全覆盖、普遍共情的集体内容，而是希望在自己的圈子里自娱自乐。 综艺节目的垂直细分是对观众的有效筛选机制。 他们可以全身心投入到自己感兴趣的内容上，没必要把时间浪费在自己不感兴趣的内容上。

所以现阶段综艺节目变得缓慢而细致，就像平台和观众达成的大和谐一样。 我需要降低成本，提高效率，你需要治愈内容，一拍即合。

同样慢又好，哪个视频平台更好呢？

综艺节目总是符合年轻人需求的内容。 当全平台综艺瞄准慢内容、细分曲目时，这不仅仅是单个综艺内容的竞争，而是整个平台生态的竞争。 谁能更精准地满足年轻用户的需求，谁就能在竞争中占据制高点。

观察各个平台的生态，爱语腾芒、哔哩哔哩、快手、抖音是两个完整的生态系统。 最大的区别在于社区。

主流长视频平台的生态完全依赖于内容，与用户的关系可以简单概括为用高成本换取热门内容，用热门内容换取用户。 这个模型简单粗暴但是有效。 回顾过去10年影视市场的标杆综艺和剧集，大部分仍然来自传统长片视频平台。 这些平台本身牢牢占据着行业第一梯队的位置。

然而，这种打造爆款产品、交换用户的模式其实有一个根本性的弊端。 这不仅仅是成本负担或盈利能力的问题，而是在这个生态系统中，平台本身并没有与用户建立真正的联系，缺乏互动渠道。

平台纷纷以头条内容吸引用户。 每当一款热门产品出现，都会吸引一波用户增长和付费收入。 不过，平台与其说是控制年轻人的喜好、了解他们的需求，倒不如说是一个带有随机性的游戏。 实验利用市场上看似流行的新内容来测试用户偏好，击中了用户的兴奋点。 内容完成了人气的发酵，相反却很快被洗牌淘汰。 热门产品的热度消散后，用户会“看完就走”，不会真正留在平台上。

爱奇艺2020年热播剧《隐秘的角落》结束后，由于没有下一部热播作品支撑，一季度付费用户数减少了310万。

相对而言，哔哩哔哩、抖音、快手等平台的生态是由内容和社区共同驱动的。 系统中有一个附加链接。 平台可以通过社区感知用户需求并获取内容来源，用户可以在社区内持续交流。 讨论内容形成组织认同感，增加粘性。

以B站为例。 B站的综艺内容带有鲜明的社群生态印记。 例如，尚兴的《屋顶上的夏天》的灵感来自于社区。 由于洞察到网站上一群90后、2000后的用户已经进入或即将进入社会，但缺乏了解社会的窗口，B站创作了一档让老年人提供建议的跨代综艺节目给年轻人相处的过程中。

这完全是B站根据社区生态做出的判断，市场上没有其他参考。 节目邀请了UP主持人拉红桑、 BOY大猩猩等参加。 节目播出后，用户产生共鸣，在评论区讨论，写短文抒发感受，发布视频评论，剪辑CUT进行传播。 这反过来又推动了更多互动内容的产生。 这种良性循环开始后，节目内容的发酵时间和生命力不断延长。 受到社区氛围的感染，用户对平台产生了粘性，保留了很高的留存度。

当然，这并不意味着拥有社区就会给你带来绝对的优势。 内容是一切的基础。 B豆快的社区生态可以带来良性循环，但仍缺乏高认可度、出圈的作品。

综艺节目一直是大众娱乐生活中的必需品，各个平台都以“慢+详细”的方式写文章。 对于平台来说，这是市场迭代和受众需求变化双重作用的结果。 这是一场看似平静却暗流涌动的事件。 竞争，而对于观众来说，这是一种福利，这样的竞争将会产生更多好的综艺节目。 这或许也是一个节点，预示着下一阶段综艺市场的关键是什么。