小程序爆火前夕张小龙“跳槽”？

冯庆燕颜媛媛

小程序沉寂一年，但在岁末，却再度被一款名为《跳一跳》的小游戏热播，简洁的页面、倒置的感叹号式的小人、方圆桌或桌子……《跳一跳》自去年12月28日上线以来，创造了游戏史上的又一个奇迹——同一天，超过1亿用户用指尖操控手机屏幕上的小人物在一格又一格中上下跳跃，乐在其中。

这个最初由只有4、5个人的微信团队打造的小游戏，被腾讯高级副总裁、“微信之父”张小龙称为“一个非常仓促的Demo”，但却超出了“他的预期”。

让人意外的是，在微信支付、公众号、小程序、企业微信等微信军团中的重量级产品中，仅是小程序之下的一个小型游戏产品，但“跳一跳”却得到了公认的“微信之父”张小龙的钟爱。微信公开课每年举办一次，2018年1月15日举办的2018微信公开课是该大会举办的第三年。张小龙不仅在大屏幕上播放《跳一跳》拉开演讲序幕，还以此作为演讲的开场白，谈到自己如何通过玩《跳一跳》达到最高6000分的成绩，他邀请分数超过3000分的人到自己办公室比赛的创意，如何控制玩《跳一跳》时使用作弊手段的现象等等。

《跳跃吧跳一跳》上线后，就有游戏玩家质疑其涉嫌抄袭育碧的《开心瓶跳一跳》游戏，该游戏是育碧工作室2016年推出的游戏产品，对此，育碧官方微博曾在微博上发布“暗讽”。

1月15日微信公开课当天，微信宣布与《开心瓶》游戏开发商、育碧旗下一家工作室达成战略合作，该工作室的多款游戏将通过微信小游戏平台与中国玩家见面。该工作室还有自己的中文名：开心宝。

裂变式的传播速度，让人不禁想起仅用433天就从无到有实现1亿用户的微信，甚至有人认为“跳一跳”会成为一个新的现象级产品，小程序游戏则会成为下一个风口。

但作为一款小程序，《跳一跳》背靠着微信庞大的用户支撑，以及微信有意的资源倾斜，它的使命注定与王者荣耀、吃鸡等热门游戏有所不同，在全民参与的前提下，培养用户的小程序使用习惯并增加小程序的用户粘性，从而实现对小程序的价值反哺，是更值得期待的方向。

“无聊大师”

张小龙希望《Jump Hop》能给更多游戏开发者希望，“小游戏是在小程序这样的平台化上一个很好的实验，我们希望通过小游戏这样的平台化，能够吸引更多游戏开发者进来，而正是基于小游戏定义的这样一个平台规则。”

一阵嘘声过后，大屏幕上出现了“跳”的页面，形似倒置感叹号的小个子迅速跳过了危险的障碍物，数字不断滚动，最终，小个子瘫倒在了一个很小很危险的码头上，最终以967分的成绩收场。这是2018年微信公开课的开场。

这位反派的幕后推手就是张小龙，他透露自己曾达到过6000分的最高分，因此获得了“即刻成佛”的称号。他自嘲“无聊大师”意外成佛。

“小龙提的《跳一跳》游戏是微信几个同学开发的，初期开发只有4、5个人。”微信游戏产品总监孙春光对经济观察报记者表示。

“条一条”于去年12月28日伴随微信新版诞生，短短几天内，其DAU（日活跃用户）就达到1.7亿。可以说，这无疑让大众看不见的小程序重新回到人们的视线中，成为小程序诞生以来“教育用户”的最佳方式。

一位《跳一跳》玩家告诉经济观察报，我在某知识问答平台上看到一句话，个人觉得用来形容最近火爆的《跳一跳》还是挺合适的，“这是一款没有文字的游戏，一款让你通讯录里沉睡的头像突然复活，引起你注意的通讯工具。”

简单、易用是一款热门游戏的基本特征，用户通讯录中的排行榜无疑增加了相互竞争心理和无声交流，“跳一跳”社交小游戏的属性让它能够裂变式收割新用户的同时，也培养了用户使用小程序的习惯。

张小龙希望《跳一跳》能给更多游戏开发者希望，“小游戏是小程序这种平台很好的实验，我们希望通过小游戏这样的平台，能够吸引更多游戏开发者进来，而正是基于小游戏定义的这样一个平台的规则。”张小龙在微信公开课上表示，这次他身穿连帽衫、休闲裤和运动鞋，淡化了他古板的“中年大叔”形象。

去年小程序发布时，张小龙曾对小程序能否做游戏给出了暂时否定的回答，他说，“现在还做不到。”这是因为小程序在微信上没有入口、不能积累粉丝、不能推送消息、不能分享到朋友圈，成为小程序商业价值被质疑的关键点。

张小龙做游戏小程序的态度为何在一年时间内发生巨大转变？

孙春光向经济观察报坦言，从微信的角度来说，发布什么内容我们没有选择权，更多是基于生态环境、生态规则和用户的选择，我们的判断是，基于目前小程序内部的运作，我们已经积累了很多经验，可以在这个时候发布，所以没有任何预设就发布了。

在孙春光眼中，小程序在运营过程中，已经实现了很多基础设施建设技术，因此如果土壤已经准备好生长，可以尝试开发一些小游戏。《跳跃》并不是小程序近期发布的唯一一款小游戏，孙春光称，一共一共发布了17款小游戏，其中不少都是IEG提供的，比如《保卫胡萝卜》、《拳皇命运》、《纪念碑谷》，都是腾讯旗下IEG的产品，而IEG也隶属于微信。

张小龙的这番话给游戏开发者带来了新的机会，微信巨大的流量让人无法忽视其中蕴含的商机。不过，一位游戏开发者向经济观察报表示，这是一个机会，但不会盲目乐观，需要进一步观察微信对游戏开发者的态度，权衡微信小程序生态规则对游戏开发的利弊。

孙春光向经济观察报强调，长期来看，微信是一个去中心化的开放平台，这是大方向和原则，以游戏为例，未来开放的规模和进程还在内部沟通中，大方向和大原则就是给更多个人开发者机会。

小游戏只是试水，经过一年的低调发展，2018年小程序或将迎来更大的创新。

曲折的一年

张小龙在2018年微信公开课上坦言，从去年我们在这里提出小程序以来，今年过得有些坎坷，但总体来说，我觉得我们当初的预期还是达到了。

张小龙在去年的微信公开课上表示，小程序最初叫做应用号，上线时间是2016年1月9日。“我们早就觉得微信应该有一种新的形态，不应该只停留在公众号或者订阅号，应该提供更多新的能力，这种能力更像是应用的能力”，张小龙说。

张小龙在近期的微信公开课上透露，微信用户（指微信和合并月活跃账户）已达10亿。在业内人士看来，未来微信用户规模的增长将出现“天花板”，如何精细化运营、提升用户体验、创新形态成为微信下一步的考虑。小程序以“新形态”成为微信的战略产品。

对于小程序的诞生，张小龙形容自己的心情是“非常自豪和激动”。“我其实之前花了很多年时间写程序，我把自己当成一个程序员，所以我一直觉得，作为程序员度过的那段时间特别宝贵，因为当你做出一个程序的时候，你就可以进入一个不一样的世界，”张小龙说，“我不认为我们有能力做出一个操作系统，但是我们能够有机会做出一个能够在一定程度上运行程序的程序。对于一个程序员来说，他会感到非常自豪和激动，这就是我今天的心情。”

从去年1月9日微信小程序正式发布到现在已经一年了，张小龙在2018年微信公开课上坦言，从去年我们在这里提出小程序以来，这一年过得有些坎坷，但总体来说我觉得我们当初的预期还是达到了。

近一年来，小程序的成长历程如张小龙所说“有点跌宕起伏”。在张小龙“用了就走”的理念下，不少企业视其为“APP杀手”，上线一周就推出小程序。以罗振宇宣布退出小程序为代表，创业者对小程序的态度也呈现两极分化。电商、旅游出行、互联网金融等行业的企业对此颇为看好，其他行业则颇为抗拒，认为小程序会分流原有APP的流量。不过，梅花天使创始人吴世春在小程序发布后曾在朋友圈发文称，“小程序一发布，微信（GDT）总占用时长创下新高。”

据微信团队在会上公布的数据，目前小程序生态日活跃用户数达1.7亿，上线小程序58万个，吸引超过100万开发者加入，覆盖第三方开发平台2300家。

罗振宇曾在小程序发布一周后宣布退出，去年7月带着“get”回归小程序怀抱。

微信开放平台基础部副总经理胡仁杰对经济观察报记者表示，小程序现在还是个孩子，才一岁，我们希望他慢慢成长，找到跟各行各业更好结合的形式，以及如何让小程序具备更多能力的方法。

下一步：权力下放

小程序上线一年后，张小龙此前提出的“小程序不能用于游戏”的要求发生了较大变化。

数据亮眼，入驻企业越来越多，小程序低调发展一年。但还有一个不争的事实，那就是大部分用户依然将小程序视为可有可无。企业对小程序的态度从最初的抵制到测试，再到大规模入驻。此时，“跳点”对于张小龙的小程序之旅来说尤为重要。业内资深人士认为，小程序就像一颗威力巨大的炸弹，需要引爆炸弹的核心，“跳点”至关重要。而“一跳”等小游戏此时正发挥着类似的作用。

小程序上线一年后，张小龙此前提出的小程序不能用于游戏的要求发生了重大变化。2017年12月28日，微信更新的6.6.1版本突然开放了小游戏，微信启动页也重点突出了小游戏“跳一跳”。

据微信团队首次公布的数据，上线未满一个月的小游戏累计用户数已达3.1亿。作为小游戏代表作之一的《跳一跳》用户次日留存率达65%，7日留存率达52%，高出手游行业平均水平数倍。

张小龙坦言，直到这版小游戏发布，他才通过一款游戏明白了什么是小程序。“我承认，对于很多普通用户来说，他们其实并不关心什么是小程序，什么是游戏，什么是小游戏，但我特别高兴的是我们通过‘跳一跳’这样的例子告诉他们，他们不用关心什么就是小程序，他不用去关心什么是小游戏，对于他来说，他可以立即接入，立即使用。”

胡仁杰透露，目前95%的平台电商都接入了小程序，“小程序的广告功能已经在内测，是和广电通合作开发的，我们希望给小程序提供好的流量，以及更好的流量变现能力。”

“有人说小程序是专门为电商准备的？当然这是不可能的。”面对外界的一些误解，张小龙澄清道。

张小龙表示希望微信成为最好的互联网工具。张小龙把小程序视为未来的基础架构设施，他认为小程序需要更长的周期来慢慢铺垫成长，“我们不希望小程序突然就变成一个肥得发紫的东西，所以希望大家像我们一样对它多一点耐心。”

胡仁杰对经济观察报记者表示，我们非常愿意支持加强第三方平台在微信小程序中的作用，希望能够树立一些标杆，更大的空间在第三方平台。

张小龙特别提到，2017年的微信和2016年的微信一个很大的区别就是多了一项“搜一搜”功能，他们正在耐心打磨这个功能，值得注意的是，“搜一搜”包含了很多信息，重要的任务就是能够搜索到小程序的数据或者小程序提供的服务。

“如果你现在打开手机搜索一个航班号，你会看到一个结果，就是这个航班的实时信息。这个不是我们提供的，是小程序提供的，我们把这个航班号的搜索直接转移到小程序里去完成，然后把小程序的结果反馈给我们。所以未来我们希望有更多线上的小程序，可以通过搜索接入。”张小龙举例说。

微信支付联合产品部总经理耿志军这样理解小程序，微信本身是一个工具，小程序是其中一部分，以餐厅扫码点单为例，小程序拉起菜单、下单，并将信息传递给后端，后端送达商品。在支付场景中，小程序承担了一些以前的功能性应用，也可能承担一些后来的应用。商家喜欢会员模式，用户支付之后，进入其会员小程序的托管页，看到包括积分、权益等具体信息，在这个过程中，小程序承担了很多实用、商业的应用。还有一个特点是线上线下日益融合，支付是线上还是线下已经很难区分了。

张小龙坦言，当微信到了现在将近10亿用户的地步，“可能在合适的时候，我们应该把我们背后的一些理念、我们自己的一些想法表达得更清楚，这样才更有助于用户、整个生态对我们意味着什么。”

张小龙认为，微信并不是一个“中心化”的存在，因为微信可能提供很多很多的服务，这些服务都是由不同的公司提供的，微信只是一个提供服务的地方，微信并不为这些服务提供特别中心化的流量，而是要由用户自己去发现。

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