支付宝近期推出了一款名为“为你投资”的新产品，直接在支付宝里搜索就可以找到。

几年前就有人这样做了，这不是什么新鲜事，但支付宝太大了，任何创新都是大新闻。

我说的是基金智能买家投资咨询服务。

支付宝此次选择的合作伙伴声名赫赫：全球最大的公募基金管理机构，在指数基金领域实力极强。

什么是买方咨询服务？

简单来说，他就是坐在我们身边的一个专业财务经理。

就像西方的中产阶级普遍都有自己的法律和健康顾问一样，我花钱长期聘请一位我信任并且了解我的情况的专家。

没事的时候我们不联系，有事的时候你只要给他们打电话，他们就会来帮你解决问题。

如果是一次性的法律服务，无良律师可能会想尽一切办法怂恿你起诉，而且案件越大越好、案件价值越高越好，因为这样律师才能最大化自己的利益。

但是对于服务了你很久的法律顾问来说就不是这样了，因为即使你不让他打官司，他还有稳定的咨询收入，所以他会想尽一切办法为你考虑。如果打官司对你更有利，那你就打官司。如果不打官司对你更有利，那他就会劝你不要打官司或者通过其他渠道解决问题。

并非所有问题都需要采取法律行动。诉讼可能会花费更多时间和精神负担，不值得付出努力。在税务方面，我们将帮助您与政府打交道，尽可能少缴税。

比如你去药店买药，销售人员当然会想向你推荐最贵、最赚钱的药，但并不确定这种药是否最适合你。

如果你聘请家庭医生，他或她会帮你制定完整的健康计划，不会只是治疗症状，而是会主动提醒你如何预防疾病，以及在确实需要治疗时如何降低治疗费用。

过去，中国并没有真正意义上针对个人投资者的“买方投顾”，只有“卖方投顾”，更准确的说是“销售顾问”。

就是为你服务的人，不管是银行、证券公司、保险公司，还是所谓的第三方理财机构，他们名义上叫理财师、理财经理、账户经理什么的，其实都是站在卖方的。

因为他们没有问我们，而是直接向我们收取服务费，但是这些高学历精英群体的服务是有成本的，他们也需要谋生，所以只能坑骗我们购买各种金融产品，从他们自己的公司或者合作的金融机构获取佣金。

先有头后有尾，我们的诉求是根据自己家庭的实际情况和理财需求，量身定制一个最合适的理财方案，而对方的要求却是想方设法让你尽可能多地购买他们的金融产品，双方的利益自然就发生了冲突。

基金投顾服务是为您推荐适合的基金，但与以往不同的是，该服务不会从您支付给基金公司的费用中抽取佣金，而是直接向您收取服务费，作为附加服务费。

为什么中国过去从来没有这样做过？

因为中国人的付费服务意识还没有形成。

我并不介意花很多钱买药，因为它可以治病。

医生就诊一次，跟我说几句话，就收几百块钱？你是不是贪财啊？！给你8块钱挂号费，很贴心啊！

你正在赶走乞丐。

当面临健康或者法律问题的时候，普通人至少知道不懂，也愿意为此花一些钱，但是当涉及到投资赚钱的时候，我还要花钱买服务吗？

除非你能保证我付出 1,000 奈拉，一年内一定能赚到 1,000 奈拉，否则只有傻瓜才会这么做。

一些年轻人知道投资咨询服务需要付费，但没有能力这么做。

中国并不是没有针对个人和家庭的买方顾问，但是数量极其少。