自Epic吹响App反垄断号角以来，苹果近年来因App垄断问题陷入困境。 它还面临着来自监管机构、开发商和用户的尴尬。 为了扭转这一局面，苹果最近宣布对App进行改进，以解决美国开发商针对其提起的集体诉讼。

原本以为，在Epic引发的这场争议中，苹果的“App Plan”是最大的让步（App Plan，即年收入低于100万美元的开发者佣金率降低）从原来的30%下调至15%），但没想到今天苹果又退了一步：当地时间8月26日，苹果发布了一系列针对应用商店（App）的新政策。 应用程序开发人员将能够通过电子邮件和其他方式通知应用程序用户。 引入苹果iOS支付系统以外的购买方式，绕过苹果的佣金。

苹果与开发者妥协

日前，苹果在新闻稿中表示，已与发起集体诉讼的开发商达成和解。 作为让步，App原有的规则将发生大刀阔斧的改变，苹果宣布了几项新措施：

年收入低于 100 万美元的企业将在至少三年内继续获得佣金折扣 (15%)；

App搜索结果将继续根据下载量、星级、文本相关性和用户行为信号等客观特征进行排序，未来三年规则保持不变；

开发者可以通过电子邮件等通讯方式与用户共享iOS App之外的支付方式，开发者无需为App内或App外发生的任何购买行为支付佣金；

订阅、内购、付费应用的价位数量从不到100个扩大到500多个，为开发者提供了更灵活的定价方式；

审核不通过的应用可以申请复审；

创建年度透明度报告并披露有关应用程序审核机制的详细数据，包括未通过审核的应用程序数量、禁用用户和开发者帐户的数量、涉及搜索请求和结果的客观数据以及被下架的应用程序数量从货架上。

苹果与小开发者之间的这份和解协议的核心部分无疑是允许开发者通过电子邮件等方式告知客户除iOS应用程序之外的其他支付方式。

除了App相关策略的改变之外，作为这份和解协议的一部分，苹果还将向开发者支付1亿美元来解决诉讼，这笔钱将用作“小型开发者援助基金”。 作为其中的一部分，每个受影响的美国开发商将能够获得 250 美元至 250 美元的赔偿。 苹果回应称，和解将使该应用程序成为“开发者更好的商业机会”，同时维护该应用程序的安全性。

据外媒CNBC统计，2020年苹果App收入达到640亿美元，折算成人民币约合4150亿元人民币。

据市场研究机构统计，截至2020年底，Apps上约有12.45万名开发者通过付费下载、订阅或应用内购买赚钱，但只有不到2%的比例在2020年收入超过100万美元在这2%的开发者中，只有1.5%的年收入超过1.5亿美元，但他们贡献了App总收入的29%。

“苹果税”争议由来已久

公开资料显示，苹果App于2008年推出，苹果分享了开发者“应用内购买”收入的30%，市场称之为“苹果税”。 所谓“应用内购买”（IAP，in-App）是指在苹果iOS系统内发生的所有虚拟内容交易。 苹果会统一抽取30%的营业额分成，比如视频的会员费、购买游戏道具等。对于年收入低于1亿美元的应用程序，苹果会收取15%的提成。

多年来，苹果对于佣金的规定一直没有改变，苹果手机用户必须通过App下载软件并用Pay支付，这造成了很多“麻烦”。

值得一提的是，不仅苹果收取“苹果税”，安卓收取更高的平台费用，游戏软件的佣金率高达50%。 不过，并没有像苹果那样直接向消费​​者“收税”。 而是通过广告等模式收费，所以基本没有涨价。

2017年，由于苹果未能就用户30%的奖励达成一致，微信关闭了打赏功能。 当时，同样经历过这种经历的还有今日头条、知乎、映客平台等。苹果在其官网的《苹果开发者协议》中明确规定，“全球范围内的支付处理均由苹果处理”、“开发者保留 70% 的权益”。销售收入”。

2018年12月，有报道称，为了绕过苹果App，该流媒体平台将取消新用户付费订阅的选项，从而规避苹果30%的佣金。 想要订阅的用户将被引导到一个单独的网页直接付款。 已经订阅的用户不会受到影响。

2019年，美国多家应用开发商联合对苹果提起诉讼，声称其违反了《谢尔曼法案》和《公平竞争法》：“苹果垄断了iOS应用和应用内产品分发服务的相关市场，并让iOS应用开发商收取高额佣金。”

2020年6月，欧盟立法会宣布对苹果在App和Pay方面的相关措施启动两项反垄断调查。

在所有纠纷中，最著名的纠纷之一是去年与游戏开发商 Epic 的高调法庭大战，指控其垄断整个 iOS 生态系统。

Epic与App之间的恩怨始于2020年8月。当时，Epic通过加入游戏内商城的方式绕过了苹果商城的充值通道。 随后，苹果以违反条约为由下架了Epic游戏《堡垒之夜》。 对此，Epic 对苹果提起诉讼，指控其垄断 iOS 应用的发行市场以及这些应用的支付渠道。

苹果目前仍面临 Epic 的诉讼，消息人士称，今年晚些时候，加州法官将裁定苹果是否违反了反垄断法。

此外，我国上海知识产权法院今年2月受理了用户与苹果公司的垄断纠纷案。 今年3月，据报道该案已立案。 随后6月份，有消息称该案将于明年1月12日在上海知识产权法院开庭审理。 。

苹果税真的消失了吗？

允许开发者绕过应用内购买系统并避免佣金是苹果近年来做出的最大妥协之一。 乍一看，上述7项调整似乎是苹果对开发商集体诉讼的“投降”。 然而，当我们仔细思考苹果官方的措辞时，我们发现事情似乎并没有那么简单。

事实上，仔细阅读App条款的变更后，您可以看到一些细节：

苹果官方对这七项调整的前提是“与小型开发者共享”。 即能够享受全部调整的是年收入低于100万美元的小开发商。 并不代表大型应用开发者也适用；

小型开发商援助基金仅适用于美国开发商；

上述调整须经法官批准后，和解协议才能生效。

从这些点来看，苹果同意调整App的举动显然是经过深思熟虑的（据统计，大约99%的App开发者年收入低于100万美元，他们原来来自苹果的收入仅占7%） %），这可能就是苹果刚推出“App小型企业计划”时Epic所抱怨的：“苹果分裂了我们的开发者团队（大型应用公司和小型开发者）”。

不过，当监管机构已经有苹果App“不开放”的迹象时，苹果对小开发者的让步对大局是否有用，还需要时间来回答。 而苹果现在需要解决的问题或许不是“苹果税”的具体比例，而是苹果打造的“围墙花园”将被强行打开，App需要在iOS中面对竞争对手的问题。

（钛媒体App编辑吴凤野编译自财新网、计算机报、智通财经、雷科技）