以直播为圆，大家旋转得更快。

撰写者 | 皮野

出品| 实业家

直播风潮下，百度该如何加入扑克游戏？

百度给出了答案。 在昨天百度举办的联盟峰会上，电子商务和智能小程序成为出现频率最高的两个关键词。

基于此，更大的突破点是，也在近日，百度APP搜索直播功能正式上线。

具体消息是，在百度APP上搜索相关关键词，将直接显示直播的搜索结果。 例如搜索“翡翠”，可以直接看到“翡翠”的相关直播，点击直接进入翡翠智能迷你。 节目直播页面。

直播作为最接近用户购买行为的形式，出现在搜索引擎中，并由智能小程序承担。 这显然不仅仅是百度的一次随意抛出，也可以看作是在电商赛道上的又一次布局押注。 。

对于百度来说，搜索一直是它的固定标签。 基于这项新业务，外界常常质疑其能否兼容百度的搜索属性，以及百度能发挥多大的威力。

一

搜索直播来了？

搜索直播，即将直播形式添加到用户的搜索结果中。 用户在获取信息流的图文信息的同时，还可以获取一些直播相关的信息。

据观察，目前百度上承载的直播关键词不仅是口红、化妆品、视频等网红直播产品，还涵盖了古玩、珠宝、二手货等其他小型垂直分支。 .，用户可以在智能小程序中观看。 相应直播，然后根据自己的意愿下订单。 可以看到，味派堂、奢品寺库、海淘洋终端、服装蘑菇街等电商企业都出现在相应的搜索列表中。

同时，据业内专家介绍，目前开发商有两类。 一类是有开发能力，可以将自己原有的模型直接接入百度智能小程序的，一类是不具备直播开发能力的。 有能力的，可以申请依托百度直播在百家号开始直播。

细看产品，最近直播圈里的消息不少。 抖音、快手直播量的增长就更不用说了。 小红书、新氧等多家内容端小巨头也纷纷布局直播。 近几天，传闻不断。 有消息称微信推出群直播功能。

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二

直播+小程序=？

客观地说，百度此次推出搜索直播，谁将受益？ 答案是B端公司。

首先，我们来看一个不争的事实。 尽管短视频等其他形式的信息层出不穷，但搜索引擎仍然是人们获取信息的主要方式。

基于这些数据，每天有数以亿计的信息搜索，其中包括大量的消费和购物信息。

从另一个角度分析，百度之所以选择率先布局搜索直播商业模式，正是因为需要利用“直播”这个最接近消费的关键，挖掘这个流量金矿，利用直播满足用户潜在的消费意愿。 同时，它也延伸了其电子商务边界。

可以预见的是，基于百度庞大的用户基础，企业直播将获得巨大的流量加持； 即使对于现有的开发者来说，也会有新的曝光和流量池。

不难看出，在百度此举中，智能小程序显然是重要的一环。 那么，一个问题是，“直播+小程序”到底是什么意思？

客观地说，百度智能小程序本身已经具备了足够完整的电商闭环，而直播可以理解为百度为开发者提供了一种更新颖、更深入的触达用户的形式。

直播确实是一个不可逆转的趋势。 艾瑞数据显示，2020年直播用户规模将达到5.24亿，而百度搜索直播可以算得上是开发者能够以较低门槛获得的红利。

据了解，从目前开发者入驻流程来看，基于百度智能小程序现有模式，保证了开发者能够轻量级接入，享受百度各方面的直播流量支持。

同时，搜索直播的另一个独特点是私域流量。

不难看出，以智能小程序为载体的直播模式可以在一定程度上帮助开发者积累现有流量，从而形成公司自己的私域流量池。

与以往的搜索模式相比，将直播嵌入搜索，并以智能小程序作为最终载体，无疑将帮助开发者通过细粒度触达、新增获取、激活、唤醒等功能，构建更加完善的搜索引擎。 私域流量闭环。

另外，根据本次联盟峰会披露的信息，我们可以感受到，在直播电商的大趋势下，电商正在成为百度的下一个重要堡垒。 其核心策略是围绕自身在搜索内容方面的优势，采用“拉锯”的方式，由内而外地运营直播电商策略。 据了解，今年以来，百度内容电商月度GMV增速已超过35%。

与此同时，现场披露的另一组数据是，今年百度智能小程序的月活跃用户数较去年增长了3倍，已突破5亿。 而基于此，“度小店”作为百度的电商基础设施，如今已经被百度正式推到了风口浪尖。

不难预测，随着搜索直播的增多，智能小程序或将再次巩固百度电商的基础。 未来，围绕这个杀手级功能，百度可能会与抖音、快手，甚至淘宝、京东完全不同。 同样的电商路径。

百度正在围绕其主线打造更加多元化的形象。