全文共3198字

阅读大约需要15分钟

2018年是短视频爆发的一年。 15秒短视频成为碎片时间新宠。 15秒可以录制一段暖心片段和一段温暖的告白，15秒就足以引爆流量。 抖音这个似乎一夜之间火爆的短视频平台，正在成为继微信之后的新一代全民App。

2018年也是抖音自媒体元年。 今年1月22日，中国新闻史学会应用新闻传播学会发布了《媒介抖音元年——2018发展研究报告》。 这也是抖音App上线以来发布的首份媒体抖音年度报告。 报告指出，抖音引领互联网视觉传播，为主流媒体提升传播影响力提供了新平台和“风口”。

《报告》统计显示，2018年，抖音认证媒体账号超过1340个，发布短视频超过15万条，累计观看量超过775.6亿，累计点赞数超过26.3亿。

《报告》指出，当前内容传播的移动化、生活方式化、视频化趋势为短视频的发展提供了丰富的土壤。 抖音已成为主流媒体信息传播的重要渠道，也为主流媒体移动传播转型提供了丰富的实践经验和有益借鉴。

《报告》发布方基于发布指数、播放指数、关注互动指数三大维度指标，研究自媒体抖音短视频的发展现状和传播规律，计算自媒体抖音账号​​的综合影响力。 温州都市报抖音账号入围十大地级媒体抖音账号​​和十大平面媒体抖音账号​​。

2018年9月，温州都市报抖音账号正式上线。 摸着石头过河，在探索中学习进步，取得了一些小成绩。 传统媒体的转型是一个反复总结经验、反复修改的过程，运营抖音也是如此。

角色转变

做一名全能媒体人

在媒体的融合和变革下，记者的思维必须发生转变。 记者不仅要提供文字和图片，还要具备捕捉视频新闻的能力。 本来，温州都市报记者采访时很少主动拍摄视频。 随着视频越来越受到关注，报纸将拍摄视频作为考核任务，迫使记者提高视频意识，在事发现场拍摄视频并尽快发回编辑部。

温州都市报抖音账号上的不少本地突发新闻视频来自一线记者。 比如，温州市中心新国光大厦附近，一名儿童掉进市政井，人们和消防人员紧急救援的视频立即发布在抖音上； 知名艺人古天乐来到温州宣传视频，现场记者捕捉到了舞台上女粉丝拥抱古天乐的场景，也被发到了抖音上。

在媒体的融合和变革下，编辑的技能必须不断更新。 温州都市报抖音运营团队的编辑大部分来自传统平面媒体记者、编辑，技术层面相对薄弱。 因此，要求所有操作人员学会使用PC端视频编辑软件。 另外，为了提高抖音短视频的编辑效率，熟练使用手机上的VUE等视频编辑软件也非常重要。 当晚获悉金庸先生去世的消息。 家里的抖音编辑立即用手机搜集了有关金庸先生的视频和图片。 不到半小时，一段15秒的抖音视频就被上传到了抖音账号上。 优越的。 华为折叠屏手机在巴塞罗那发布。 当时是北京时间晚上10点左右。 小编得知这一消息后，立即搜索当天发布会的视频，将视频下载到手机上进行剪辑。 由于发布较早，这段抖音视频获得了超过30万点赞，观看次数超过1100万次。

除了常规的应用技巧外，抖音运营编辑还需要掌握抖音平台的运营规则，剪出符合抖音推荐机制的短视频。 根据用户碎片化时间消费特点，牢牢抓住用户注意力。 例如，在编辑视频以“放大”并增强亮点细节时，可以使用加速、慢动作、重复等视频编辑技巧； 对于视频内容，必须选择合适的背景音乐。 例如，扣人心弦的救援场景需要气氛紧张、节奏强烈的音乐； 英雄舍身救人的新闻视频必须配以悲壮的背景音乐； 助人为乐的温馨场景，选择欢快轻松的音乐。 背景音乐等，这些都与传统媒体时代不同，需要在运营中不断探索和实践。

精准定位

制作有温度的短视频

只有垂直内容的抖音账号才会被抖音算法推荐。 也就是说，抖音账号必须有自己的内容定位。 每个账号都会被贴上相应的标签，这也是抖音App的运营规则。 温州都市报抖音账号的定位是“做暖心新闻短视频”。 所谓“温暖”，就是正能量、暖心、时效。 主题一般包括见义勇为、尊老爱幼、践行公益、残障坚强、追寻梦想、提醒警示等，突出新闻时效性特点。

1、善于捕捉突发新闻，这是传统媒体的先天优势

今年2月9日，一艘福建渔船在温州海域起火，11人被困。 东海救助局温州救助基地派出直升机前往事发海域开展救援。 记者从海事部门获得信息后，迅速安排救援机构拍摄的现场视频发回编辑部进行剪辑和抖音。 传统媒体在信息获取的即时性和权威性方面具有天然优势，而抖音等社交平台则在信息的发布和传播方面具有实时性。 传统媒体与新兴平台的结合，可以实现新闻的“实时发布”。

2.关注温暖新闻正能量，发现世界之美

温暖的新闻体现了社会的人文关怀和人与人之间的互助。 这类短视频往往能取得较好的传播效果，也是温州都市报抖音账号的首选题材。

永嘉县枫林镇有一位奶奶。 丈夫去世多年，她决定承担起照顾生病的叔叔的责任。 这段视频素材被剪辑成抖音短视频，获得网友点赞2000余人。 另一条同样来自永嘉的视频新闻称，一名老人被卡在化粪池口无法动弹。 消防救援人员赶到现场将老人救出。 该视频获得了 17,000 个点赞和超过 260 万次观看。

寒冷的冬天，龙湾区一名教师跳入冰冷的河水中救落水儿童的视频获得了2万个点赞； 温州街头辅警帮助残疾妇女过马路的短视频获得超过30万点赞，浏览量达687万。

这类短视频对于传播和弘扬社会正能量具有积极作用，同时也提升了媒体正面形象，促进社会和谐。

3.关注热点新闻，做出有影响力的点击

热点新闻往往会成为有影响力的热门新闻。 今年2月，温州瑞安发生一起事件，一名乘客用力推撞司机头部，导致公交车失控。 我们调取了事发时公交车内的监控视频，并进行剪辑后发布到了抖音上。 这条短视频迅速走红。 播放量从几十万到百万，很快突破千万，最终播放量达到1225万以上。

在视频的评论中，网友们谴责了撞人的乘客，同时赞扬了及时控制车辆的司机。 点赞数达到27.7万。

2018年12月，华为高管孟晚舟在加拿大被捕，引发了人们的爱国情绪，国产华为手机也引起了广泛关注。 为此，我们策划了一次街头采访：你的下一部手机应该买华为还是苹果？ 这个话题立刻引起了网友的关注。 这段抖音视频获得了33.2万点赞，浏览量超过970万次。 评论区“支持国产”的声音铺天盖地。

今年2月24日，华为5G折叠屏手机发布会在巴塞罗那举行。 我们立即从直播中剪出一段15秒的短视频，发布在抖音上。 这段短视频最终获得超过30万点赞，观看次数超过1100万次。 随后，我们紧跟热点话题，在抖音制作了一段关于华为手机价格的短视频，也获得了12.7万个点赞，观看次数超过498万次。

栏目定制

创建品牌专栏并多渠道发行

抖音短视频APP为传统媒体提供了一个表演的舞台。 未来，随着5G加速商用，传统媒体将更加移动化、视频化，短视频潜力巨大。 传统媒体的影响力除了自身平台外，还需要在包括抖音在内的第三方领先平台上形成品牌影响力。

短视频需要打造品牌专栏。 去年10月，温州都市报推出年轻人街头采访短视频栏目——《99后说实话》。

短视频《9代说真话》聚焦年轻人话题。 比如，支付宝推出“锦鲤”活动时，我们做了一期《你一生中获得的最大奖品是什么？》 基于这个主题。 ”街头采访视频。南方的天气长期阴雨，所以我们制作了一个街头采访视频，标题是“他们抱怨连续阴雨天。”今年春节前夕，我们拍摄了一个系列假期话题街头短访：“你在温州过年的感受是什么？”“过年回家最怕被问到什么？”给后辈压岁钱”之类的。 这类视频结合了当下年轻人关心的热点话题。 通过随机采访，了解“90后”群体，展现当下社会热点和年轻人的心声。

为了让这个短视频栏目有更多的曝光度，每期街头采访视频制作完成后，都会在温州都市报手机温州APP、抖音号、今日头条号、新浪微博、秒拍等平台同步发布。

由于各个平台的规则不同，短视频在分发时，会根据各个平台的要求，剪辑不同版本的视频。 例如，口袋温州、新浪微博、秒拍发布完整版视频，视频说明超过100字，而抖音账号发布的视频则被剪辑成精简版，附有简短的视频说明，并同步发布。从抖音账号转到今日头条。 数字。

值得一提的是，抖音的“话题”功能可以为媒体提供品牌积累。 短视频《九代说真话》在抖音上有自己的话题“#说真言”。 目前，已发布30余条以“#说真言”为主题的短视频，累计观看量超过3300万次。

新京报记者的手机通讯录里有6000多个电话。

这就是他交朋友和接受采访的方式

一不小心又一个价值10万+的，本报官方微信，为什么？

浙江日报新年改版：“内容+”赋能主流媒体

尝试做一名“问题”记者

中国最难听的温州话居然这么好听。 歌曲《温州欢迎你》引起了海内外温州人的共鸣。

媒体都在谈论| 为什么非小说写作受到越来越多受众和用户的青睐？

党媒庆祝改革开放40周年主题报道：从小处见证大变化

中国新闻奖青睐义乌吗？ 好像是嘿嘿！