21世纪经济报道王晓北京报道
距离猪年春节还有半个月的时间，春节期间的红包争夺战已经愈演愈烈。 据21世纪经济报道记者报道，百度大手笔抢微信钱包著名的“春晚红包”合作，支付宝持续领取五福，而微信支付似乎改变了策略，决定“拿走每一分钱”。
距离猪年春节还有半个月的时间，春节期间的红包争夺战已经愈演愈烈。 据21世纪经济报道记者报道，百度大手笔抢微信钱包著名的“春晚红包”合作，支付宝持续领取五福，而微信支付似乎改变了策略，决定“拿走每一分钱”。
近日，百度宣布成为央视春晚独家互动合作伙伴，称春晚红包总额将创历史新高。 21世纪经济报道记者获悉，百度春节红包总额或达19亿元，其中除夕夜累计发放红包9亿，1月28日至2月4日发放红包10亿。通过度小满钱包（原“百度钱包”）绑定银行卡即可取款。
支付宝还宣布，将于1月25日推出“集五福”活动，集五福的用户将在除夕夜争夺总计5亿元的现金红包。
银联云闪付春节期间还推出多重优惠，包括出境游专享最高30折优惠，扫描银联闪付APP或银联标识即可领取最高2019元红包（新老用户不限） ，零门槛），以及新用户购票。 购物满30立减20。不过，银联并未透露活动中的红包总额。
微信支付向21世纪经济报道记者表示，目前还没有相应的红包活动。 此前，微信推出了“企业微信红包”，企业可以定制微信红包封面，但并没有真钱花。
春节红包已经成为互联网平台获客、活跃客户的重要方式，而红包离不开支付作为底层支撑。 春节红包大战将如何搅动支付春水？
百度派发19亿红包
作为国家级节目，2018年央视春晚海内外观众总数达11.31亿人次。 2015年，春晚与腾讯微信合作，开启了春晚发红包的传统。 微信当年共发放了5亿元现金红包。
腾讯在2015年第一季度财报中提到，微信支付和QQ钱包因活动（如春节期间的红包活动）而广泛流行，以建立认知度和用户习惯。 截至2015年3月末，微信月活跃账户数为5.49亿，较2014年12月末的5亿增长9.9%。截至2014年底，QQ钱包和微信支付卡绑定总数用户账户突破1亿。
截至2018年9月底，微信月活跃用户数已达10.82亿。 第三方调查机构数据显示，财付通的用户渗透率已达84.8%。 微信支付用户规模已突破8亿。 微信支付带来的收入和生态价值已成为腾讯集团的重要支撑之一。 春晚红包合作是其起步阶段的重要推动力之一。
腾讯集团副总裁赖志明曾表示，微信红包的流行带来了大量用户绑定银行卡，从而为提供多种金融服务奠定了基础。 腾讯推出红包转账理财通证。 截至2018年9月底，理财通资产保有量突破5000亿元。
微信支付通过春晚红包达到的效果令人羡慕。 2016年，支付宝接手微信，在春晚期间通过抽奖和“集五福”活动送出8亿元红包。 支付宝数据显示，当年互动次数达到3245亿，是去年春晚互动次数的29.5倍。 一名用户集齐五份祝福，平分2.15亿红包。
2017年，微信、支付宝退出春晚红包争夺。 “微信之父”张小龙在2017年微信公开课上表示：“微信红包的历史使命已经完成，微信将不再在元旦、春节期间摇红包。用户应该多花点时间陪伴自己的朋友。”家庭。” 2018年，淘宝获得春晚独家互动活动。 合作发放超过10亿现金红包。
今年接手春晚红包、发放19亿元巨款的百度，落到了度小满钱包上，为支付提供底层支持，有望为度小满带来大量新用户。
支付宝虽然没有参与春晚红包，但依然延续了“领取五福”活动，金额与上年持平，为5亿元。 支付宝五福产品经理管华表示，自2016年以来，持续参与五福节的用户已达1亿，“五福节”已成为很多人的过年习惯和小仪式。 红包金额的设定与其他人无关。 “我不想参与这种竞争。”
移动支付格局很难撼动吗？
有市场声音认为，百度承包春晚红包是为了推广度小满钱包。 对此，一位接近该项目的人士向21世纪经济报道记者表示，百度此次的主要目的可能是提升百度体系内各产品的品牌形象和用户活跃度。 不过，作为百度旗下的支付品牌，度小满钱包将为整体春晚活动提供基础支付支持的同时，有望获得大量新卡绑定用户。 最重要的是这些新用户能否入驻度小满金融系统。 因此，渡小满金融还将在春节期间推出金融加息券、贷款免息券等福利来吸引用户。 “但杜小曼在报酬方面并没有什么野心。” 上面的人说道。 截至2018年11月，度小满支付拥有1.3亿用户。
不过，多位受访者表示，移动支付格局短期内难以撼动。 用户习惯已经形成，后来者的成本会非常高。 易观最新发布的2018年第三季度移动支付报告显示，支付宝占据53.71%的市场份额，财付通占据38.82%，度小满钱包占据0.31%。 支付宝、财付通多年来占据第三方移动支付市场90%以上的份额。
对于互联网企业来说，获取新用户变得越来越困难。 2018年11月，阿里巴巴财报披露，蚂蚁金服加大了在用户获取、产品创新和国际扩张方面的投入。 分利用户让支付宝国内活跃用户在本季度超过7亿，70%的用户使用了3项或以上支付宝服务，代价是蚂蚁金服单季度亏损3.52亿美元。
一位支付行业资深人士向21世纪经济报道记者表示，百度与春晚红包的合作更多是为了增加持卡客户的活跃度，但补贴并不是常态。 对于数亿用户来说，没有任何组织能够持续提供补贴。 尤其是支付行业在完成直连、集中存准备金后，损失了大量收入。 微信和支付宝两大支付巨头每年可能损失超过100亿元的利息收入。
鉴于此，未来支付机构继续补贴用户的力度和频率可能会进一步减少。 不过，一些资深互联网金融观察人士表示，目前互联网机构越来越注重增加存量客户的活跃度。 支付宝多种“集五福”方式，旨在提高用户使用各项服务的活跃度； 以杜小满为代表的机构，是在经营存量客户、增加存量客户贡献方面取得突破。
（编辑：马春元，邮箱）