本文转载于“昨晚小楼的秋风”专栏和作者“夏季七月”。转载时已授权。

前段时间，我读完了雨果奖获奖的中小型小说《北京折页》。有趣的是，张小龙最近还将该应用程序折叠到微信中，他称之为微程序。

带有金钥匙的小程序在显示出全貌之前已经成为开发行业的头条问题。有些人没有认真对待它，却冷笑着，而另一些人则表现得像神灵并投掷在怀里。那些敢于尝试的人已经开始做这件事—无论是否合适，利用这种热量来关注是一个不错的选择：

所谓“如果不爬山，就不知道天空的高度；如果不面对深处的溪流，就不知道地球的厚度。”我担心看不到小程序的大山峰，于是我去做一个演示。放一些演示图片，一起感受一下的魅力：

如果不考虑性能和各种复杂的运动效果，则小应用程序的体验与本机应用程序的体验非常接近。

许多主流媒体已经解释了迷你程序。本文将从不同角度解释小型程序的特征。

小程序VS应用

首先让我们举一个例子来直观地感受到迷你程序和应用程序之间的区别。每个人都使用了支付宝，其中包含很多小服务：手机充值，城市服务，生活费，信用卡还款，加油服务，很多服务。这些小型的单功能服务放置在超级应用程序支付宝中，您认为没有任何问题，并且使用非常方便。然后，如果将这些小型应用程序分别取出并成为一个独立的应用程序，则需要从该应用程序下载并安装每个服务，其中许多服务只能每隔几个月使用一次，甚至只能使用一次。 ，但是很长时间会占用您的手机空间。大多数人可能不喜欢这种模式。

微信小程序与上面支付宝中的各种寄生服务有些相似。它们具有业务简单明了，使用频率低的特点（您不能每天支付电话费，也不能每天支付水费和电费）。如果将此类服务单独开发到应用中，则一个是开发成本高，另一个是用户的手机空间有限。因此，这些小型服务无需下载和安装即可“折叠”到微信中。用户可以在想要使用它时进行搜索。离开吧。

轻巧的单功能服务适合于小型程序；而业务复杂的应用程序则适合于应用程序。我不同意主流媒体的说法：低频适合小程序，高频适合应用程序。这种说法太绝对了，低频和高频不应成为适当与不适当之间的分界线。微信最初是UHF应用程序。许多人每天必须打开十几次。使用微信时，我会使用小程序服务。这个场景合理吗？我认为使用微信的UHF数量可以弥补小程序更深层入口的缺点（入口在哪里，官员没有给出准确的位置）。另外，低频和高频是一个非常模糊的概念，很难定义。每天一次是低频还是高频？支付宝被视为低频还是高频？

所以，不要只限于低频和高频，这不是关键。

轻量级和轻量级是微型程序和应用程序之间的差异。在这里，我提出了根据产品规模划分微型程序和应用程序的观点：大多数企业家将在MVP阶段采用微型程序解决方案；当产品发展到一定规模时，企业家仍然会开发自己的应用程序。

最初，“别等美味的食物”仅在微信中为用户提供了“排队叫饭”服务。您只需要扫描商店的QR码即可购物。当该服务帐户即将排入您的账户时，它将向您发送微信提醒。您无需在商店里排队。这样的场景现在就放置了，非常适合使用小型程序进行开发，它具有商务简单和频率低的特点（您每天不能在餐厅吃三顿饭，每次都必须排队） ）。用户数量达到一定规模后，很快就启动了自己的应用程序，而没有等待，试图将用户转移到自己的应用程序。该应用程序专注于“排名”的核心功能，添加了一系列其他功能，例如评论，实时照片，排名和食品主题。这样，一个简单的MVP产品切入了用户的特定痛点，并且在成功后立即启动了一系列“链接功能”。这在产品中太常见了。滴滴从在线出租车开始，发展到特殊汽车，特快汽车，拼车，代理驾驶，穿梭巴士和公共汽车；罗继思薇从每天都会发表自己声音的自助媒体发展到在微信上出售书籍，然后推出了自己的微信。应用程序获取。在微信生态系统中相当成功后，为什么不必等待罗基斯威启动该应用程序？深化微信内的产业链不好吗？可能有三个原因：

首先，在中国，单一服务很难产生回报，产品需要持续的联系。国内付款习惯尚未养成，并且通过出售服务（尤其是To C产品）来获利非常困难。大多数产品将依靠领先的产品进入市场，并在获得用户之后，开放一系列增值服务和附加功能，这可能具有获利空间。任何产品都难以保持约束而不膨胀。这是资本和模式的需要。张小龙一直谈论克制，并在腾讯内部与许多“权力”进行赌博，但微信已成为超级应用程序，并且变得肿。从简单到复杂，从低级到高级，这是业务模型的趋势和万物演变的规律。如果您熟悉成熟的公司的业务分布范围，那么这个结论就不足为奇了。

那么小程序是否有可能提供这些附加的增值服务，从而使开发人员能够逐步改善其产品和业务布局？目前，可能性相对较小，因为这与小程序的初衷相反。即使微信放开了政策，可想象的空间仍然很小。您只能通过微信指定的小范围内的流量获利，该流量远小于独立应用程序带来的价值。

第二，对微信生态系统的不信任导致了这种“逃脱”。我最近与一位企业家聊天，我问他，迷你程序在这里，您仍然考虑制作应用程序吗？他说：做到这一点，小程序和应用程序都将考虑这样做。我问他为什么？他说：我总是觉得迷你程序不是我自己的，该应用程序会给我带来稳固的感觉。我会觉得我对应用程序有绝对的控制权。即使我制作了一个小程序，也只是在浪费我的应用程序的流量。应该有很多人有这种感觉。可能是对Web App技术的不信任，对在另一个应用程序中构建应用程序的模型的不信任，或者对腾讯的不信任。

腾讯在保护自己的利益方面并不仁慈。 Uber， 和 都已被 杀死。更不用说淘宝了，坠入爱河，互相残杀，斗智斗勇。很难确定谁是对的，谁是错的。这些产品仅依赖于微信的关系链，并不完全寄生在微信上。被屏蔽只是缺乏推广渠道。没有微信和其他媒体，如微博。而完全植根于微信生态系统中的小程序，如果被规则阻止或压制，则几乎没有退路。

应用程序可靠吗？看来它确实比小程序可靠得多。要点是生态大师的格局。无论是苹果公司，它都是科学技术行业的顶级公司。这样的公司的盈利能力，业务方向和产品水平比普通公司高几个水平。他们关注技术趋势和标准开发，很少在消费者业务中做同样的事情。企业家竞争。此外，对于苹果公司，开发人员更像是一种“合作心态”。我需要您帮助我发展生态，并且您需要我为您提供一个平台。这些引领技术发展方向的公司可以更轻松地为企业家提供足够的信心。相反，腾讯已经投资了许多C端消费公司：京东，滴滴，Ele.me，人人车，盛大文学，七龙珠直播，几乎涵盖了电子商务，金融，娱乐文化，O2O，在线教育等。在该领域，企业家几乎不可能绕过腾讯的兴趣圈。腾讯既是裁判员，又是运动员。是否能够保持公正开放的态度还需要时间进行验证。

第三，生活在App和微信之间的空白小程序将面临更大的压力。微信不仅会受到微信政策的压力，还会受到苹果的压力。小型程序的政策环境只能比App要求更高。虽然小应用程序支持，但是据说苹果不允许小应用程序中的游戏；每个用户最多只能安装20个小程序；这些限制是外部规则的第一个压力。毕竟，微信是一个固定在其他生态系统上的应用程序，它本身会受到限制。随着小程序生态系统的发展，这种内部和外部压力将逐渐增加，企业家再次选择应用程序的情况并不少见。

因此，小型程序是对本机应用程序的更补充，并服务于产品的不同阶段。建议企业家在产品的早期阶段，运用MVP的思想来打造一款小巧美观的产品，将其开发成一个小试错的程序，利用微信的自然客户获取能力和沟通链进行推广，然后考虑引入到本机应用的流量以在稍后的中实现流量。

尽管上面提到了许多不稳定因素，但是生态学的出现仍然有利于中国整个的发展。它为独立开发人员和启动团队提供了更多的想象力。可以使用以前不敢尝试的想法。借助小程序的反复试验，我们希望微信中会出现更多又小又漂亮的产品。

许多现有的应用程序将如何应对小程序的出现？

根据小程序的当前位置，在应用程序列表顶部的中型和大型应用程序不是小程序的“菜”。小型程序更适用于重量轻且易于使用功能表一、操作的产品。大多数产品仍将基于本机应用程序。

但是我希望大多数应用程序（Ali产品除外）将启动相应的版本。那些适合于小型程序的人自然会开发该应用程序的小型程序版本。大型应用程序还将找到将自己的业务拆分为小型程序的方法。造成这种情况的原因有三个：

热点被摩擦并且存在。一种罕见的无污染，低成本的营销方法，为什么不这样做呢？通过增加一个流量门户，微信的关系链不应被低估。最重要的一点是：没有人可以确定的未来是光明还是黯淡。面对不确定的因素，防御很重要。没有比首先在新生态系统中推出自己的产品更好的防御措施。特别是对于没有技术和数据障碍的公司，产品很容易更换，因此必须采取一系列防御措施。支付宝，QQ，微信和其他超级应用程序均以观望态度在WP平台上推出了其产品。产品质量和版本更新速度太差，以至于无法忍受直接查看它们。 “看字，看颜色”的态度是不言而喻的。无论如何，这个平台都有我的产品，如果平台上有更多好的用户，我会增加投资并改进版本；如果有竞争对手的产品，我会快速迭代并杀死它；如果平台发展不顺利，我还是不会投入太多。 ，挥手与道别。张小龙说你可以通过搜索打开一个小程序到底是什么？

张小龙在烂的微信截图中提到：用户可以通过扫描或搜索打开小程序。扫描此场景很容易想象，将QR代码附加到各种营销活动中，用户扫描或长按QR代码以打开迷你程序即可享受服务。但是我对“搜搜搜搜”的动作更感兴趣。该搜索的搜索对象是什么？可以使用语义分析和人工智能来分析用户行为数据（微信拥有大量用户数据）并为用户提供准确的服务吗？

用户进行搜索时，其目的是获取所需的信息（服务），而不是获取应用程序。他不在乎服务来自哪个应用程序。当前的本机应用程序为信息和服务添加了一个外壳，从而成为一个封闭的孤岛。用户需要使用服务时，无法直接访问该服务。用户与服务之间存在一个“外壳”。这是该应用程序使人们感到“沉重”的原因之一。百度过去的“盒计算”也是为了解决信息孤岛的问题，直接使用服务作为搜索对象，进行即时搜索和即时搜索（这类似于当前的小程序概念），从而拔掉了应用层服务之上的外壳解决了信息孤岛的问题。

小程序是云应用程序。从理论上讲，可以消除此类信息孤岛并直接到达应用程序内部。我非常希望小程序的搜索是语义搜索，并且该搜索基于用户的需求，而不是简单地搜索小程序的关键字。那么小程序可以实现这个或类似的概念吗？让我们看一下百度“盒子计算”的技术结构：

最困难的部分应该是需求识别和精确分析框中的技术。目前，人工智能和机器学习都还处于理论阶段，没有良好的商业化案例。小程序很难实现这种功能。

如果这不可能，那么小应用程序的所谓“搜搜搜搜”仍在搜索“ app”关键字和诸如App之类的热门单词。这和应用程序分发有什么区别？腾讯关于将不再是应用市场的说法是值得商de的。无论如何，仍然存在无形的应用程序市场。 SEO和ASO之类的概念很可能会重新出现在小程序生态系统中。

的开发成本真的低于本机应用程序吗？

考虑两个方面，开发成本和促销成本。

通常需要为iOS开发本机应用程序，并且同时开发两组应用程序，而只需要一组小型程序。毫无疑问，这是迷你程序的最大优势。从这个角度来看，小型程序是“跨平台的”。

不幸的是，就开发效率而言，不幸的是，在现阶段，当开发一套完整的逻辑应用程序时，小程序的开发效率低于应用程序。小程序独立于封闭的生态系统。我们经常说不要重复制造轮子，但是小应用程序现在已经裸奔，而您必须自己制造轮子。而iOS和经过多年的积累，已经可以使用大量成熟的组件。相反，小程序当前仍处于内部测试阶段，并且没有可使用的出色第三方组件。官方组件的接口很少，功能也没问题。但是，您自己很难定义组件的属性和样式（这很奇怪，所有组件都没有任何样式接口）。

我们的团队进行了简单的比较，并开发了相同的简单天气应用程序。 iOS收到UI设计草案后，花了两天时间完成了它。各种交互都不需要UE，并且它们都是iOS中常用的动画。在Web前端上，获取设计草案并找到UI：

我无法实现此透明状态栏，因为小程序的状态栏必须具有。

我只能在底部的选项卡栏中设置颜色和图片，但不能在设计草稿中设置样式。

我无法更改轮播的说明。

UI看着他傻眼了。

我们在开发小程序时遇到了两个最困难的问题：

1.缺少统计信息和绘图组件，并且以前的版本不能使用。它们只能用于绘图。耗时可以想象。我们目前正在努力修改基于其的开源绘图组件，以支持小型程序。

2.不支持迷你程序，并且迷你程序根本无法显示大量静态HTML页面。如果要支持带格式的文本显示，当前有两个建议：

本机支持的可能性很小。如果支持，那么过去开发的各种应用程序都可以在小程序中运行。 iOS-微信-小型程序-这种复杂的结构正在不断发展。但是微信可能会打开一个仅支持CSS + HTML而无法运行的应用程序。

开发人员在开发小程序之前必须事先充分了解这些技术问题，并在设计和功能规划中尽可能避免它们。

在此阶段，如果要根据UI设计进行开发，则很困难。有人说这个小程序目前处于封闭测试阶段，将来会出现大量组件。我毫不怀疑会有组件，但是组件的质量，开发人员的热情以及是否可以形成良好的社区氛围都是未知的。中国可以冷静下来，成为开源开发人员，实际上很少。

关于促销和获得用户的成本，许多人认为小型程序将具有绝对优势。它们在微信内部，应该更靠近微信关系链。但是，微信尚未为小程序共享提供接口。也许将来我们会提供新的接口。也许我们会将迷你程序绑定到官方帐户，然后使用官方帐户进行传播。也许它根本不提供迷你程序的共享界面。

谁知道？

应用获取高额用户费用的根本原因之一是用户手机中的应用已经饱和。我们无法将新兴生态系统与已经饱和的生态系统的用户获取成本进行比较。当小程序的生态也趋于饱和时，成本仍然很低吗？在微信中点击您的订阅账户。令人眼花red乱的红色数字会使您蒙蔽吗？您仔细阅读了几篇文章？大量的用户不被称为用户，获得真实用户的成本永远不会低。

我仍然建议开发人员，真正专注于产品，不要盲目地盯着微信的交流优势和平台优势。由于小程序的门槛低，竞争的强度将远远超过iOS和。如此多年的热潮很可能释放在网络开发中积累了许多年的大量前端人才。将能量投入抛光产品中，并将自己产品的特征与适当的营销相结合是王道。

订阅帐户，服务帐户，企业帐户和小型程序将来会如何发展？

预测订阅帐户和小型程序将共存；服务帐户和企业帐户将缓慢“消失”。

保留预订号和小型程序，因为它们具有不同的属性：预订号具有媒体属性，而小型程序具有属性。从目前对微信的分发和共享小程序的限制来看，小程序仅用于服务。它们没有强大的媒体属性，因此这两个具有不同属性的“数字”应该共存。

服务帐户本身就是怪胎，是微信的中间产品，可以平衡用户体验和高级功能。大多数微信媒体，商人和企业家团队都具有订阅帐户和服务帐户。他们使用服务帐户的高级界面来提供服务，然后将链接附加到订阅帐户的模板消息或菜单上进行促销，无论您想要什么，都绕过服务编号限制。这种平衡对开发人员不利，对于用户而言，体验并不一定有很大的改善。那些没有订阅帐户的人每天都可以发送一条消息，并且他们没有与原始程序相似的小型程序的使用经验。 （大多数服务帐户的体验确实很糟糕。如果您未绑定到微信，则每次进入时都需要进行身份验证。没有缓存功能，例如招商银行的服务编号。您拥有每次进入时要输入一打或更多的ID号码或卡号。您烦吗？）服务号码的价值是多少。迷你程序可以集成到订阅帐户中，所以为什么要打扰这么多个帐户。当然，张小龙不太可能直接削减该服务帐户。这项任务留给开发人员选择，它将自然消除。

对于企业账户而言，其自身价值在于微信小程序开发使用的技术，微信为导入和管理企业员工关系链提供了便捷的工具，仅此而已。任何使用过企业帐户的人都知道，这种体验确实很糟糕。移动终端本身仅适于信息显示，不适用于信息录入，企业账户具有大量的信息录入操作，极难操作。由于企业帐户的价值在于员工关系链的便捷管理，因此只需要向小型程序开放员工关系链，并为企业的小型程序提供沙盒环境，然后用小程序。

与小型程序带来的机会和奖金相比，我更同意小型程序的概念，这些程序简单，干净并且可以使用。这正是当前产品形式所缺乏的，也是用户迫切需要的。小型计划向我们的产品经理介绍了有关产品概念的课程：有时，少即是多，以便用户可以接触到它们，从而使企业家和用户可以更紧密地联系，并且更容易传达您的业务价值。