3月26日，罗永浩发布最新微博和抖音视频，正式宣布抖音成为其专属直播平台，并宣布将于4月1日晚上8点开启首场直播。

抖音市场总经理支颖证实了这一消息。 她表示，“罗先生深耕互联网行业多年，特别是在3C数码领域，我们希望罗先生能够利用自己的专业知识和能力为抖音做出贡献。” 用户带来更多有趣、优质、实惠的产品。”

在自己的第一条抖音视频中，罗永浩透露了选择抖音的原因，“因为他非常看好抖音直播带货”，他希望和粉丝一起努力，成为抖音的“直播一哥”。

罗永浩的抖音账号

2019年以来，随着李佳琦、散打小伙伴们在直播间频频创造千万甚至过亿的交易，直播成为了炙手可热的新趋势。

据国泰君安证券《5G有望重塑短视频行业，MCN或迎快速增长》报告显示，2019年直播电商规模将突破4000亿。电商平台淘宝、京东、拼多多、短视频直播平台快手等纷纷发力直播带货。

快手是第一个推出直播的短视频直播平台，并将其作为重要的战略业务方向。 快手通过打造快手“双十一”——1106购物节来推广自有电商直播。 曾经有过辛巴、散打哥等带货上亿的主播。

相比之下，抖音在直播领域起步较晚。 公开信息显示，2018年底，抖音开始在短视频、直播带货领域逐步尝试。 2018年12月，抖音上线小黄车（产品推荐）功能，凡符合条件的用户均可申请。

一位直播领域业内人士表示，与快手相比，抖音过去在直播业务上一直相对克制。 此次独家签约罗永浩，或许是抖音发力的开始。

疫情期间，抖音推出“宅家云购物”计划，为线下商场、门店、工厂、个体商户提供10亿直播流量支持，帮助商家在抖音线上销售商品，助力消费复苏。 2月28日，湖南株洲王府井百货在抖音上进行直播。 短短一小时，观看人数突破一万人，整个直播销售额突破240万元。 3月8日，上海新世界百货推出38小时抖音直播卖货，线上线下合计销售额环比增长8倍。

3月21日至3月22日，抖音发起“抗疫帮农、县长直播”活动，在安徽进行专场直播。 安徽省舒城县、石台县、临泉县、金寨县、望江县、岳西县6位县长利用抖音直播带回家乡农产品。 直播间里，临泉县滞销芥菜、舒城县山茶油、石台县富硒茶等农产品一度被抢购一空，累计销售额超2010万元。

就在罗永浩宣布加盟抖音的前三天，携程董事局主席梁建章也加盟抖音，在三亚亚特兰蒂斯酒店开启了自己的首次直播，并在2019年销售了价值1000万元的产品。一小时。 酒店套餐。

抖音与罗永浩的合作，有利于在直播中快速走红。 罗永浩也有机会成为抖音在直播领域的标志性人物。

此前，罗永浩公布了直播前期重点关注的产品类型：具有创新特色的数码科技产品、优秀的文创产品、兼具设计性和实用性的书籍、家居杂货，“其中穿插着一些极具性价比的产品”。 -有效的产品。” 日常用品和零食。”

这些产品对应的人群与抖音的用户群体更加吻合。 2020年1月，抖音发布数据显示，其日活跃用户已突破4亿。 第三方数据机构发布的《中国移动直播行业“战疫”专题报告》显示，抖音用户在城际分布和消费能力方面处于行业领先水平。

不同视频应用用户消费能力对比报告

前述业内人士认为，老罗长期积累的粉丝以男性为主，而老罗擅长的是数码产品。 这些产品客单价较高，更适合高线城市和高收入的年轻人。 。 这或许也是罗永浩最终选择抖音的原因。

目前来看，这是抖音和罗永浩各取所需的合作。 未来，罗永浩能否真正成为直播行业的顶尖选手，相信时间会给出答案。