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3月19日播出的浙江卫视《天赐之声》中，艾伦与黄霄云演唱了热播剧《庆余年》主题曲《余年》。 他们的声音相得益彰，让所有人都为之陶醉。

在《乘风破浪的姐姐2》中，艾伦用傲人的歌声让观众重新认识了她。 节目播出后， Up多位主持人为观众梳理了Alan在日本艾贝克斯唱片公司期间的成就。 虽然艾伦在《浪姐2》第二期之后不幸被淘汰，但她的音乐事业却比以往任何时候都受到了更多的关注。

艾伦在《上帝的声音》中坦言，自己来这个节目就是为了曝光。 “如果我没有参加过节目，没有人看到我，他们就不会在网上搜索我的歌曲。” 这也显示在侧面。 事实证明，在当前的市场上，登上音乐综艺对于一些歌手来说是一个非常重要的机会，需要抓住。

《我是歌手》没落之后，近年来音乐综艺在各种类型上进行了大胆尝试。 有些专注于小众领域，如偶像、嘻哈、摇滚和电子音乐，而另一些则更关注主流音乐场景。

不可否认，随着音乐综艺节目通过卫视、网络视频平台、短视频平台和社交媒体的协同发酵越来越好，歌曲的推广也越来越离不开综艺节目的作用。

01 逐渐类型化，音乐综艺激活歌曲市场

近年来，音乐综艺节目开始流行，不再局限于简单的选秀和卫视平台的播出。 音乐综艺的类型也涵盖了中国风、电子、嘻哈、摇滚等多种音乐类型，形式丰富多样。

2017年被不少网友称为“说唱元年”。 《中国有嘻哈|全99首热门单曲》节目第一季歌单目前在QQ音乐上的播放量已超过1300万次。

说唱音乐在综艺节目中取得成功后，综艺制作团队开始尝试将其他小众音乐类型搬上荧幕与大家见面。

2019年，爱奇艺《乐队的夏天》向观众介绍了摇滚音乐和众多独立乐队。 《新裤子》《阿里巴蒂》的演出被微博著名乐评人艾迪评为2019年度十大现场表演之一。

新裤子与

新裤子在节目中演唱的多首歌曲曾被其他平台的综艺节目用作封面素材，包括湖南卫视的《乘风破浪的姐姐》、腾讯的《炙热的我们》等音乐综艺节目。

《乐队的夏天》第二季中，马赛克乐队的《霓虹甜心》和任五条与说唱歌手小虎合作的《阿珍爱上阿强》都收获了更多的喜爱。

马赛克乐队的《大家都在玩手机》也是《浪姐2》首场演出的歌曲之一，由杨钰莹、董洁、程丽莎等五位姐妹演唱。 同时还登上了浙江卫视的《王牌对王牌》，由汪峰、华晨宇表演。

这首歌最早出现在《歌手》中，与另一首马赛克歌曲《夜猫子》串烧，由汪峰改编翻唱。

除了说唱、摇滚之外，爱奇艺出品的《中国风美少年》和腾讯出品的《即时电音》也将音乐综艺带入了中国风音乐和电子音乐领域。 湖南卫视的《声入人心》更是受到好评。 一群因节目而走红的声乐歌手。

小众音乐流派的综艺节目，向大众介绍了很少接触到的音乐作品。 音乐选秀节目也让很多歌曲被选手重新翻唱后获得了大量关注。

单依春

去年，《中国好声音》人气选手单依纯，先后凭借周兴哲的《不曾失去的爱》、艾宜良的《》等作品走红。 《从未失去联系的爱》吸引了众多音乐达人在抖音上翻唱，该歌曲的视频播放量已达9.1亿次。

2020年《创造营》选手希林那依翻唱的《喜欢你》让这首1996年发行的歌曲成为2020年的热门歌曲之一。

明星与素人的结合也是近两年流行的一档音乐综艺。

“一起唱吧！” 腾讯出品。 《300》、江苏卫视的《银郎伙伴》都是素人与歌手之间的互动表演。湖南卫视的《我想和你唱歌》则利用音乐app唱吧的直接互动，最大限度地发挥了合唱路线。

浙江卫视与抖音联合制作的音乐综艺节目《为歌礼赞》也采用“大屏先唱、小屏二次创作”的创新形式，增加观众的参与感。

在新一期的《歌礼赞》中，马思伟选择了与THE 9第一期节目相同的歌曲，相关话题#马思伟the9影响力#在抖音上的浏览量达到了281万。 无论是Gem演唱的《恰恰爱之舞》原版、THE 9的翻唱版，还是马思唯的版本，这首歌的知名度都得到了很大的提升。

02 综艺节目为何能成为音乐推广的重要渠道？

当歌手的宣传团队绞尽脑汁拿出微博文案、穿梭于各个媒体、洽谈合作时，一档好的综艺通常可以轻松帮助艺人吸引观众。

去年，B站出品的说唱综艺《说唱新世代》产生了许多聚焦社会问题的作品，这与严敏导演本身鼓励自由表达的态度不无关系。 同为制作方的哔哩哔哩自成立以来就被称为“亚文化群体的聚集地”。 近年来，它也成为UCG内容生产的重要平台，并具有鼓励个人创作的文化基因。

《说唱新世代》独特的价值取向和审美偏好，也帮助节目中出现的歌曲和选手获得了更高的认可度。

C-Low通过《A of Tape》呼吁文化宽容，圣代的《学园信》为“豫章学园”事件的受害者发声， Team的《We We》将世界各地的社会事件编织成一场现代人类戏剧。 当代灾难的历史呼唤和平与爱。

节目半决赛采用的“辩论”形式，放大了说唱音乐注重观点表达的属性，舞台呈现也更加新颖酷炫。

C-低

虽然《说唱新世代》的参赛者大多名不见经传，在音乐方面还有些稚嫩，但他们的真实表达却打动了很多观众的心。 不仅节目本身成为去年夏天音乐综艺节目中的一匹黑马，参赛者和歌曲也在社交媒体上引发了大量讨论，成功“出圈”。 两者相辅相成，相得益彰。

与这些歌曲的音乐层面相比，人们对歌词所体现的社会文化内涵有更直接的感受。

人们常说：作者和作品密不可分。 这一点在音乐综艺的内容呈现上尤为明显。

我们经常在《中国好声音》上听到歌手或创作者的个人故事。 至于像湖南卫视《歌手》这样成熟的歌手竞赛节目，他们也非常热衷于将表演者的幕后和生活场景呈现给观众。 ，才能通过人物的丰满，赋予歌曲表达更丰富的诠释和共情。

更不用说现在以《青春有你》为代表的剧情式综艺呈现手法，将选手的刻画放在了节目中非常重要的位置。

与其说人们被歌曲所感动，不如说人们被歌曲所激发的情感所感染。

虽然这些人物信息不一定与歌曲本身有关，但与传统歌曲宣发的内容单一、程式化相比，综艺中的附加信息丰富了歌曲的故事，延伸了歌曲本身所能传达的意义。 ，这样更容易让观众“爱屋及鸟”，将对歌手的喜爱转移到歌曲的表演上。

在这个娱乐化程度越来越高的互联网环境下，如何出奇制胜，让自己的音乐才华被大众看到，是所有音乐人在推广过程中都可以从综艺节目中学到的东西。

音乐综艺除了为音乐市场生产大量的歌曲资源外，也是歌手自身绝佳的展示平台。

邀请多组艺人的综艺带来的粉丝聚集效应，保证了节目的观众群体，不用担心没人听音乐。 无论是大牌艺人还是小众歌手，都可以通过综艺在短时间内获得流量曝光，对商业价值的提升是普通宣传方式无法企及的。

据贵音乐研究院统计，参加《乐队的夏天》第一季的五支领军乐队的粉丝数量在节目播出前的4月和5月相对较低。 该剧在九月、十月的曝光度下降后，粉丝量相比最初还是有很大提升，逐渐稳定下来。

2019 年你的音乐排行榜

由此可见，热门综艺对歌手的数据影响非常显着，对于宣传歌手、增加其长期影响力有很大帮助。

此外，音乐综艺节目具有很强的积极外部效应。 一首歌出现在综艺节目中，会增加多首歌曲的曝光率。

相信很多人都有通过节目中歌手翻唱版本来了解原唱的经历。 王菲在春晚的《传奇》让原唱李健走入大众视野，“快男”左力翻唱宋冬野的《董小姐》更是在一定程度上推动了民乐的解体。

左莉的《董小姐》

米卡在《创造营2021》中演唱的《从未失去的爱》登上热搜，也带动了单依纯和原唱周兴哲版本的收听量上升。

同时，在综艺节目中有出色表现的歌手表演者的个人作品也将随着歌手知名度的提高而受到更多关注。

与此同时，也有不少唱片公司、经纪公司通过派选手参加综艺节目来“镀金”。 毕竟，登上知名音乐综艺并表现出色，潜在的经济效益是巨大的。

还有《中国好声音》《这个！》 灿星文化是《原来如此》等音乐综艺节目的出品方，旗下拥有经纪公司梦香强音，并签约了希林那依高、吴莫愁、苏蕴英、黄霄云等从节目中走出来的艺人、歌手。 、姜敦浩等，并且还将节目中表演的歌曲版权收归囊中。 这些多年积累的资产可以持续为公司发挥价值、创造收入。

03 短视频+“二次创作”，互联网时代的歌曲营销

随着网络音乐用户数量的不断增长，喜欢音乐的年轻受众肯定不会放过流行音乐文化。

网络音乐综艺节目种类丰富，内容多元化。 他们与互联网联动，打造出丰富多彩的音乐玩法，吸引了热爱潮流的年轻受众。

短视频对当今的音乐行业有着巨大的影响。 这几年，音乐APP纷纷推出抖音音乐榜单，这也证明了它是大众在音乐方面新兴的音乐潮流风向标。

无论是国内还是国外，传统音乐排行榜都受到短视频和歌曲变化的影响。

2020年，费玉清的《一剪梅》火爆欧美，在多个国家的音乐平台上排名第一、第二，其MV播放量超过2000万次。

在B站上，内容创作者的二次创作也提升了一些歌曲的热度。 新裤子的歌曲《你想跳舞吗》已被各个Up主以BGM剪辑视频的形式发布了多个版本。 其中，ID为“小爷不容易调”的视频播放量已达996万次。

《我是创作歌手2》播出期间，张艺兴的##微博话题阅读量达6.7亿。 网络与话题的联动增加了歌曲的曝光度。 衍生话题#张艺兴小丑在抖音平台上线。 庄#的浏览量已达1.8亿。

音乐综艺对音乐行业的直接影响，也让音乐平台意识到了综艺节目对听众收听习惯的改变。

2019年，网易云与各类音乐综艺展开合作。 节目播出期间，将提供首页推荐和独家歌单推出。

如今，艺人在营销歌曲时，都会联手明星好友发起各种挑战，打造明星效应。 2018年《In My》的《kiki》和2019年《In My》的舞蹈挑战赛，都有大批明星、网红与之共舞。

ZICO《》舞蹈挑战赛

所以现在的歌手在制作歌曲时，都会考虑在歌曲中加入一些有毒、洗脑的元素。 兼具视听效果和互动感强的视频音乐能够吸引用户注意力，促进发酵。

选秀节目衍生歌曲取自主题曲《YES！OK！》 《青春有你》的主题曲《无价的姐姐》是李宇春演唱的《乘风破浪的姐姐》主题曲。 都在短视频平台上掀起了翻唱风潮，推动了歌曲的传播。

《无价之姐》

据《你的音乐榜》去年统计，李宇春的《无价之姐》在去年年度多平台歌曲电台播放时长为9488分钟，仅次于周杰伦的《相信爱会赢》和周杰伦的《相信爱情会赢》。一群星星。 》。 并以94.11的成绩位列年度综艺歌曲第三名，仅次于去年《中国梦之声：我们的歌》中李克勤、周深的名场面《相见不分离》和傅如乔的《 《青春》《和你2》表演的《微微》。

不过，虽然综艺节目在一定程度上对于提升适合歌曲有很大作用，但仍然存在着一些焦点模糊、事件没有纳入歌曲本身的情况。

《乐侠2》中的五条人频频上热搜。 仁科通过在节目中展现个人魅力，收获了大量粉丝。 不过，由于歌曲不像流行流行音乐那样受欢迎，吴条人的音乐作品并没有引起太多关注。 显然无法匹配他们当时的流量。

丁太升微博热搜

浙江卫视《上帝的声音》播出了三季，但似乎大家对它的记忆只是因为丁太升的恶毒言论。 很少有人关注上一代歌手的合作舞台。

《说唱新世代》中，选手们在入营时就面临着“人气”和“人气”的选择题。 黄子韬也曾在多个节目中表示，希望自己能够做到“人气”比较。 “人们很受欢迎”。

在综艺节目带来巨大关注度之后，如何通过作品来延长自己的演艺生命，是所有歌手、音乐人需要长期努力的事情。