3月份以来，微信团队不断尝试优化和调整小程序的相关功能。 继公众号可以关联小程序并启用“附近的小程序”功能后，微信又为小程序的进化增添了新的一步：推出小程序搜索广告。

从6月16日开始，有用户发现，在小程序入口搜索特定关键词时，可以在搜索结果中看到排名靠前的广告品牌。

如图所示，搜索“酒店”、“机票”等关键词后，已配置相应品牌词的广告主小程序会显示在顶部位置。 同时，微信也会为其贴上“广告”标签，以区别于普通的关联小程序。

目前已找到5家广告商参与此项服务：同程、艺龙、迪奥、拼多多、天天拍车。 为什么是这些公司？ 用户会对这个问题感到困惑，而其他尚未参与的小程序运营商可能会感到不满。

微信似乎有自己的一套筛选广告商的开放逻辑。

1、小程序搜索广告背后的价值逻辑

对于小程序的线上广告服务，微信团队回应：“小程序的关键词推广功能正在试点，开放时间尚未确定。已灰显的用户可以搜索品牌词和服务词由试点小程序的开发者配置。找到其小程序或相关服务。”

从目前官方公开的声明可以看出：

小程序搜索广告服务的使用逻辑是：用户在不知道小程序具体名称的情况下，通过场景关键词搜索，模糊地搜索到可能提供服务的小程序。

微信搜索场景已经开始与小程序的服务能力直接对接，帮助小程序开发者在现有的微信场景中找到并使用适合触达用户的场景。 这是为小程序开发者提供的服务，可以让他们观察哪些人群真正对小程序服务感兴趣，帮助优质小程序更好地涌现。

从用户侧服务来看，搜索产品对用户的核心价值是信息和服务。 微信搜索功能的扩展和优化是通过多次更新逐步完成的，而不是一步完成的。

在小程序上线初期，用户搜索小程序时，必须输入准确的名称才能找到对应的小程序。 这个要求不仅遭到了开发者的诟病，也遭到了用户的诟病。 2月11日，微信终于顺应民意开放了模糊搜索功能； 5月12日，微信小程序开始支持联想搜索功能，进一步优化用户体验； 6月9日，微信在开发端新增自定义关键词功能，开发者可以提交10个与小程序业务相关的关键词，方便用户通过搜索关键词找到相关小程序； 而这一最新的关键词推广功能正是在“定制关键词”思路上的逻辑延续和发展。

回顾微信小程序以往的功能更新，似乎每次都是本着“慢炖”和“快跑”的思路，仔细观察各方反应，生怕触发用户反抗; 在保证良好反馈的情况下，我们才会决定慢慢向所有用户开放该功能。 此前的“关键词搜索”等功能，都是通过灰度测试后才向所有用户开放的。

其实，微信的“克制”也不难理解。 根据最新数据，微信的月活跃账户数加起来，负担自然是沉重的。

2.搜索广告并不是什么新鲜事。 小程序版本的卖点是什么？

当听说小程序要推出搜索广告服务时，围观者的反应惊人地一致：小程序想抢百度的饭碗。 活着不好吗？

诚然，广告竞价搜索并不是什么新鲜事。 尤其是像百度这样的商业竞价搜索，通常会按照“价高者先”的逻辑来投放广告。 用户搜索关键词得到的结果信息不一定与关键词广告准确匹配。 而且这种竞价搜索方式无法保证广告质量，黑色广告的出现在所难免。 一度引发社会反思的“魏则西事件”就是一个不受控制的黑色广告的例子。

那么小程序中的广告竞价搜索和一般的商业竞价搜索模式有什么区别呢？

在小程序诞生之初，微信团队就指出，小程序重新连接用户和服务，而服务可能是核心。 这与一般商业竞价搜索的“广告以买家为中心”、服务广告主不同。 毕竟，它拥有 9.38 亿月活跃用户。 微信小程序中搜索广告的推出，自然受到了庞大用户群体的需求。

PC时代，PC端搜索以信息为主，移动时代，移动端搜索以服务为主。 在2016年底的微信公开课上，张小龙设定了小程序的基本原则是即用型、非分发型。 这意味着小程序不会有类似“排行榜”的分类、排名、推荐模型。 最后一个应用还可以获得更多的显示应用。 与传统的“花钱买一切”的搜索思路不同，微信还谈到小程序的服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素都会共同影响搜索结果。

与一般搜索服务相比，小程序内的广告搜索服务可以基于微信社交关系进行传播，这是对微信自身优势的补充。 另外，如果用户使用过的话，会出现在“使用过的小程序”中，这也是比较贴心的更新。

按照微信一贯的理念，透支用户体验来满足小程序商业化的可能性几乎没有。 这种严格的商业化实验反而会增强小程序和微信的整体体验。 对于对广告信息极其敏感的互联网用户来说，他们只能观望微信的新功能是否会买账。