丁洁，世界级网络商家

编辑：李丹超

鹿晗再次登上热搜。

2月15日，有博主发布短视频称，她从鹿晗个人时尚品牌（UGC）购买了一件春季外套，售价1500元。 经过计算，她发现这件外套的成本约为60元。 如果找一级批发市场商家生产的话，价格可以控制在45元左右。

视频一出，投诉声愈演愈烈。

很快，UGC回应称：“该品牌自成立以来，一直秉持严格把控品质的态度，凡是从官方渠道购买的消费者，均可享受7天内无理由退换货。”

一方面，该品牌认真对待批评； 另一方面，设计师似乎也在暗自竞争。 2月16日，鹿晗在个人社交媒体平台上连发两条动态痛斥“键盘侠”，称：“还是做键盘侠吧哈哈哈”。 此举被网友解读为对他个人时尚品牌的吐槽的回应。

《天下网商》发现，不少明星涉足时尚品牌生意，但近年来，由于质量差、价格虚高等原因，“明星时尚品牌倒闭”的报道时有发生。 名人时尚品牌只是对智商的征税吗？

1500元的衣服只值45元？

视频发布后48小时内，抖音博主大四喜的视频就登上了抖音娱乐榜。 根据她的主页信息，这名女孩已经做了六年的时装设计师，也做了两年的护肤博主。 她在抖音上有49万粉丝。 她的作品大多是评测短视频，涵盖服装和美妆产品。

2月15日晚7点，她发布视频吐槽鹿晗个人时尚品牌。

视频中，她说道：“鹿晗的外套真让我生气。” 她说这件外套的做工很差。 1500元的大衣满是线头，而且没有包边，线头都断了。 她觉得这不是名牌服装应有的品质。

从视频第48秒开始，她根据自己的经验计算出了这件衣服的成本，包括面料、拉链、敷料、缝制。 她估计费用约为62.5元。 她还表示，如果在一级批发市场出售，这件衣服的价格在45元左右。 一位在国内大型服装厂工作了十几年的用户在下面留言：“我们大批量销售时，可以将价格控制在30元以内。1500元基本上就意味着我们失去了所有粉丝。”

资料显示，UGC品牌成立于2017年，是鹿晗与合伙人共同经营的潮流品牌。 其消费群体以Z世代为主。世界在线商报发现，该品牌在淘宝、小红书、微信小程序上开通了购买渠道，平均客单价在300元至1200元之间； 最贵的是UGC与两者的联名运动鞋，售价2286元；最便宜的是两双套袜子，售价186元。 在UGC微信小程序中，不少产品显示已售罄。

去年11月，鹿晗亲自代言了自己的产品。 从评论区我们可以看到粉丝们反应热烈。 在日常的新品发布中，UGC也会以鹿晗为卖点。 例如，一款“限量长袖T恤”声称其灵感来自于设计师鹿晗《好久不见》2022不插电&乐队现场演唱会的“不插电”形式。

关联公司参保人数为0人

“鹿晗潮牌被诟病”这个话题登上微博热搜后，有人挖出了UGC背后的公司。

据企查查了解，UGC品牌关联公司珠海本鑫文化创意有限公司成立于2017年4月，注册资本100万元。 法定代表人为高素瑶。 业务范围包括组织文化艺术交流活动； 服装研发； 服装制造等

股东信息显示，高素瑶和杨帆分别持有公司75%和25%的股份，而鹿晗的名字并没有出现在公司主要成员和股东名单中。 更值得注意的是，珠海本鑫文化创意公司2021年年报显示，2017年至2021年参保人数为0。

企查查显示，与鹿晗有关联的公司有12家，包括上海方庭文化传播工作室、南京鹿晗影视文化工作室、珠海鹿之梦文化创意有限公司等，经营范围涵盖影视、传媒此外，高素瑶、班志宏也被证明是他的搭档。

在一线城市经营服装买手店多年的小白告诉《天下电商》，明星本身既没有接受过服装行业的专业培训，也没有专业的商业管理能力。 他们在创建服装品牌时，除了要有商业头脑外，还需要完善从设计到生产、销售的完整供应链，而且一般都要与他人合作，这其实很考验合作伙伴的能力强弱。

名人时尚品牌是浪费钱吗？

近年来，明星创办潮牌已不是什么新鲜事，而失败的更是屡见不鲜。

比如前段时间上热搜的欧阳娜娜自创品牌，售价为988元的纯白色兔耳浴袍和纯白色睡衣套装，购买满999元才可免运费。 有人说，拥有2000万粉丝的欧阳娜娜22岁就开始了她的收割计划。

类似事件的频繁发生，再次引发了“明星时尚品牌是不是浪费钱？”话题的热议。 截至2月16日晚18:00，话题“你会买明星时尚品牌吗？” 微博浏览量超过6800万，讨论超过3500次。

有两类人有不同的意见。 有人评价“鹿晗在所涉足的各个圈子里都贡献了作品和成就，鹿晗对得起自己的事业和粉丝，并不是坐在那里占流量！” 但也有人认为鹿晗只是在割韭菜，他的目标就是他的粉丝。

小白坦言，她的店不会考虑采购任何明星时尚品牌。 在她看来，明星时尚品牌有很大的局限性，这与明星自身的定位有关。 “欧阳娜娜的品牌争议很大，除了产品单价离谱之外，更重要的是她不了解粉丝的定位和需求。” 对于明星时尚品牌来说，大部分买家都是粉丝群体。 欧阳娜娜的粉丝大多是学生。 这些“天价”的浴袍和玩具，粉丝们很难掏真金白银。

不过，也有一些明星时尚品牌走上了很好的商业化道路。

在小白看来，目前明星时尚品牌中，白敬亭的算是比较成功的，主打潮流运动风，T恤售价百元，其天猫店拥有99万粉丝。 在小红书上，白敬亭几乎分享了自己所有的时尚穿搭，并通过社交媒体树立了自己的时尚潮人形象，这也让消费者更加喜欢他的品牌。 同时，他的背后还有国际知名时装设计师上官喆，还拥有巴黎时装周等资源。

另一个例子是李小璐。 近两年，她经常在各大社交媒体平台上经营自己的“街舞形象”。 在视频中，她经常穿着自己品牌的服装跳舞。 《天下网商》发现，在淘宝店里，“最畅销”的是一件售价299元的美式长袖T恤。 虽然销售数据平平，但通过街舞，这个品牌吸引了小圈子的粉丝。 目前，淘宝店拥有14万粉丝。

另一方面，有网友表示鹿晗的时装品牌价格高，质量不匹配，显得缺乏诚意。 这样一来，商业化也可能成为伤害其知名度和声誉的利器。

此前，媒体采访鹿晗时，问道：“你想对粉丝说什么？” 鹿晗回应：“我会继续努力，让他们知道，他们没有选错人。” 希望他不要让6300万粉丝失望。