“无论您是想煮咖啡，去，去，走，去，去，去，去，去，去，去，去，去，去，去，去，去，去，去，走，走，去，去，去，去，去走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走走，走，走，走，走，走，走，走，走，走，走，走，走，走，走，走，走，走，走，走，走，走，，，，，， 、、、、、、、、、、、、、、想不想做、、、做饮料还是不做）。
头上顶着大嘴娃娃的大嘴女主播，伴随着魔幻音乐，一边重复这句洗脑说唱，一边露出夸张的摇头表情——T97咖啡旗舰店直播近日登上了抖音热搜榜。
虽然瘦麦式的直播有点吵闹、“朗朗上口”，但很多网友很快就变得“真幸福”，并在评论区表示沦陷了。 他们留下诸如“管管麻烦，我出不去”之类的信息。
不仅如此，一些网友还开始录制翻唱挑战，包括卡哇伊版的少女、带熊的版本等。据统计，T97咖啡近30天共直播34场，累计观看人数达到7227.54万人次，最高观看人数达到809万人次。
神奇的直播也让T97这个咖啡品牌走进了大众的视野。
天眼查APP显示，T97品牌旗下公司为浙江工展科技有限公司，成立于2021年，创始人为李晓。 作为连续创业者，李晓曾创立过言歌、全球捕手、个家网络等品牌。
目前，T97拥有近50家门店，采用“外卖”小店模式，并开设了加盟店。 在直播间，T97的主要目的是为线下门店引流。 与其他直接销售产品的品牌不同，他们主要销售优惠券。
据李晓不久前透露，该品牌推出不到一年就创下了10亿的销售记录。 不仅如此，他还“画了饼”，隔空向瑞幸喊话，T97将在35个月内上架门店数量。 、单店业绩、市值全面超越瑞幸。
不过，咖啡赛道现在已经相当“涉足”了。
越来越多的咖啡店涌入年轻人的怀抱，填满了商场、热门商圈、艺术区、甚至写字楼所有可能的商业空间。 一个咖啡品牌想要在激烈的竞争中突围并不容易，而这大概也是T97选择用“喋喋不休”的音乐风格来吸引眼球的主要目的。
不仅是T97，之前也走过类似捷径的还有迷雪冰城和啦拉移动。
前者凭借歌曲《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜甜的蜜》走红。 后者的广告歌名为《采购歌》。 核心旋律借用了大家熟悉的《生日快乐》歌曲，歌词不断重复着“想买货就找货”。
此前，拼多多的“拼多多，拼多多，多拼，多省”和作业帮的“救命帮”，节奏明快，歌词简单重复。 让用户在不知不觉中被“洗脑”。 甚至更早的褪黑激素广告也是这种类型。
他们的突破在某种程度上是听觉营销的胜利。
公开研究表明，人类各种感觉器官从外界获得的信息中，视觉信息占60%，听觉信息占20%，触觉信息占15%，味觉信息占3%，嗅觉信息占2%。 换句话说，声音是仅次于眼睛的最有吸引力的刺激。 随着品牌广告竞争的激烈，消费者看到的世界越来越多。 品牌想要在视觉领域占据主导地位已经变得困难。 然而，利用声音来吸引注意力更容易产生差异化的效果。
而不断的重复可以强化受众的记忆点，让品牌更容易占据用户的心智。
“女性高端”脱毛器广告公司宏制作的创始人岳华平和BOBO在接受界面新闻采访时表示，“沟通是一门重复的艺术，听起来很简单，但如何做到重复和重复什么，决定了传播的效果，在现在的媒体环境下，噪音太多，人们有太多的选择，品牌必须用强有力的、意想不到的方式来渗透消费者的心智。”
另外，这种营销方式网友参与度很高，二次创业并不难。
例如，《蜜雪冰城甜蜜》走红后，无数网友在哔哩哔哩和抖音上进行创作，衍生出各种版本的创作作品。 T97在网上也有很多合拍的视频。 该品牌表示，只要模仿#'#的拍摄，无论是翻拍还是合拍魔幻舞蹈，只要提出#oesn'#等话题，就会获得独家免费优惠券。
洗脑、魔性、优越感或许并不符合高端广告的审美。 然而近年来，越来越多的品牌在投放广告时选择了这种直接、“黑红”的路线。 或许这背后最大的推动因素是如今的媒体成本越来越贵，消费者的注意力越来越分散。 品牌都希望用高强度、引人注目的方式，但美观从来不是他们的目标，而是为了被记住。
然而，神曲营销给品牌销售带来了多大的转变呢？
对于T97来说，相比直播间的高人气，销量处于劣势。 新榜数据显示，近一个月T97咖啡旗舰店每场直播的平均销售额在2500到5000件之间，但每场平均销售额却只有7.5万到10万元之间。 但李晓此前曾表示，直播已经实现了线下流量。 “基本上，一次直播的销量平均可以为每家店铺增加600元左右的营业额。” 但一旦消费者对这种营销产生了欣赏、疲劳，短期流行的影响只会有限。