本报记者 程楠

12月10日，《2023抖音公益特别报告》在北京发布。报告显示，自2021年11月19日字节跳动公益平台上线以来，参与公益的用户累计超过1.8亿，爱心网友在公益平台参与捐款超过3.6亿次，捐款金额达12.6亿元。借助互联网的力量，抖音在公益领域闯出了一片天地。抖音公益负责人表示，公益的未来是“纵横联合”。纵向上，用真实有趣的内容、丰富便捷低门槛的参与方式，鼓励更多用户了解公益、参与公益；横向上，多元化的参与者、多元化的参与方式，以公益平台为纽带，共同助力解决社会问题。

公益事业发展需要多元社会力量参与

年轻群体是未来公益保持活力的关键。为此，北京大学新闻传播学院160余名学生深入公益组织和受益群体，围绕关爱儿童、保护动物、保护环境等公益话题，结合专业知识与抖音平台特点创作并投放公益广告，助力推动公益数字化传播。

北京大学新闻传播学院院长陈刚教授认为，这种实践性的课程学习意义重大。一方面，在数字化环境下，公益传播仍需探索。北大的实践教学希望带动整个公益领域，懂得如何更好地利用数字技术，通过数字传播方式创造价值；另一方面，希望参与的同学们能在实践中验证、反思、消化、提升所学的理论，同时在参与和体验公益事业中获得满足感和成就感。

用专业知识尝试做一些公益事业，这种创新的课程体验，正在吸引更多人成为公益参与者。74岁的安徽淮南人杨伟云就是其中之一。拥有50年教学经验的她在抖音直播间开设了“喜洋洋拼音课堂”，吸引了来自全国各地的学生。他们或不识字、不识拼音，年龄从学龄前到72岁不等，但这并不影响他们学习拼音的热情。杨伟云选择在力所能及的范围内，用自己的方式参与公益事业。

字节跳动公益平台负责人罗海月表示，公益平台不一定需要募资去创造内容，也可以倡导理念，比如可以告诉大家垃圾分类为什么重要，抖音平台可以寻找有社会责任感的创作者，让他们利用自己的内容创作能力，在自己关心的社会领域做更多的事情，这是公益平台可以输出的新能量。

“情感慈善”已深入人心

为提高公益的效率，除了互联网上的信息传递，公益内容也应像血液一样流动，不断更新，让公益传播形成社会化、大众化的生态循环模式。北京师范大学中国公益研究院教授王振耀认为，抖音做的是“情感公益”，用生动的内容传递信息、传递知识、传递感情、凝聚力，渗透到亿万家庭，形成了抖音公益的特色。

蒙新河狸生活在新疆阿勒泰乌伦古河流域，很多人可能没有听说过这个名字，但一直有人在用行动默默守护着河狸的生存和繁衍，楚文文就是其中一位。

最初，楚文文想通过拍摄短视频，让更多人感受到保护野生动物的重要性，但后来她发现，野生动物保护是一项系统而庞大的社会事业，需要全民的共同努力。于是楚文文发起成立了阿勒泰地区自然保护协会。

为了让更多人了解河狸，楚文文在抖音开启了河狸直播，用短视频分享河狸的日常生活。蒙古河狸这一珍稀物种逐渐走入大众视野。无数网友开始关心河狸的生存和其他野生动物的繁衍生息，自发加入和支持野生动物保护事业，在字节跳动公益平台上共计向阿尔泰山野生动物捐款490万元。

“我每天都会在抖音上收到很多私信，都是问如何成为一名自然保护者。所以明年我们计划在救助中心开展公益培训，把野生动物救助和科研的经验分享给大家。”对于下一步的工作，楚文文已经有了自己的规划。

记者从报道中看到，像褚文文这样的优秀创作者还有很多，由达人、明星、媒体等组成的创作者群体在抖音上用内容传播公益之美，他们创作的公益内容包括视频、图片、文字、直播等，共计107万条。

连接爱心与需求 释放公益等价物

抖音创作者@高妹爱摄影真名杨欣，曾因免费为山里老人拍寿星照，并拍摄短视频记录这一场景上传抖音而登上热搜。

杨欣为山区空巢老人带去心理安慰和精神支持的善举感动了无数网友。同时，她也是字节跳动公益平台向中国社会救助基金会捐赠的银天使公益项目的执行人。不少抖音视频都增加了银天使等老年公益项目的入口，让更多人了解老年公益，为项目捐款捐物。

2022年2月18日至3月底，“抖音公益直播季”线上活动发起公益组织、抖音创作者直播助力公益号召，鼓励创作者对接公益项目人员共同创作，助力公益传播。116位创作者与中国农村发展基金会、中国社会福利基金会等45家公益组织通过直播展现真实的公益场景，吸引用户了解和参与身边真实发生的公益议题。本次直播季参与公益项目66个，涵盖乡村振兴、生态保护、扶贫攻坚、教育、公益文化等多个领域，340余场直播吸引970余万人次进入直播间，众多感人公益项目在活动期间被公众知晓。

抖音把自己比作一个有爱的“调解员”，把大众的愿望和需要解决的社会问题连接起来，如果双方足够接近，就能精准有效地粘合在一起，释放出公益等价物。

截至2023年10月，已有超过1370家公益组织加入抖音公益，平台上线公益项目超过1500个。抖音公益已经成为集内容、技术、产品于一体的“万花筒”，通过创新能力的结合，体现出帮助公益组织提升活动质量和效率的新可能。